2015?繼續(xù)普及凈水器

2015年，我國(guó)的凈水器市場(chǎng)進(jìn)一步高速發(fā)展，隨著水污染事件以及飲水與健康知識(shí)的普及，凈水器在居民家庭普及率迅速提高。顧久傳表示：“一般而言，普遍認(rèn)為兩年前北上廣深的凈水器普及率為15%，其他大中小城市城鎮(zhèn)為5～10%，農(nóng)村基本是空白，全國(guó)平均不到5%。”

經(jīng)過(guò)2013年和2014年的高速發(fā)展，顧久傳認(rèn)為凈水器的普及率北京、上海、廣州、深圳為20%，其他大中小城市城鎮(zhèn)為6～15%，農(nóng)村為2%，全國(guó)平均約8%。

2015?苦練內(nèi)功迎監(jiān)督

未來(lái)，政府部門的監(jiān)管進(jìn)一步加強(qiáng)，各地質(zhì)監(jiān)、衛(wèi)生部門的進(jìn)企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)檢查、市場(chǎng)抽查及檢測(cè)將成為常態(tài)；一進(jìn)入2015年，凈水器新標(biāo)準(zhǔn)的制訂、老標(biāo)準(zhǔn)的修訂、凈水器標(biāo)準(zhǔn)的宣貫、凈水器產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證將進(jìn)一步開(kāi)展，反滲透凈水機(jī)的節(jié)水認(rèn)證將啟動(dòng)。

2015?混戰(zhàn)中勝者為王

凈水器企業(yè)未來(lái)會(huì)如何發(fā)展壯大？顧久傳認(rèn)為企業(yè)會(huì)在以下兩個(gè)方面有所重點(diǎn)發(fā)展：一是水處理工程，包括建自來(lái)水廠、城市污水處理、中水回用、工廠礦山廢水處理、雨水收集凈化、游泳池水處理、景觀水處理、海水淡化等與水凈化有關(guān)的行業(yè)；二是環(huán)境電器及舒適家居產(chǎn)業(yè)，如空氣凈化器、采暖、便潔寶等；總之，由于市場(chǎng)及利潤(rùn)空間較大，更多的企業(yè)進(jìn)入，不但有家電、太陽(yáng)能、廚衛(wèi)企業(yè)進(jìn)入，而且有互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)、保健、乃至服裝企業(yè)進(jìn)入。

隨著進(jìn)入企業(yè)特別是大企業(yè)的增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，價(jià)格戰(zhàn)從醞釀走向現(xiàn)實(shí)，部分業(yè)內(nèi)企業(yè)由于難以支撐而關(guān)停并轉(zhuǎn)；由于國(guó)內(nèi)外的風(fēng)投公司、公募基金、私募基金看好我國(guó)的凈水行業(yè)，大量資本進(jìn)入。企業(yè)間的聯(lián)合、并購(gòu)會(huì)有發(fā)生?？梢云诖瑫?huì)有新的業(yè)內(nèi)企業(yè)在國(guó)內(nèi)或境外上市。其一會(huì)有部分公司會(huì)在國(guó)內(nèi)或國(guó)外、境外(港澳臺(tái))上市；其二是部分會(huì)被現(xiàn)在的上市公司所并購(gòu)，進(jìn)行增發(fā)；其三，則有部分企業(yè)會(huì)收購(gòu)現(xiàn)有上市公司，借殼上市。

此外，企業(yè)的銷售進(jìn)一步拓展。超濾、陶瓷凈水器在網(wǎng)購(gòu)、直銷、會(huì)銷領(lǐng)域會(huì)有更快發(fā)展；反滲透凈水器則應(yīng)進(jìn)一步搞好體驗(yàn)營(yíng)銷，變“賣產(chǎn)品”為“賣服務(wù)”。另外，為了滿足用戶需求，凈水器的智能化、模塊化、集成化將成為發(fā)展方向。

