國(guó)際營(yíng)銷學(xué)（21世紀(jì)工商管理系列教材） 作者:郭國(guó)慶主編出版社：中國(guó)人民大學(xué)出版社原價(jià)：33.00出版日期：2008-5-1ISBN：9787300092782字?jǐn)?shù)：365000印次：1版次：1紙張：膠版紙 內(nèi)容提要--------------------------------------------------------------------------------國(guó)際營(yíng)銷學(xué)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的分支，是隨著國(guó)際市場(chǎng)的形成和國(guó)際貿(mào)易的迅猛發(fā)展而建立、發(fā)展并完善起來(lái)的一門新興學(xué)科。國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境的多變性、復(fù)雜性、多元性決定了其與國(guó)內(nèi)營(yíng)銷存在較大差異。本書從國(guó)際營(yíng)銷概論、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際營(yíng)銷組合策略、國(guó)際營(yíng)銷的組織控制等對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的理論和實(shí)務(wù)問(wèn)題進(jìn)行系統(tǒng)而深入的闡述。本書共分為12章，包括國(guó)際營(yíng)銷的基本概念、國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)入方式、國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析、國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略思考、國(guó)際營(yíng)銷組合策略和國(guó)際營(yíng)銷計(jì)劃組織執(zhí)行控制等內(nèi)容。 目錄--------------------------------------------------------------------------------第1章國(guó)際營(yíng)銷概論第1節(jié)全球化的市場(chǎng)與國(guó)際化的企業(yè)第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷學(xué)第3節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的主要理論依據(jù)第4節(jié)中國(guó)企業(yè)的國(guó)際營(yíng)銷案例案例1 1阿里巴巴與雅虎的并購(gòu)合作案例1 2中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)遭遇 斬首式 并購(gòu)第2章進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)第1節(jié)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式第2節(jié)間接出口第3節(jié)直接出口第4節(jié)國(guó)外生產(chǎn)案例案例2 1華晨汽車出口歐洲案例2 2雷克薩斯掘金美國(guó)豪華車市場(chǎng)第3章國(guó)際營(yíng)銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第1節(jié)世界經(jīng)濟(jì)第2節(jié)同別市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境第3節(jié)市場(chǎng)規(guī)模第4節(jié)經(jīng)濟(jì)特性案例案例3 1中國(guó) 東盟自由貿(mào)易區(qū)中的中國(guó)企業(yè)商機(jī)案例3 2新加坡助推蘇州工業(yè)園區(qū)第4章國(guó)際營(yíng)銷的文化環(huán)境第1節(jié)文化與國(guó)際營(yíng)銷第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的營(yíng)銷環(huán)境分析第3節(jié)營(yíng)銷道德和社會(huì)責(zé)任第4節(jié)文化差異與文化適應(yīng)案例案例4 1孔子學(xué)院在世界案例4 2好萊塢的全球化第5章國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境第1節(jié)政治與國(guó)際營(yíng)銷第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的政治環(huán)境第3節(jié)東道國(guó)的政治干預(yù)第4節(jié)政治環(huán)境的分析評(píng)估案例案例5 1明基并購(gòu)西門子手機(jī)之痛案例5 2中海油競(jìng)購(gòu)優(yōu)尼科第6章國(guó)際營(yíng)銷的法律環(huán)境第1節(jié)國(guó)際法系基礎(chǔ)第2節(jié)母國(guó)與東道國(guó)的法律環(huán)境第3節(jié)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)第4節(jié)爭(zhēng)端解決案例案例6 1沃爾瑪遭遇中國(guó)工會(huì)案例6 2APP紙業(yè)的 中國(guó)之癢 第7章國(guó)際營(yíng)銷的戰(zhàn)略思考第1節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的市場(chǎng)細(xì)分第2節(jié)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估與選擇第3節(jié)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略案例案例7 1華為堅(jiān)毅的國(guó)際化之路案例7 2全球化的曼聯(lián)理論新進(jìn)展第8章國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品策略第1節(jié)全球品牌管理第2節(jié)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化和差異化第3節(jié)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的完善第4節(jié)產(chǎn)品線管理案例案例8 1海爾電冰箱在全球化下的二次創(chuàng)新戰(zhàn)略案例8 2寶潔在中國(guó)的 潤(rùn)妍之痛 第9章國(guó)際營(yíng)銷的渠道策略第1節(jié)國(guó)際市場(chǎng)的批發(fā)和第2節(jié)國(guó)際渠道的設(shè)計(jì)第3節(jié)國(guó)際渠道的管理第4節(jié)國(guó)際營(yíng)銷渠道的新進(jìn)展案例案例9 1北京奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)計(jì)劃案例9 2聯(lián)想和戴爾的渠道之爭(zhēng)理論新進(jìn)展第1O章國(guó)際營(yíng)銷的價(jià)格策略第1節(jié)定價(jià)基礎(chǔ)第2節(jié)出口定價(jià)第3節(jié)跨國(guó)公司定價(jià)第4節(jié)國(guó)際營(yíng)銷的定價(jià)挑戰(zhàn)案例案例10 1沃爾瑪從天天平價(jià)到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)案例10 2 價(jià)格屠夫 格蘭仕理論新進(jìn)展第11章國(guó)際營(yíng)銷的促銷策略第1節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的廣告第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的人員推銷第3節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的銷售促進(jìn)第4節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的公共關(guān)系案例案例11 1水井坊借道圖謀國(guó)際市場(chǎng)案例11 2芝華士在中國(guó)的奢華第12章國(guó)際營(yíng)銷的計(jì)劃、組織、執(zhí)行與控制第1節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的計(jì)劃第2節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的組織第3節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的執(zhí)行第4節(jié)國(guó)際營(yíng)銷中的控制案例案例12 1娃哈哈與達(dá)能紛爭(zhēng)案例12 2雷諾日產(chǎn)的 雙城記 參考文獻(xiàn)