墻體廣告-墻體廣告制作我國農(nóng)村墻體廣告制作在表現(xiàn)形式上的特色體現(xiàn)在以下三個方面：　　其一，文字為主。70%以上的墻體廣告為純文字形式，少部分為圖文結(jié)合。圖多用企業(yè)或產(chǎn)品標志，以“海爾”家電和“殼牌”農(nóng)機潤滑油為例，就是將海爾兄弟和貝殼標志放在顯著位置，再配上簡短的文字形成墻體廣告?zhèn)鬟_各自的產(chǎn)品信息。廣告語的語氣一般都是陳述式的，只是簡單地告知產(chǎn)品某一方面的特性。例如，“錢江”摩托的廣告語“耐磨就是省錢”，單純明確，簡潔明了，道出了產(chǎn)品的特性，迎合了當?shù)厥鼙妼嵱?、省錢的心理。然而，受創(chuàng)作水平的限制和當?shù)亟逃?、消費心理等方面的影響，襄陽墻體廣告制作的廣告語也大量存在粗俗、空洞的缺陷，有待加強整治?！　∑涠伾珕我?。色彩具有很強的表現(xiàn)力，是使廣告產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術感染力的重要前提，它具有先聲奪人的力量，是廣告快速爭取受眾注目率的一種重要手段。但是，目前不少墻體廣告在色彩運用上過于單一，白底藍字或藍底白字占絕大多數(shù)，易造成視覺疲勞，無法引起受眾的興趣。或者使用顏色雜亂無章，忽視視覺規(guī)律，使人花繚亂或產(chǎn)生煩躁的心理，極大地損害了傳播效果?！　∑淙谱骱唵?。雖然墻體廣告作為獨立的媒體形式已客觀存在，但是行業(yè)運作仍相當落后，廣告制作人員提個油漆桶，拿著宣傳板在各地涂抹就完成了墻體廣告的現(xiàn)象還很常見。有相當數(shù)量的墻體廣告還處在粗制濫造、水平較低的狀態(tài)，如顏色易褪、字體不規(guī)范、墻面不整潔，甚至出現(xiàn)錯別字和違法廣告等現(xiàn)象，很多襄陽墻體廣告制作涂刷在已坍塌損壞的農(nóng)舍，甚至是臟亂不堪的豬圈上，既損害企業(yè)和品牌形象，給人造成產(chǎn)品質(zhì)量低劣的感覺，又在一定程度上破壞了當?shù)刈匀画h(huán)境和文化環(huán)境，造成視覺污染?！　?三)農(nóng)村墻體廣告的地理分布特色　　眾所周知，我國地理環(huán)境差異較大，造成經(jīng)濟發(fā)展極其不平衡。改革開放初期，電波媒體在中西部地區(qū)覆蓋率較低，因此有不少商家選擇戶外墻體廣告來開拓目標市場，一定程度上刺激了墻體廣告的發(fā)展。進入90年代，經(jīng)濟得到了突飛猛進的發(fā)展，商品銷售在大城市趨于飽和，加之鐵路、公路等交通設施的發(fā)展，而這些交通要道縱貫三四級城市和農(nóng)村地區(qū)，為商家開辟新的目標市場提供了條件。墻體廣告以其較高的到達率和暴露頻次解決了受眾分布散的客觀問題，成為廣告主進軍農(nóng)村市場必須倚重的武器?！　∪?、農(nóng)村墻體廣告的發(fā)展對策研究　　在特定政治、經(jīng)濟與文化環(huán)境孕育中而成長起來的我國農(nóng)村墻體廣告，既具有鮮明的特色，也存在諸多不容忽視的問題。創(chuàng)意缺乏、表現(xiàn)形式單調(diào)、廣告語不雅甚至違法、制作粗制濫造、發(fā)布與設置違規(guī)等現(xiàn)象的客觀存在，使襄陽墻體廣告制作市場變得混亂而動蕩。　　(一)廣告主——考慮品牌傳播與農(nóng)村墻體媒體的適切性　　一方面，廣告主要明確并不是所有的產(chǎn)品都適合采用農(nóng)村墻體廣告，企業(yè)產(chǎn)品的目標消費者必須與農(nóng)村墻體廣告的受眾吻合，才能達成廣告?zhèn)鞑ツ酥翣I銷目標。因此面向農(nóng)村市場的化肥、飼料、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品，以及致力于開拓農(nóng)村市場的日用消費品、家用電器、家具等企業(yè)比較適合墻體廣告。聯(lián)系電話15607165789/18608615789
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