近日，騰訊動漫的一款人氣漫畫《尸兄》以上述天價將IP進行轉(zhuǎn)讓。就在china joy舉行期間，盛大文學(xué)旗下的6部作品的手游改編版權(quán)，累計拍賣的價格也達到2800萬元。

 

　　“IP”是“Intellectual Property”的縮寫，即知識產(chǎn)權(quán)。版權(quán)，即著作權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的一種類型。在游戲行業(yè)中，主要涉及的就是著作權(quán)，所以有時候會把“IP”與“版權(quán)”劃上等號。正版優(yōu)質(zhì)IP價格不斷的提高，讓業(yè)內(nèi)外對于擁有一個優(yōu)質(zhì)IP在游戲中的地位越發(fā)重視。在不少業(yè)內(nèi)人士眼中，手游行業(yè)“整個大環(huán)境已經(jīng)走到這一步了”。

 

　　而IP價格的不斷提升，變相推高了行業(yè)的準入門檻。“所以說IP價格上漲是一個誘因，未來會有相當數(shù)量級的手游公司被洗出手游行業(yè)。” DeNA中國CEO任宜指出，“而行業(yè)的發(fā)展趨勢也將會正版化優(yōu)質(zhì)化。”

 

　　IP價值爆發(fā)

 

　　2014年的china joy舉行期間，盛大文學(xué)舉行了一次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的拍賣，這也是第一次專屬游戲類的版權(quán)拍賣。

 

　　網(wǎng)絡(luò)作家方想的《不敗王座》得到了這次拍賣會的最高出價—810萬，此次一共拍出了6部作品的手游改編版權(quán)，累計拍賣的價格達到2800萬元。

 

　　值得注意的是，2013年下半年，一部熱門網(wǎng)絡(luò)小說的手游版權(quán)只有100萬元左右。IP價格的暴漲背后凸顯的是中國手游市場的快速發(fā)展。

 

　　“去年游戲行業(yè)總銷售額為837億元，其中手游行業(yè)達112億元，今年整個游戲行業(yè)將突破千億元，手游預(yù)計達250億元。”中青寶總裁助理李明輝7月份在某游戲論壇上拋出這樣一個數(shù)據(jù)。

 

　　說到手機游戲不能不提的是一款在2013年橫空出世的卡牌游戲—《我叫MT》，從2013年至今，這款以動漫改編的卡牌游戲已擁有了近6000萬粉絲。同時，這款游戲也長期霸占各大游戲收入排行榜第一。

 

　　《我叫MT》的成功，一方面加速了資金向手游行業(yè)的流入，另一方面不少類似的卡牌游戲也層出不窮。

 

　　“目前中國手游市場產(chǎn)品的差異化越來越小，同類型的游戲或許有著上百家企業(yè)都在制作，在這樣的環(huán)境中各家手游公司獲得用戶的成本越來越高。”任宜在接受21世紀經(jīng)濟報道采訪時指出，“這個時候手游產(chǎn)品的差異化成為各家關(guān)注的焦點，而最便捷的方式就是購買一個好的IP，于是IP價格水漲船高。”

 

　　近日，盛大文學(xué)董事長兼CEO邱文友坦言：“盛大文學(xué)旗下很多作品本身故事性強，有足夠的吸引力，甚至有些作品的作家，比如唐家三少、天蠶土豆、血紅、骷髏精靈、蝴蝶藍等等不勝枚舉，他們都已經(jīng)形成了各自的品牌，具有極大的市場影響力和號召力，那么投放市場也更容易獲得成功，這樣的優(yōu)秀作品自然能引起買家的興趣。

 

　　利益和風(fēng)險并存

 

　　斥巨資拿下優(yōu)質(zhì)IP是一個手游公司成功的第一步，但并不代表接下來就能夠開發(fā)出賣座的游戲產(chǎn)品。

 

　　有業(yè)內(nèi)人士表示：“手游公司一定要想清楚自己需要什么IP，這個IP最好和自己的產(chǎn)品有著較大的契合度。因為一般引入一個IP的成本都比較大，非?？简炓粋€團隊的研發(fā)、發(fā)行能力。”

 

　　手游行業(yè)曾經(jīng)就出現(xiàn)過，山寨IP的游戲公司產(chǎn)品收入要高于擁有正版IP的公司的游戲產(chǎn)品。

 

