2011年，涂料行業(yè)所面對的外部經(jīng)營環(huán)境較此前預(yù)期的更為嚴峻。受通脹壓力和國內(nèi)樓市控措施的影響，市場需求放緩，同時，市場競爭更為激烈、原材料與經(jīng)營成本持續(xù)上升，這些都為業(yè)界帶來了近年來最沉重的經(jīng)營壓力，企業(yè)生存境地日漸尷尬窘迫，對于涂企來說，建設(shè)強有力的營銷模式勢在必行。一個成功的企業(yè)要想發(fā)展，就要不斷變革，創(chuàng)新在新環(huán)境下最具贏利能力的營銷模式。 嘉麗士漆創(chuàng)新營銷策略，開創(chuàng)E時代“3+3”粘性營銷新模式，壯大資源整合能力，給品牌注入了新的力量，強力拉升嘉麗士品牌知名度與銷量。 嘉麗士“3+3”粘性營銷在網(wǎng)絡(luò)營銷層面的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣嘉麗士品牌，將網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸，通過互聯(lián)網(wǎng)快速樹立品牌形象，并提升企業(yè)整體形象，并建立起一種傳播環(huán)保的環(huán)境，訴求品牌高端、環(huán)保的核心價值，形成線上線下的良性互動，從而達成消費者購買的目標。 2011年嘉麗士在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起了多起網(wǎng)絡(luò)活動與微博活動，如“地球熄燈一小時”“為愛種樹”以及“為愛添彩”系列活動?！盀閻鄯N樹”活動，以愛自然，善待環(huán)境為出發(fā)點，在網(wǎng)絡(luò)上向網(wǎng)民發(fā)出共同種樹的號召，并給積極響應(yīng)的網(wǎng)友派發(fā)IPAD、鉆戒、景德鎮(zhèn)陶瓷水滸等高端大獎，參與活動的網(wǎng)友均有機會獲得嘉麗士提供的各項獎品?；顒诱归_后迅速匯聚了高達百萬之眾的網(wǎng)友參加與轉(zhuǎn)發(fā)活動，實現(xiàn)了嘉麗士信息的病毒式傳播。 網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)是以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)為基礎(chǔ)，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。在一定程度上說，網(wǎng)絡(luò)品牌的價值甚至高于通過網(wǎng)絡(luò)獲得的直接收益。 活動展開之初，嘉麗士漆分析并確定目標群眾的特點，以高端、環(huán)保等元素為訴求目標，構(gòu)建出人們追求高端、低碳環(huán)保生活的心聲?；顒佣家詯圩匀唬拼h(huán)境，共處和諧為出發(fā)點，在網(wǎng)絡(luò)上向網(wǎng)民發(fā)出共同種樹的號召，并給積極響應(yīng)活動的網(wǎng)友派發(fā)IPAD、鉆戒、景德鎮(zhèn)陶瓷水滸等高端大獎，有力地在網(wǎng)絡(luò)上樹立了嘉麗士低碳環(huán)保的高端品牌形象，提升了嘉麗士漆品牌價值，實現(xiàn)了“3+3”粘性營銷的口碑營銷。 此外，嘉麗士重點投向互聯(lián)網(wǎng)，并全線覆蓋百度、騰訊QQ、新浪家居、搜狐焦點等等媒體，并通過百度關(guān)鍵詞搜索與網(wǎng)站關(guān)鍵詞優(yōu)化實現(xiàn)精準營銷。 目前，嘉麗士堪稱涂料行業(yè)投入互聯(lián)網(wǎng)推廣最多的品牌，嘉麗士終端經(jīng)銷商充分使用公司的資源和優(yōu)勢，在微博時代，嘉麗士全體人員以及終端經(jīng)銷商紛紛開通微博傳播嘉麗士網(wǎng)絡(luò)與微博活動，各地經(jīng)銷商還因地制宜地靈活運用粘性營銷策略，聯(lián)合當?shù)亟ú募揖宇惥W(wǎng)站舉辦線上線下團購，建設(shè)淘寶商城以及嘉麗士地方性網(wǎng)站等等，將嘉麗士漆粘性營銷發(fā)揮得淋漓盡致。 通過網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)“3+3”粘性營銷的精準營銷、口碑營銷、病毒式傳播最終目的就是為了實現(xiàn)終端銷售，嘉麗士為了實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷效益與終端銷售的有效對接與轉(zhuǎn)化，在終端舉辦同一主題的活動與網(wǎng)絡(luò)活動（www.calusy.com）相互呼應(yīng)，并在終端建設(shè)涂料行業(yè)集色彩、體驗等于一體的頂級賣場――尚品館，統(tǒng)一價格體系，進行網(wǎng)絡(luò)與終端的互動，進而拉動銷售的增長。 此外，粘性營銷也在終端得到了很好的發(fā)揮，粘性營銷在終端主要體現(xiàn)在會員的維護與發(fā)展、小區(qū)推廣、銷售渠道的拓展以及鎖定潛在客戶的實行營銷等。 2011年，涂料行業(yè)面對嚴峻的經(jīng)營環(huán)境，但無論多么困頓與成熟的市場，創(chuàng)新的機會永遠都存在，有時只要換個角度，轉(zhuǎn)個身，迎面而來的，或許就是一片廣闊藍海，嘉麗士漆“3+3”粘性營銷的推動品牌與銷量的雙向拉升，或?qū)⒂瓉順I(yè)績的全線飄紅！