Twitter在周二發(fā)布的博客中表示，正在測試的視頻廣告服務(wù)，將讓營銷主為用戶每次點(diǎn)擊Twitter網(wǎng)站中的視頻廣告付費(fèi)。

 

　　Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯特羅（Dick Costolo）正尋求多種途徑，從公司的2.71億用戶中獲取更多的營收。在Twitter推出視頻廣告服務(wù)之前，全球最大的社交網(wǎng)絡(luò)Facebook在經(jīng)過試水之后已開始在視頻廣告市場發(fā)力。繼Facebook今年3月在美國市場推出時長15秒的視頻廣告服務(wù)之后，F(xiàn)acebook又在5月份宣布在英國、巴西和其他5個國家提供視頻廣告服務(wù)。Facebook的視頻廣告自動靜音播放，在用戶點(diǎn)擊之后將播放聲音。市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，今年美國數(shù)字視頻廣告市場的規(guī)模預(yù)計(jì)將增長42%，達(dá)到59.6億美元。

 

　　對于Twitter將推出視頻廣告服務(wù)，市場調(diào)研公司Gartner分析師布萊爾-布勞（Brian Blau）就此表示，“視頻是Twitter的一項(xiàng)大業(yè)務(wù)。視頻目前是Twitter產(chǎn)品中缺失的最大一項(xiàng)。Facebook當(dāng)前在視頻領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先于Twitter。”

 

　　Facebook已經(jīng)增加了高質(zhì)量的視頻推廣，來爭奪廣告主的電視營銷預(yù)算。這家公司在上月初還收購了視頻廣告技術(shù)公司LiveRail，從而進(jìn)一步拓展在線視頻廣告業(yè)務(wù)。LiveRail總部位于舊金山，其主要業(yè)務(wù)是幫助媒體公司以編程方式出售視頻廣告。在廣告技術(shù)圈內(nèi)，這家公司有時會被稱作是一個“供應(yīng)端”平臺，其客戶包括有線/衛(wèi)星電視頻道A&E、美國環(huán)球電視臺、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）和BET等。據(jù)Facebook稱， LiveRail的志向是提供完整的在線視頻廣告業(yè)務(wù)。

 

　　在推出視頻廣告服務(wù)之前，Twitter投入了大量的資金和時間，進(jìn)軍所謂的社交電視項(xiàng)目。Twitter已經(jīng)與75家以上的電視合作伙伴展開了合作，其中包括ABC、ESPN以及Univision等，主要就是通過旗下的Twitter Amplify展開合作。這些合作主要還是為了幫助Twitter提升視頻廣告的業(yè)務(wù)能力。今年6月，Twitter宣布收購位于舊金山的初創(chuàng)企業(yè)SnappyTV，以此進(jìn)一步提升自己的視頻服務(wù)能力。

 

　　除去推出視頻廣告服務(wù)之外，Twitter還鼓勵特定品牌和知名度高的用戶在Twitter消息中發(fā)送更多的視頻內(nèi)容，無論他們是否進(jìn)行推廣活動。Twitter表示，“我們的整體目標(biāo)，是為用戶的時間軸帶來更多的視頻，從而創(chuàng)建出一個內(nèi)容更豐富、參與度更高的Twitter。”

 

　　Twitter股價周二在紐交所常規(guī)交易中上漲0.54美元，漲幅為1.25%，報(bào)收于43.81美元。過去52周，Twitter最低股價為29.51美元，最高股價為74.73美元。