　　記者身邊多位手游玩家表示，熱門IP固然能夠在第一時間吸引相當?shù)牧髁?，但想要讓游戲的黏性變大能夠留下大多?shù)的玩家，最終依靠還是游戲本身的質(zhì)量。

 

　　如此，手游公司尋找合適的IP，也就是低風(fēng)險IP就非常重要。作為IP的出售方，DeNA中國、盛大文學(xué)等公司也希望通過共同努力讓利益最大化。

 

　　DeNA中國除了游戲開發(fā)商之外，還扮演著版權(quán)甲方的角色。但是IP出售的價格并不是任宜所關(guān)心的唯一因素，之后的游戲是否賣座才是關(guān)鍵。“海外游戲公司一些IP的價格漲幅不大，因為他們更看重跟有實力的公司合作，通過長期游戲分賬的形式獲得更多的利益。”

 

　　盛大文學(xué)的做法也有一定類似，邱文友向記者表示，“當盛大文學(xué)把IP賣掉以后，我們還會關(guān)注手游公司的進度，提供各種各樣的協(xié)助，目的是要確保把有價值的IP變成有價值的游戲。我們的大數(shù)據(jù)支持讓整個手游制作過程中，可以把點捕捉好，能夠更加個性化，可以掌握好我們的玩家受眾習(xí)性。這也是一種雙贏的局面，產(chǎn)品成功了，那么手游公司會更信賴我們，會有更多合作。反之，市場不認可我們，我們的收益也會減少。某種程度上，我們利益是一致的，風(fēng)險也是共擔的。”

 

　　行業(yè)洗牌在即

 

　　繁榮的IP市場讓不少擁有資源的公司得到更多的重視，但是于此帶來的IP成本的不斷提高，和游戲正版化的不斷推廣，IP價值爆發(fā)或許將成為手游行業(yè)大面積洗牌的最后一根稻草。

 

　　2013年手游市場的爆發(fā)，不僅僅讓游戲行業(yè)內(nèi)部人興奮不已，大量資金更是跨界殺入其中，其中不乏嗅覺敏銳的溫州商人和急需轉(zhuǎn)型的山西煤老板。2014年上半年，手游領(lǐng)域仍發(fā)生近80起投資事件，投資方不僅有聯(lián)想、真格基金、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等機構(gòu)投資者，更有騰訊創(chuàng)始人曾李青等個人投資者，和中國平安創(chuàng)新投資基金這樣的金融資本。

 

　　不過在任宜看來， “在經(jīng)歷了這一波的投資熱潮之后，市場上會出現(xiàn)很多游戲產(chǎn)品，但是最終成功的也就那么幾十款。在經(jīng)歷了失敗之后不少公司應(yīng)該對于投資手游開始持有謹慎態(tài)度，到2015年之后各路投資的熱情或有降溫”。

 

　　與此同時，手游行業(yè)對于版權(quán)的重視將空前提高。事實上，近年來國內(nèi)游戲業(yè)爆發(fā)式增長過程中，也滋生了盜版橫生、侵權(quán)泛濫等現(xiàn)象，面對游戲侵權(quán)泛濫現(xiàn)象，許多廠商紛紛舉起法律武器維權(quán)。

 

　　目前國內(nèi)游戲行業(yè)的版權(quán)應(yīng)用和保護正進入新階段，尊重版權(quán)，依法使用版權(quán)，正成為從業(yè)者的共識。近日，盛大游戲、巨人移動、網(wǎng)易游戲、昆侖游戲等主流游戲廠商聯(lián)合宣布，正式成立國內(nèi)首個“足球游戲反盜版聯(lián)盟”，就是一個很好的體現(xiàn)。

 

　　打擊盜版的力度，會讓不少小團隊或是公司很難生存。這些公司只能向正版化發(fā)展，或是深耕產(chǎn)品，做出更好的原創(chuàng)。但同時正版化或是原創(chuàng)目前來看成本都在不斷加大，加之外來資本進入的越來越少，優(yōu)質(zhì)IP版權(quán)商也不愿意和一些量級較小的公司合作，“所以說IP價格上漲是一個誘因，未來會有相當數(shù)量級的手游公司被洗出手游行業(yè)，中國手游市場的份額很大程度將被排名前幾十家的游戲廠商瓜分，呈現(xiàn)一種寡頭化的趨勢。”任宜說。