8月29日消息，《連線》雜志網(wǎng)站撰文稱，閱后即焚信息應(yīng)用Snapchat在廣告方面應(yīng)有大智慧，既要能獲取收入，又不能讓用戶反感，它必須想出一套行之有效、適合自己的辦法，照搬其他公司的經(jīng)驗(yàn)是不可取的。

 

　　Snapchat是典型的初創(chuàng)公司：有少年得志的首席執(zhí)行官，用戶爆炸式增長，有大公司求收購，風(fēng)投使勁向它砸錢，但有一點(diǎn)它也跟其他初創(chuàng)公司一樣，到現(xiàn)在還沒有獲得過一分錢收入。作為一項(xiàng)免費(fèi)的閱后即焚信息服務(wù)，Snapchat要解決的問題與其他社交網(wǎng)站類似：如何在不打攪用戶的前提下引入廣告。

 

　　最近有報(bào)道稱，Snapchat正在向媒體公司和廣告業(yè)主兜售它的新工具Snapchat Discovery。按照《華爾街日報(bào)》的說法，這項(xiàng)工具讓Snapchat用戶可以接收新聞鏈接、視頻片段和廣告，跟普通的Snapchat信息一樣，Discovery里的信息也是“閱后即焚”的，但這并不意味著用戶想要這個(gè)功能，它仍然會對用戶產(chǎn)生干擾。

 

　　多年來，這種進(jìn)退兩難的局面困擾過包括Facebook和Twitter在內(nèi)的許多公司，但Snapchat的情況要更加讓人糾結(jié)。當(dāng)Facebook開始被迫考慮如何從品牌那里獲取利潤的時(shí)候，它是全球一家獨(dú)大的社交網(wǎng)絡(luò)，第二名跟它差距很大。Facebook的用戶無處不在，他們把廣告看做是不愿見其發(fā)生但又無法避免的事。但Snapchat不一樣，它并不是地球上唯一的信息服務(wù)。

 

　　Snapchat甚至不是同類應(yīng)用中最大的，根據(jù)《華爾街日報(bào)》的數(shù)據(jù)，Snapchat的月活躍用戶約為1億，只有WhatsApp 6億月活躍用戶的六分之一，微信的月活躍用戶也有4.38億。與此同時(shí)，蘋果的iMessage很快將支持照片和視頻信息自毀，這一直是Snapchat的招牌功能。

 

　　毫無疑問，Snapchat的年輕用戶群體非常熱情且忠誠，這是廣告商對Snapchat感興趣的首要原因，但是很難保證這些用戶在發(fā)現(xiàn)他們的好友信息中夾雜著新聞鏈接、贊助視頻和其他品牌內(nèi)容后，他們還能保持原來的熱情和忠誠。Facebook在信息流中夾雜廣告引起用戶反感就是前車之鑒。如果Snapchat搞砸了，那么強(qiáng)大的競爭對手會非常樂意收獲戰(zhàn)利品。雖然投資者很想它通過廣告賺取大量收入，但所有這些都意味著Snapchat必須更加小心翼翼地應(yīng)對這種局面。

 

　　如果Snapchat想成功，就要讓用戶分辨不出哪些是付費(fèi)內(nèi)容，哪些是普通的視頻和照片。這種廣告模式最成功的例子就是Instagram。一開始用戶對于Instagram引入廣告也非常抵觸，但后來他們就逐漸接受了，因?yàn)檫@些廣告跟用戶照片流里的信息看起來很像，比如說冰淇淋和美麗山脈的照片。Instagram還是和原來一樣，廣告沒有把用戶趕走。

 

　　不同的地方在于Instagram的擁有者是Facebook，所以它不用擔(dān)心養(yǎng)家糊口的事情，這也預(yù)示著Snapchat的廣告之路必須循序漸進(jìn)。Snapchat和它的投資者沒有Facebook那樣雄厚的資本，而且Instagram和Facebook上用戶必須打開才能看到信息，如果Snapchat照搬它們的方法，那么廣告很容易被用戶完全忽視。

 

　　因此，科技界和風(fēng)投界的能人們應(yīng)該按照Snapchat的實(shí)際，想出一套行之有效的辦法，這樣才能讓Snapchat這樣典型的初創(chuàng)公司脫穎而出。