商標(biāo)，通俗一點(diǎn)講，就是人們通常所說的牌子。在務(wù)國(guó)法律中，商標(biāo)的定義并不完全一樣，但絕大部分國(guó)家對(duì)于商標(biāo)實(shí)質(zhì)的理解是一樣的。一般說來(lái)，商標(biāo)是某一商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者在其商品上使用的，供銷費(fèi)者辨別商品來(lái)源與特征的顯著標(biāo)志。按照我國(guó)《商標(biāo)法》有關(guān)條款綜合起來(lái)，對(duì)商標(biāo)可以這樣表述：商標(biāo)是企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上所使用的，由文字、圖形或者其他組合構(gòu)成的，具有顯著特征，便于識(shí)別商品來(lái)源的標(biāo)志。商標(biāo)是經(jīng)營(yíng)者用來(lái)標(biāo)示自己商品或服務(wù)的，不同經(jīng)營(yíng)者使用不同的商標(biāo)，這樣商標(biāo)就可以起到表示商品出處的作用。商標(biāo)的這個(gè)作用對(duì)于企業(yè)來(lái)說是很重要的，也可以說是企業(yè)使用商標(biāo)的最初動(dòng)機(jī)。這是因?yàn)?，商品是以其聲譽(yù)在市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的，聲譽(yù)就是消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)。在商標(biāo)法律制度建立以后，商標(biāo)可以通過一定的方式取得專用權(quán)，這樣商譽(yù)就可以通過對(duì)商標(biāo)的保護(hù)而受到保護(hù)。從這個(gè)角度上講，商標(biāo)是商品的保護(hù)傘。如果商品上沒有商標(biāo)，就難以使人弄清商品的出處、生產(chǎn)者是誰(shuí)、可信賴的程度如何，所以商標(biāo)的使用可以使商品的信譽(yù)凝結(jié)到商標(biāo)上，進(jìn)面通過對(duì)商標(biāo)的保護(hù)使商品的商譽(yù)得到保護(hù)。譬如，我國(guó)市場(chǎng)上的水果大多是不使用商標(biāo)的，人們?cè)谶x購(gòu)時(shí)難以再次找尋自己感覺很好的那一種，對(duì)于生產(chǎn)者來(lái)說，則是產(chǎn)品雖好，可惜無(wú)人識(shí)貨。為了解決這種狀況，有的企業(yè)已開始在水果上使用商標(biāo)，當(dāng)消費(fèi)者在商店買了標(biāo)有某種商標(biāo)的水果后，若覺得味道不錯(cuò)，他就會(huì)對(duì)這個(gè)商標(biāo)產(chǎn)生好的印象，那么以后當(dāng)他在其他商店選購(gòu)水果時(shí)，他很可能還會(huì)選擇有這個(gè)商標(biāo)的商品。這樣一來(lái)，商標(biāo)就成了消費(fèi)者與商品之間的紐帶，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)牌子的商品比較滿意時(shí)，他下次就可以通過這個(gè)牌子再次選擇該商品。一、注冊(cè)益處申請(qǐng)注冊(cè)后，自己的品牌可以得到控制，自主經(jīng)營(yíng)權(quán)受到法律保護(hù)；可作為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)認(rèn)定的基本依據(jù)；3、具有廣告的性質(zhì)，可授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、抵押、拍賣等；4、一經(jīng)注冊(cè)認(rèn)定，將成為企業(yè)的合法財(cái)產(chǎn)，是一種無(wú)形的資產(chǎn)；5、一種品牌幾代終身收益；6、防止侵權(quán)、打假；7、向全國(guó)推廣自己的品牌，擴(kuò)大企業(yè)影響，創(chuàng)造更大的財(cái)富；8、企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量的保障，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的依據(jù)。 二、不注冊(cè)弊端1、無(wú)法對(duì)自己的品牌進(jìn)行法律保護(hù)；2、自己在全國(guó)打造市場(chǎng)時(shí)，品牌形象得不到保障，一旦被同行搶注，就不能再使用該品牌做廣告；如果不注冊(cè)，被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶注后，貴公司就不能打造全國(guó)的市場(chǎng)，甚至以后連使用這個(gè)名字構(gòu)成侵權(quán)，而被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手告上法庭；本企業(yè)的財(cái)產(chǎn)流失在外，得不到更好、更完全的掌控。 備注：請(qǐng)貴公司帶上相關(guān)資料（營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、公章或個(gè)體負(fù)責(zé)人身份證復(fù)印件、個(gè)體戶執(zhí)照復(fù)印件、商標(biāo)圖樣）來(lái)我公司辦理手續(xù)。如有不明，請(qǐng)致電！港澳臺(tái)身份證復(fù)印件或通行證復(fù)印件、商標(biāo)圖樣。