在反滲透機(jī)中，大膜無(wú)桶雙龍頭以及非連續(xù)免安裝型將成為新的熱點(diǎn)。

【專家介紹】顧久傳，凈水行業(yè)資深專家。

【二】左延鵲：凈水器未來(lái)趨向4S

2014年前3季度水家電市場(chǎng)發(fā)展概況

據(jù)中怡康測(cè)算，2014年前3季度，水家電整體零售額達(dá)到186.6億元，同比增速33.2%。而飲水設(shè)備的規(guī)模為65.5億，同比下降7.6%。凈水設(shè)備的規(guī)模在121.1億，同比增速74.8%（中怡康定義的飲水設(shè)備包括傳統(tǒng)飲水機(jī)和凈水桶，凈水設(shè)備包括凈水機(jī)、純水機(jī)、直飲機(jī)、管線機(jī)）。

2014年前3季度飲水設(shè)備中的傳統(tǒng)飲水機(jī)規(guī)模為62.7億元，同比下降5.9%，而凈水桶產(chǎn)品是水家電產(chǎn)品中下滑最明顯的，零售額同比下降34.0%，規(guī)模為2.7億元。

在2014年凈水設(shè)備產(chǎn)品全線飄紅，從各個(gè)細(xì)分產(chǎn)品來(lái)看，目前凈水品類中的規(guī)模最小的管線機(jī)規(guī)模為1.6億元，零售額同比增速為66.6%。直飲機(jī)憑借老牌水家電企業(yè)的推動(dòng)也取得了不小的增長(zhǎng)，零售額同比達(dá)到34.2%，規(guī)模達(dá)到了23.5個(gè)億。凈水機(jī)產(chǎn)品的規(guī)模為28.0億元，零售額同比為31.8%。純水機(jī)在正式確立了其在凈水市場(chǎng)的地位之后，走入了其發(fā)展的快軌，2014年前3季度純水機(jī)的規(guī)模達(dá)到了68.0億元，零售額同比達(dá)到了130.0%。中怡康判斷明年凈水市場(chǎng)中純水機(jī)仍然會(huì)是整個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)的亮點(diǎn)。

未來(lái)凈水設(shè)備的發(fā)展趨勢(shì)

著凈水產(chǎn)品的逐步完善與發(fā)展，未來(lái)凈水產(chǎn)品的發(fā)展方向：4S即更加安全(Safe)、更加智能(Smart)、更加節(jié)能(Save)和使用更加便利(eaSy)。

具體來(lái)看，目前比較成熟的產(chǎn)品或技術(shù)中，從安全(Safe)的角度來(lái)看未來(lái)的技術(shù)趨勢(shì)將是配備了拋棄式濾芯和無(wú)壓力桶的產(chǎn)品。拋棄式濾芯較普通的濾瓶式濾芯有更加封閉和能夠避免二次污染等優(yōu)勢(shì)。從未來(lái)來(lái)看，卡接式濾芯將會(huì)有一定的市場(chǎng)發(fā)展，卡接式濾芯兼具了韓式快插式濾芯無(wú)二次污染問(wèn)題的同時(shí)，還具備了無(wú)需專業(yè)人員專業(yè)工具安裝的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者將濾芯買回家后，可自行拆裝更換濾芯，非常簡(jiǎn)易和便捷，大大降低了售后成本。智能(Smart)的角度來(lái)看，產(chǎn)品將會(huì)更加集成、更小巧，并且能夠具有更換濾芯提醒的功能。目前一些凈水廠家推出了帶有報(bào)警裝置的產(chǎn)品，裝置超大智能顯示屏讓產(chǎn)品運(yùn)行狀態(tài)盡收眼底。一旦濾芯達(dá)到飽和狀態(tài)，或者紅燈提示，或者機(jī)器停止工作，都很好的起到提示用戶更換濾芯的作用。搭載了智能化濾芯壽命監(jiān)控系統(tǒng)，可以方便用戶監(jiān)控濾芯運(yùn)行狀態(tài)，同時(shí)也節(jié)省了售后服務(wù)的提醒環(huán)節(jié)。而從節(jié)能(Save)角度去看，隨著技術(shù)的不斷完善和發(fā)展，純水機(jī)濃水比例仍將會(huì)降低。便利(eaSy)指盡量降低換芯的頻度，簡(jiǎn)化換芯的操作。

