互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)在遭遇廣電總局的整頓之后，占OTT市場(chǎng)總量約70%的山寨盒子受到了巨大沖擊，各種不安情緒也充斥著山寨機(jī)頂盒市場(chǎng)。
這次OTT視頻行業(yè)的整頓，對(duì)山寨盒子都有哪些影響呢？通過對(duì)深圳幾家一線山寨盒子廠商了解，筆者發(fā)現(xiàn)這次整頓對(duì)山寨盒子的影響主要表現(xiàn)在五個(gè)方面：
1、買牌照的錢白交了
OTT電視機(jī)頂盒的繁榮，與其系統(tǒng)內(nèi)置的電視直播、點(diǎn)播、各類視頻應(yīng)用等密切相關(guān)。
衛(wèi)視界資深人士黃序稱，由于OTT機(jī)頂盒的門檻很低，原先做衛(wèi)星接收機(jī)的廠家或代理商紛紛涉足互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。在積累了一定規(guī)模的用戶之后，部分山寨機(jī)頂盒廠商不再滿足于簡(jiǎn)單的盜版。
從廣電手里獲得互聯(lián)網(wǎng)集成播控牌照無疑是山寨盒子洗白的一條捷徑。
通過出售牌照授權(quán)，芒果TV、華數(shù)、南方傳媒（通過優(yōu)朋普樂）、iCNTV未來電視的牌照，源源不斷地進(jìn)入到山寨機(jī)頂盒的平臺(tái)。部分播控平臺(tái)的牌照授權(quán)費(fèi)用甚至低于10元/臺(tái)。
這次集成播控平臺(tái)整頓風(fēng)波，大量視頻內(nèi)容被下線，而機(jī)頂盒系統(tǒng)內(nèi)的聚合類應(yīng)用及第三方APP也被要求卸載。由于牌照方對(duì)下面的合作伙伴幾乎只有行政命令而沒有賠償，導(dǎo)致這部分山寨機(jī)頂盒廠商蒙受損失。
2、線下渠道崩潰了
廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)的整頓，正沖擊著這些希望洗白的山寨盒子。據(jù)稱，這類盒子的線下渠道幾乎遭遇滅頂之災(zāi)。
近來，OTT機(jī)頂盒線下渠道每天的銷量只有整頓前的1/10。機(jī)頂盒廠商王彬（化名）更是對(duì)筆者表示，在線下渠道，他的產(chǎn)品每天全國(guó)的出貨量下降到只有100多臺(tái)。在整頓前，他的產(chǎn)品月出貨量能達(dá)到4－5萬臺(tái)左右。
除了銷量的低迷，這些盒子還遭遇了退貨和投訴風(fēng)波。還在包退范圍內(nèi)的盒子，也有很多直接被用戶退回。
3、線上渠道心顫了
與水深火熱的線下銷售渠道相比，OTT機(jī)頂盒的線上渠道受到的影響沒有想像的嚴(yán)重。
據(jù)了解，在剛開始整頓時(shí)，OTT機(jī)頂盒線上銷售量大約下降了一半左右，經(jīng)過一段時(shí)間的緩沖，現(xiàn)在銷量開始有回升的跡象。
不過，盒子廠商對(duì)線上銷售也樂觀不起來，其中最重要的原因是，廣電181號(hào)文中有一條限制互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒違規(guī)銷售的條令。
從最近京東、淘寶等渠道來看，在網(wǎng)絡(luò)上銷售OTT機(jī)頂盒，目前還沒有受到這次OTT整頓的影響。隨著政策收緊，廠商違規(guī)行為帶來的不確定性，卻讓王彬等廠商心中充滿了焦慮。
4、自有平臺(tái)被捆綁了
在上周廣電總局要求集成播控平臺(tái)整頓后，各牌照方紛紛根據(jù)整改要求，對(duì)合作伙伴下發(fā)整改令。
本著誰授權(quán)誰負(fù)責(zé)的原則，得到授權(quán)的山寨盒子廠商，還被牌照方要求將系統(tǒng)、升級(jí)、內(nèi)容備案。盒子廠商以后對(duì)OTT機(jī)頂盒的任何界面改動(dòng)、固件升級(jí)、軟件升級(jí)及內(nèi)容改動(dòng)，都要進(jìn)行申報(bào)。
OTT方案商李蒙以“一夜回到解放前”來形容這次對(duì)OTT電視的整頓。據(jù)稱，牌照方曾稱會(huì)根據(jù)上級(jí)政策鎖死相關(guān)應(yīng)用端口，這樣將導(dǎo)致OTT機(jī)頂盒完全不能自己安裝應(yīng)用，用戶拿到盒子后只能使用集成播控平臺(tái)提供的正規(guī)服務(wù)。
5、山寨要另尋出路了
從目前的情況來看，做盜版的山寨盒子，基本沒有受到什么影響。王彬稱，如果長(zhǎng)期受到政策限制導(dǎo)致企業(yè)虧損，他們只能選擇重新回歸盜版的老路。
方案商李蒙則覺得OTT領(lǐng)域目前暫時(shí)看不到明確的方向，其技術(shù)團(tuán)隊(duì)也正在考慮轉(zhuǎn)型。在可穿戴設(shè)備幾乎要被做爛的情況下，試水智能家居也許是一個(gè)比較好的選擇。
