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鮑德里亞在《消費社會》一書中指出，人的消費欲望滿足，已不于商品的實際功用，更是針對其背后的意義。電商時代，被成功創(chuàng)造出的雙十一節(jié)、光棍節(jié)等符號和意義，勾引起無法克制的消費欲望，并以群體感染的方式蔓延。在消費欲望引擎的驅動下，電商行業(yè)迅速發(fā)展壯大。發(fā)展壯大的電商行業(yè)，利用雄厚的資本力量組織促銷活動，打造出購物節(jié)。實體商場求新圖存技術提供了便利，信息以光速直達消費者的電子終端屏幕。正是以層出不窮的創(chuàng)意，電商臺塑造了消費者思維模式，引導他們的消費行為。

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