企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地，核心競爭力就是品牌。而品牌的競爭追根溯源就是設(shè)計、工藝和企業(yè)形象的競爭。設(shè)計和工藝是首飾企業(yè)成就品牌的關(guān)鍵。 產(chǎn)品同質(zhì)化營銷同質(zhì)化管理同質(zhì)化是中國首飾業(yè)面臨的三大問題 珠寶首飾在我國有著悠久的歷史及深厚的文化內(nèi)涵，但我國的珠寶首飾設(shè)計業(yè)相對于產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極為落后。一方面珠寶企業(yè)需要大量的設(shè)計人才，而苦于人才難求，另一方面，不少的珠寶首飾設(shè)計畢業(yè)的大學(xué)生找不到合適的崗位，轉(zhuǎn)入廣告設(shè)計業(yè)。原因何在？近年來我國的珠寶首飾企業(yè)發(fā)展迅捷，高等院校在相應(yīng)人才的培養(yǎng)上起步較晚，師資力量薄弱，實驗室條件很差，在這樣的環(huán)境下培養(yǎng)出的人才，怎能適應(yīng)市場的需求呢？據(jù)統(tǒng)計，近年來全國各高等院校珠寶首飾設(shè)計專業(yè)的畢業(yè)生已超過4000人，而其中在珠寶首飾業(yè)從事設(shè)計的卻不足總?cè)藬?shù)的十分之一。另一個的原因就是我國的珠寶行業(yè)發(fā)展雖然迅速，但起步較晚，縱觀目前中國大陸的珠寶首飾業(yè)普遍沒有形成自己的品牌風(fēng)格，稍微好一點的也只是稍具雛形而已。大多數(shù)企業(yè)均沒有獨立的設(shè)計開發(fā)師，即使有也只是充當繪圖員而已，設(shè)計樣式大部分都是抄襲或模仿海外時尚。因此形成了目前中國珠寶首飾業(yè)的三個同質(zhì)化：產(chǎn)品同質(zhì)化、營銷同質(zhì)化、管理同質(zhì)化。誰先解決了這三個的問題，誰就能成為中國珠寶首飾業(yè)競爭的龍頭老大。