手游存活率低,這是公認的現(xiàn)狀——從2013年起就有媒體或渠道打出5%到10%不等的存活率數(shù)據(jù),夸張點的還有0.1%。這些數(shù)據(jù)究竟從何而來、靠不靠譜,如今已不可考。不過算上獨立游戲和單機手游的話,渠道商每個月總共要上架幾千款新品,在各家渠道月度報告中活下來的新產(chǎn)品,算起來確實不多見。
![](http://www.bloc828.com/file/upload/201501/12/10-59-01-49-24476.jpg)
眾所周知,絕大部分CP同行是在去前年隨手游井噴熱潮涌入手游圈的?,F(xiàn)在到了年關,人口紅利的天花板也似乎開始觸手可及了,于是大家開始總結(jié)思考這個問題:既然手游存活率那么低,為何還有更多人前赴后繼地殺進來?關于答案,如果從產(chǎn)業(yè)鏈任何一個環(huán)節(jié)單獨拉開來說,都是比較含糊和牽強的。所以我們不妨將這個問題代入到CP、渠道、資方、發(fā)行、第三方服務等多個方面,分別看看他們對此的看法。
CP說:現(xiàn)在這行門檻低,十人組團說不定就能搞出千萬級大作
從業(yè)經(jīng)驗比較豐富的朋友告訴我,現(xiàn)在國內(nèi)的手游行業(yè)入門門檻低,跟美國上世紀7、80年代的單機游戲市場一樣,十人組團說不定就能搞出款千萬級的大作。當時的美國電影還非常寫實地提到了這一點:在影帝湯姆漢克斯演的《BIG》中,十幾歲的主角在程序基礎過關的情況下,也能搞出一款吸金大作。稍微不同的是,上世紀的美國單機游戲泡沫隨著《ET》的游戲版而崩潰,而中國手游市場還在持續(xù)大熱中。
創(chuàng)業(yè)者說:自盛大《傳奇》、九城《奇跡》以后,這是手游當前最佳的一夜暴富良機
不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)?就連“換層皮就大賣”的IP熱現(xiàn)象,我們還在走美帝30多年前的老路。雖然這和改開前相比,我們跟美國資本市場的代差拉近了(從300年變成30年),同時還占有了國內(nèi)游戲行業(yè)“開局時機”與“人口紅利”的諸多好處。當年美國的游戲公司找一兩個程序員,說不定就能賣出幾十萬張游戲卡帶,這跟當前國內(nèi)手游行業(yè)有異曲同工之妙——王信文的《刀塔傳奇》成功時講過什么排資論輩和團隊底蘊么?他當時還是騰訊手游里的一個后輩呢!
也就是說,在這個時代背景下人人都有機會一夜暴富:存活率低又怎么樣,這并不妨礙我們要成為海賊王的野心。這好歹算是有史以來,繼端游市場爆發(fā)之后,國內(nèi)游戲行業(yè)從業(yè)者又一次步入人人都有機會、屌絲一夜暴富的時代——如果創(chuàng)業(yè)者這時候自己不盡力爭取突破,還能指望誰呢?在2014年,相信大多數(shù)異軍突起的CP公司,都是在這種雞血與安利齊飛的背景環(huán)境下走過來的。
發(fā)行說:來錢就是好游戲,你有就給我,你沒有我?guī)湍?/div>
如前所述,不少游戲從業(yè)者認為手游的入行門檻太低,導致產(chǎn)品優(yōu)劣與賺錢與否沒有直接的關系。所以對發(fā)行商而言,他們不需要積攢與CP合作的任何行業(yè)經(jīng)驗,自己也沒有經(jīng)驗可循——因為2013年上半年的發(fā)行商,選擇產(chǎn)品就像和買彩票一樣,誰都不會料想到金庸維權(quán)導致的A股市場震蕩。
所以隨著手游日趨明顯的“重度化”發(fā)展傾向,廣大傳統(tǒng)端游廠商以自身產(chǎn)品的先發(fā)優(yōu)勢和IP底蘊,爆發(fā)個“傳奇”、“奇跡”什么的現(xiàn)象級產(chǎn)品也無可厚非。但對老玩家而言,這種消費核心群體“情懷”的玩法,在2014年也不過是個別案例——如《天龍八部3D》、《魔力寶貝》、《全民奇跡》等。
來年觀點:洗牌是忽悠外行,真正機遇在于眼前
“手游開始放緩增長,如今千不存一”的論調(diào)就是流行于的當下“危言聳聽”。這種輿論炒作一直長期存在的原因,就在于智能手機用戶增長紅利消失,真正的 S級產(chǎn)品鮮有爆發(fā)的現(xiàn)狀。對已經(jīng)入局、不會跟《亂斗西游》《太極熊貓》等產(chǎn)品形成競爭關系、且今后不會形成新消費模式的產(chǎn)品而言——這種要求有多么的苛刻。
所以有不少人預計:未來手游市場一定會分化成重度和輕度兩塊市場,重度手游市場估計能占到70%,而這塊將是端游廠商的市場,騰訊仍然一家獨大,其他端游廠商的排名會出現(xiàn)新的變化;而輕度手游可能就是一些純手游廠商的市場了。
綜合前面所述,現(xiàn)在手游存活率雖然低,但卻是史上少有的良機——相比其它時候,市場機遇卻是好得不能更好了。若一旦被海外寡頭、國內(nèi)巨頭、渠道大戶等大型企業(yè)壟斷大部分份額,手游市場今后的前景也可能只是端游頁游的一種循環(huán)。因此想要有“明知不可為而為之”的覺悟,中國手游市場需要不是引擎平臺、IP大戶的支持,更多是依靠“下克上”的野心妄想,來為同行后輩們樹立起“手游存活率雖然低,但我們繼往開來打腫巨頭臉”的榜樣。
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