一、背景分析◆當前臺式DVD技術(shù)同質(zhì)化嚴重，價格競爭愈演愈烈，導(dǎo)致傳統(tǒng)臺式DVD在銷量相對增長的同時銷售金額和銷售毛利卻呈下降態(tài)勢，為此必須尋求新的增長點和市場機會，以擺脫當前行業(yè)低層次的競爭，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展?！糁锈到y(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，當前移動DVD市場正在以3-4倍的增幅增長，這表明市場開始強勢啟動，移動DVD的生命周期已經(jīng)進入產(chǎn)品的發(fā)展期階段，隨著有車一族、休閑一族群體的不斷擴大和禮品市場的日益繁榮，今后很長一段時期，移動DVD將會成為業(yè)內(nèi)最具有吸引力的蛋糕之一?！粢苿覦VD技術(shù)含量高，致使行業(yè)進入門檻得以提升，當前市場上除了松下、LG等少數(shù)外資品牌外，國內(nèi)也僅有萬利達、步步高和新科宣布大舉進入該領(lǐng)域，競爭激烈程度遠低于臺式機市場，有利于大品牌進一步擴大優(yōu)勢。