【專家介紹】左延鵲，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司品牌總監(jiān)，家電行業(yè)資深研究員、產(chǎn)業(yè)觀察家和品牌傳播專家。

【三】龐亞輝：市場(chǎng)整體仍較快發(fā)展

跟進(jìn)房市 跑贏宏觀

龐亞輝表示他理解的2015年宏觀政策未來(lái)會(huì)呈現(xiàn)出兩大層次：第一，2015年的宏觀經(jīng)濟(jì)不會(huì)有太大的浮動(dòng)，國(guó)家經(jīng)濟(jì)仍能夠保持有較快的發(fā)展勢(shì)頭。而且此種增長(zhǎng)在國(guó)際上也依然是獨(dú)有的。第二，就凈水行業(yè)而言，與房地產(chǎn)建設(shè)和裝修量有一定的關(guān)聯(lián)，交房率高，裝修量大，會(huì)對(duì)凈水需求量大些，反之則反，2015年的房地產(chǎn)形勢(shì)也不會(huì)有特別大的波動(dòng)，可能趨穩(wěn)或略有下降。在此背景下，凈水行業(yè)企業(yè)在跟進(jìn)新裝房外，已裝房的成熟社區(qū)的安裝挖掘亦不容忽視。

淘汰一詞 寫(xiě)入2015

對(duì)于2015年我國(guó)國(guó)內(nèi)的凈水器市場(chǎng)，龐亞輝認(rèn)為，由于整體凈水器市場(chǎng)普及率還比較低，凈水行業(yè)規(guī)模也不是特別大，而城市市場(chǎng)與農(nóng)村市場(chǎng)，以及工程市場(chǎng)形成的三引擎在同步啟動(dòng)，因此2015年凈水器市場(chǎng)整體依然會(huì)保持一個(gè)較快的增長(zhǎng)步伐。但不同類型的企業(yè)其增長(zhǎng)幅度會(huì)有所不同，成熟企業(yè)會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)，新進(jìn)入的高知名度品牌在進(jìn)入初期也會(huì)保持一個(gè)較好的增長(zhǎng)，而中型與小型企業(yè)會(huì)產(chǎn)生分化，弱小企業(yè)會(huì)被淘汰，一些中等規(guī)模企業(yè)也可以保持較快的增長(zhǎng)。

國(guó)外市場(chǎng) 增長(zhǎng)有限

另外，在國(guó)際凈水器市場(chǎng)走勢(shì)方面，龐亞輝則表示：“歐美國(guó)家本身水源水保護(hù)和自來(lái)水凈化得比較好，簡(jiǎn)單的凈水器也比較普及，增長(zhǎng)率有限。”所以，對(duì)于我國(guó)凈水器生產(chǎn)企業(yè)，未來(lái)面向中東、南亞、東南亞等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)還有增長(zhǎng)空間。但出口的附加值很難提升，另外存在生產(chǎn)轉(zhuǎn)移需求被替代的風(fēng)險(xiǎn)。比如臺(tái)灣、日本等地的凈水生產(chǎn)型企業(yè)轉(zhuǎn)移至泰國(guó)、越南等地。

【專家介紹】龐亞輝，現(xiàn)任CILLY水の麗中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部CEO，上海卓躍管理咨詢策劃?rùn)C(jī)構(gòu)首席咨詢顧問(wèn)。國(guó)內(nèi)知名品牌營(yíng)銷策劃專家，曾在媒體、國(guó)有企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)任職記者和高管職務(wù)。系東方衛(wèi)視《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》等名牌欄目特約專家，財(cái)經(jīng)媒體專欄作家，多家企業(yè)咨詢顧問(wèn)。

（用良芯造好水，CILLY水麗凈水轉(zhuǎn)摘自認(rèn)證微信公號(hào)“直飲水時(shí)代”，并有修改）