???現在在中國，企業(yè)未來的競爭就是知識產權的競爭！

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? ? ? 自然人、法人或者其他組織對其生產、制造、加工、揀選或經銷的商品或者提供的服務需要取得商標專用權的，應當依法向國家工商行政管理總局商標局（以下簡稱商標局）提出商標注冊申請。狹義的商標注冊申請僅指商品和服務商標注冊申請、商標國際注冊申請、證明商標注冊申請、集體商標注冊申請、特殊標志登記申請。廣義的商標注冊申請除包括狹義的商標注冊申請的內容外，還包括變更、續(xù)展、轉讓注冊申請，異議申請，商標使用許可合同備案申請，以及其他商標注冊事宜的辦理。

　　國內的申請人辦理各種商標注冊事宜有兩種途徑：一是直接到商標局辦理；二是委托國家認可的商標代理機構代理。兩種途徑的主要區(qū)別是發(fā)生聯(lián)系的方式不同和提交的書件稍有差別。在發(fā)生聯(lián)系的方式方面，直接到商標局辦理的，在辦理過程中申請人與商標局直接發(fā)生聯(lián)系；委托商標代理機構辦理的，在辦理過程中申請人通過商標代理機構與商標局發(fā)生聯(lián)系，而不直接與商標局發(fā)生聯(lián)系。在提交的書件方面，直接到商標局辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交經辦人本人的身份證復印件；委托商標代理機構辦理的，申請人除應提交的其他書件外，應提交委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的授權委托書。國內的申請人直接辦理商標注冊事宜的，應到商標局的商標注冊大廳辦理。

　　外國人或外國企業(yè)在中國辦理商標注冊事宜必須委托商標代理機構代理，但在中國有經常居所或者營業(yè)所的外國人或外國企業(yè)除外。

　　委托商標代理機構辦理商標注冊事宜的，應準備的書件和辦理程序可以向商標代理機構咨詢。

　　使用本欄目應注意以下幾點：

　　一、在商標注冊用商品和服務國際分類每一個類別上每注冊一個商標圖樣為一件商標。每件商標每申請辦理任何一項注冊事宜都視為一件申請，應分別提交一套申請書件， 并分別繳納費用。

　　二、應提交的書件沒有指明份數的，如果在“具體要求”及“注意事項”欄目中也沒有特別聲明是多少份的，則應認為是1式1份。

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?????申請人應當提供的相關資料：

一、申請人身份證復印件（正反面復印在同一張紙上）；

二、個體執(zhí)照副本復印件

三、商標圖樣

四、申請書（我司提供，申請人補充內容）

五、委托書（我司提供，申請人補充內容）

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商標注冊好處:

1.注冊人擁有專用權以免防止被他人注冊造成損失,并且受法律保護.

2.便于消費者認牌購賣開展市場戰(zhàn)略,創(chuàng)立自己品牌,搶先占領市場.

3.商標不但能抵押貸款,而且是企業(yè)的無形資產.

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　　隨著經濟的發(fā)展，人們物質生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競爭已由單純的產品生產和服務的競爭，轉向品牌之間的競爭，商標在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現，它是企業(yè)最有價值的資產，它杜絕了市場經濟的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質化競爭的最后一道“屏障”。

　　那么商標到底是什么？商標（ｂｒａｎｄ）一詞來源于古挪威文字ｂｒａｎｄｒ，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財產，這應該是最早的商標標志?，F代營銷學的發(fā)展，使商標的概念得以延伸。商標網為了更好的詮釋商標的定義，從需求和競爭兩個角度來進行了探討。

　　首先從需求角度看。消費者的需求可分為物質需求和心理需求。物質需求很簡單，其實就是買這個產品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復雜，如情感的表達、身份的體現、品位的彰顯、個性的追求等等。消費者在使用商品時，不僅滿足物質需求，更追求心理需求，只有商標和品牌的標志性才能滿足消費者這些錯綜復雜的心理需求。

　　其次從競爭角度看。商標是市場競爭的產物，商標在競爭過程中能夠起到規(guī)避同質化競爭、建立競爭優(yōu)勢、吸引消費者的作用。一個行業(yè)里只剩下一個商標或品牌時，它存在的意義就不大了。

　　可見，商標不簡單是品名或知名度，商標是消費者同產品的全部體驗，也是企業(yè)與競爭者爭奪消費者的手段。中國的企業(yè)要在激烈的全球化經濟競爭中生存下去，必須充分認識商標在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

商標是所有者的標志

　　隨著市場經濟的發(fā)展，產品同一性日益擴大，商標作為所有者的標志，創(chuàng)造出產品差別，便于消費者識別選擇。

　　商標的識別功能是品牌諸多功能中最基本的一項。商標是一個整體的概念，它體現著產品或服務的品質、個性、信譽及消費者的認同感，從而區(qū)別于其它產品或服務，這樣大大減少消費者在選購商品時所花的時間和精力，因此，商標實際上就是產品差別的無形識別器。品牌在消費者心目中不僅是產品的識別標志，而且還代表著生產商的經營特色、質量水準、形象信譽等等。

商標是企業(yè)避免同質化競爭的最后一道“屏障”

　　當今社會，市場競爭日趨同質化，企業(yè)的產品、品質、服務以及流程等很容易被競爭對手復制模仿，但是商標是獨一無二的，競爭對手拿不走，學不來，所以說，商標是使企業(yè)避免陷入同質化競爭的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場競爭的核心競爭力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”！

　　一方面，一些沒有商標的企業(yè)依靠產品競爭，打價格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存；另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標品牌形成寡頭壟斷，如入無人之境。

商標是一種質量信譽保證

　　消費者面對琳瑯滿目的商品時根本無法一一了解，商標則是一種質量信譽的保證，代表著產品的品質，代表著企業(yè)的信譽，讓消費者買了放心。就象“果樹效應”，如果把商標當作一棵樹，產品就是樹上的果子，如果消費者摘下一個果子嘗是甜的，那么他會相信這顆樹上其它果子也是甜的。

　??商標是企業(yè)經營的風險減速器

　　隨著經濟的發(fā)展，市場競爭日趨激烈，產品有生命周期，股市有跌有伏，資本運營風險與利益共存，唯有卓越的商標和品牌能以最低風險帶給企業(yè)長期的成功營銷和利潤。

　　實際上，品牌同時經營過去、現在、未來，它實質上是企業(yè)在消費者心中不斷存下去的，未來可以順利拿回來的一大筆信譽存款，是建設一座立于現在、功于未來的商業(yè)信用寶庫。一個卓越商標象征著文化，傳遞著情感，體現著品質，能夠長期引領消費者的消費觀念，獲得消費者的信賴和忠誠，所以說，商標是企業(yè)經營的風險減速器，它能使企業(yè)獲取長久的利益。