據(jù)開發(fā)者證實，這是蘋果特意針對中國市場推出的定價策略，而除了1元冰點價之外，還有3元的價格。

 

　　這次降價大致有以下兩點原因：

 

　　推廣銀聯(lián)支付

 

　　11月17日，蘋果宣布 App Store針對中國大陸用戶新增了銀聯(lián)支付選項。隨后App Store應用商店就出現(xiàn)很多1元應用，很明顯這是蘋果針對銀聯(lián)支付推出的促銷。

 

　　雖然蘋果已經(jīng)在中國很受歡迎，但付費用戶相比總的用戶群來說，仍然不夠理想。之前需要先用銀行卡給蘋果賬戶充值，然后再用賬戶里的余額進行付費。這種繁瑣的支付方式，一直是用戶付費的重大阻礙。

　　鑒于中國銀聯(lián)發(fā)行的銀聯(lián)卡在中國市場的巨大擁有量，蘋果與銀聯(lián)合作，目標鎖定的還是用戶。更加便捷的支付有利于培養(yǎng)用戶的付費習慣，而此刻開啟一場APP促銷無疑是很好的催化劑。

 

　　待中國用戶的付費習慣培養(yǎng)起來，對蘋果未來移動支付戰(zhàn)略的影響是巨大的。

 

　　蘋果更加重視中國市場

 

　　按照蘋果之前的定價策略，應用售價最低都要0.99美元(人民幣6元)。在蘋果App Store針對中國大陸支持銀聯(lián)卡支付后，又為中國新增定價策略，無疑表明了蘋果對中國市場的看重。

 

　　蘋果互聯(lián)網(wǎng)軟件與服務高級副總裁 Eddy Cue 就指出，“就APP下載量而言，中國已經(jīng)成為我們的全球第二大市場。雖然APP下載量中國已經(jīng)是全球第二，但是付費用戶數(shù)還不多。低價就成為拉攏用戶付費的殺手锏。

 

　　更低價格的定價對應用開發(fā)商也有益處，最大的好處就是降低“首沖”門檻。在這之前，開發(fā)商也采用一切可用的方法誘導用戶進行首次消費。例如增收VIP權限、能夠獲得更多的體力和金幣、贈送玩家有認知的卡片或道具等等，通過初期的刺激使得普通玩家轉化為付費玩家。

 

　　而現(xiàn)在1元或3元的游戲收費，大大降低了消費者的付費門檻，這給蘋果創(chuàng)收的同時，也降低了開發(fā)商的渠道費用。