對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，追蹤移動(dòng)設(shè)備上的用戶習(xí)慣一直都是個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)闆](méi)有類(lèi)似網(wǎng)絡(luò)上的“cookie”可以讓他們進(jìn)行追蹤。消費(fèi)者何時(shí)第一次看到廣告，這條廣告何時(shí)促成了購(gòu)買(mǎi)行為，F(xiàn)acebook是第一家實(shí)現(xiàn)類(lèi)似數(shù)據(jù)追蹤的公司。

　　營(yíng)銷(xiāo)人員將可以查看消費(fèi)者使用iPhone點(diǎn)擊Facebook信息流中的廣告次數(shù)，以及隨后在臺(tái)式機(jī)上進(jìn)行的相關(guān)購(gòu)買(mǎi)行為。反之在臺(tái)式機(jī)上查看，在平板電腦或手機(jī)上的購(gòu)買(mǎi)也能被營(yíng)銷(xiāo)人員捕捉到。

　　研究機(jī)構(gòu)奧特米特集團(tuán)（Altimeter Group）表示，遵循這種購(gòu)物模式的消費(fèi)者數(shù)量非常龐大。奧特米特集團(tuán)最近的研究還發(fā)現(xiàn)，美國(guó)成年人中超過(guò)60%每天至少使用兩種設(shè)備訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，有40%的人會(huì)在一種設(shè)備上開(kāi)始購(gòu)物行為，然后在另一臺(tái)設(shè)備上完成整個(gè)購(gòu)物活動(dòng)。

　　Facebook表示，早期的測(cè)試已經(jīng)取得成功。它在官方博客中寫(xiě)道：“在早期測(cè)試中，營(yíng)銷(xiāo)人員可以使用Facebook跨平臺(tái)報(bào)告更好地了解移動(dòng)在廣告宣傳中的角色，并可以解釋第三方分析工具報(bào)告中的差異，這些第三方工具無(wú)法對(duì)跨設(shè)備轉(zhuǎn)化進(jìn)行說(shuō)明。”

　　Altimeter分析師瑞貝卡?里布（Rebecca Lieb）稱(chēng)，所有這些行為信息非常重要，跨設(shè)備追蹤一直是個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題。因?yàn)镕acebook擁有移動(dòng)、桌面和平板等多個(gè)平臺(tái)，因此這項(xiàng)功能非常有用，可以更好地將這些平臺(tái)連在一起，就不會(huì)像Google、微軟、雅虎和AOL的技術(shù)平臺(tái)那樣碎片化。

　　里布認(rèn)為，對(duì)于Facebook來(lái)說(shuō)，這項(xiàng)工具有機(jī)會(huì)顛覆現(xiàn)有游戲規(guī)則，它一直在尋求趕上移動(dòng)設(shè)備上的消費(fèi)者的步伐，提高移動(dòng)業(yè)務(wù)的營(yíng)收。“廣告業(yè)者需要知道，他們的廣告支出在哪里產(chǎn)生影響，在哪里沒(méi)有產(chǎn)生影響。互動(dòng)廣告局（IAB）近日發(fā)布了新報(bào)告，指出單單去年，全球的移動(dòng)支出就增加了120%。如果廣告業(yè)主知道錢(qián)花在哪里更有用，那么他們就會(huì)更多的把錢(qián)投在他們想要的地方。”