精準(zhǔn)營銷之廣告投放、投機(jī)與投資廣告還做不做，廣告怎么做，看廣告，更看實(shí)效！在理論上通過消費(fèi)者的感知衡量廣告效果的模型中我們將廣告的效果分為如下幾個階段：1.消費(fèi)者獲知信息；2.消費(fèi)者產(chǎn)生對信息的興趣；3.消費(fèi)者產(chǎn)生對品牌或產(chǎn)品的好感；4.消費(fèi)者產(chǎn)生交易興趣；5.消費(fèi)者達(dá)成交易的行為。這個過程是典型理論上衡量廣告效果的分析理論！媒體的地域性，時效性，專業(yè)性促使媒體在不斷的向?qū)I(yè)化發(fā)展，一個媒體，最終的結(jié)果是只能捕捉一個屬于自己的群體！廣告鋪天蓋地，信息勢如潮涌，我們無處可逃。部分媒體在追求廣告是一種藝術(shù)的同時，還有一些垃圾廣告在侵蝕我們的睛和耳朵。媒體在不斷的高科技數(shù)字化，廣告在不斷的蔓延，擴(kuò)張到我們可以感知的世界。但是廣告還是要做的。廣告到底怎么做呢？廣告就是解決問題，產(chǎn)品也好，服務(wù)也罷，都是為了解決問題，解決消費(fèi)者需求的問題。廣告不能讓人不知所云，更不能叫好不叫座。在媒體投放的過程中，我們不能單向思考自己想做什么，而是消費(fèi)者在做什么，解決消費(fèi)者要什么的問題！廣告策劃是不能脫離市場運(yùn)營而獨(dú)立存在的。是投廣告，投機(jī)，還是投資。廣告講求效果，投放必需精準(zhǔn)。廣告不是投機(jī)，現(xiàn)在已經(jīng)不是投機(jī)的時代了，想靠一個廣告一炮而紅的個案基本不存在了！廣告是一種投資，必需站在一定的高度上投資廣告。媒體如此之多，要在千萬種媒體中選出最吻合自己營銷傳播的媒體需要科學(xué)客觀的媒介數(shù)據(jù)支撐。消費(fèi)者如此之眾，單我們的目標(biāo)客戶卻是藏匿在茫茫人海之中的。如何最快的把一千人中的一個左撇子找出來呢？核心訴求必需準(zhǔn)確，投放媒體必需貼合。我們可以從閱讀習(xí)慣，文化人文，地利區(qū)域，性行為，消費(fèi)特征及能力等眾多方面來匹配我們要選擇的媒體。媒體選擇，在細(xì)分和切割越來越普遍的現(xiàn)狀下，媒體投放絕對是一種需要理性的投資。分眾提出媒體分眾和媒體圈的概念，以及個人提出的媒體群概念，映證了媒體細(xì)分狀況下需要整合傳播的理論。媒體，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)，但更需要立體傳播。綜合采用新舊媒體形式，捕捉分散群體需要我們有敏銳的目光。如果能出現(xiàn)一種廣告效果與銷售達(dá)成直接捆綁的廣告效果監(jiān)測方法，更多關(guān)于墻體廣告的制作、請參考麥浪官方網(wǎng)站 
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