內容簡介在第一版發(fā)行將屆五周年之際,《廣告心理》一書在作者和龍之媒機構的努力下，又推出了第二版。再版的必要性，用作者的一段話可以很好地概括： 在此期間,一方面廣告業(yè)相關的學術研究取得了進展，比如網絡廣告方面的研究；我們的科研工作也有了一些成果，特別是本人近年來在品牌建設和經營策略方面，無論學術見解，還是跟企業(yè)溝通，都獲得了一些新的認識和有價值的資料。這些都需要充實到書中去；另一方面，原書中的一些價值不大或業(yè)已過時的資料也需要刪減． 本書內容是作者在幾十年心理學理論研究的基礎上,融合了近年來從事廣告心理和消費行為及品牌建設研究新成果的力作。它與國外廣告心理學研究同步從人的需要、人的認知出發(fā)，考察廣告對人所起到的作用和廣告能夠起作用的方式，把廣告心理學的理論框架構筑在消費者行為學的基礎之上，代表了我國廣告心理研究的最新水平。在新版中，作者還對網絡廣告及其心理效果、廣告與兒童心理、品牌形象建設的心理學基礎、企業(yè)形象與識別系統(tǒng)等內容作了專章介紹，反映了廣告理論和實踐發(fā)展的最新趨勢和熱點。