在匿名社交概念火爆的同時,東樓不妨來潑一點冷水,讓大家都冷靜的想一想,正在大肆興起的匿名社交軟件究竟會走向何方?
東樓認為,像無秘這種建立在熟人的朋友圈關(guān)系的基礎(chǔ)上的匿名社交軟件,正走向兩個極端,一個極端是走向樹洞模式,用戶發(fā)表話題只想將一個秘密藏在這里,然后看其他的回復(fù)獲得心理安慰;另一個極端是走向熟人陌生化的交友,約炮成為一個主流的需求。
匿名社交軟件=樹洞?
如果你體驗過目前最火的匿名社交軟件無秘幾天,你會發(fā)現(xiàn)這款軟件分享的內(nèi)容70%跟性有關(guān),20%以上的職場的爆料八卦,剩下的10%或者更少的部分是經(jīng)驗分享或話題討論。這就意味著匿名社交軟件上分享的90%以上的“消息”都是見不得光的,或者是見過就得死。
這跟網(wǎng)絡(luò)上早已盛行的“樹洞”并無二致。目前來看,一些紅人大號以及豆瓣上的小組都能起到做樹洞的作用。樹洞的好處是既滿足了自己想說出心里秘密的需求,又不用擔心自己別人知道是誰,甚至引起的圍觀還能帶來一定程度上的成就感。
而目前流行的無秘,基于微信的朋友圈關(guān)系,讓你在真實的朋友隨意吐露自己的心聲而不用擔心被曝光,這種類似于“偷情”的快感,就是像是在玩一個躲貓貓的小游戲,不知道在短期的新奇感消失之后,還能存留多少用戶。而且,若是匿名社交軟件朝樹洞的方向發(fā)展下去,沒有了社交的引領(lǐng),相當于自廢武功。
匿名社交軟件=約炮?
最近的無秘版本增加了私信的功能,雖然還未全面開放。但是打開無秘,你會發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多人或認真或開玩笑的玩起了“約炮”。這樣的感覺就像是陌陌剛剛誕生時那樣,這個充斥著荷爾蒙的新奇軟件正承當起陌陌以前的角色。
但是,基于熟人社交關(guān)系的無秘,跟像陌陌那樣的陌生人社交軟件還是有很大的不同。首先,陌生人交友基于各種“約”的需求可以產(chǎn)生很大的活躍度,而基于熟人關(guān)系的無秘,應(yīng)該只有極少數(shù)用戶愿意私底下向熟人亮出自己“約”的底牌。因為,匿名社交的最大魅力在于你可以無所顧忌的將自己心里隱藏的小“秘密”暴露在身邊的朋友和同事的目光之下,而不用擔心他們知道你是誰?也就是說,依國情而言,“約”必然是陌生人的需求,熟人之間還是保持點“矜持”為好。
因此,目前我們看到一些匿名社交軟件,既引入了熟人關(guān)系,又展示了陌生人的發(fā)布的“秘密”,大概可能也考慮到這個問題吧。
隱私安全是最大軟肋
另一方面,無論是走向樹洞,還是向陌陌靠攏,匿名社交軟件最核心的部分應(yīng)該都是匿名。而最近無秘被爆出有漏洞,還是讓不少無秘的用戶捏了一把汗,同時也讓匿名社交的隱私安全問題成為焦點。
事實上,作為匿名社交軟件,導(dǎo)入微信朋友圈的真實好友關(guān)系之后,無秘的最大軟肋也正在于此。眾所周知,匿名的好處是可以隨意吐槽和發(fā)泄而不用擔心被身邊的同事或好友知曉。這使得人性中另一方面得以釋放,因為每個人都可能是兩面性的,在生活中扮演一面,真實的自己又是另一方面,而匿名社交的好處是能夠讓用戶釋放自己內(nèi)心深處真實的聲音。但是,這需要在隱私安全的基礎(chǔ)上,若是用戶擔心自己的吐槽和發(fā)泄會被熟人知曉會導(dǎo)致用戶吐槽欲望下降,繼而造成活躍度下降。
后期突破主要靠運營
安全隱私問題是匿名社交軟件的軟肋,而若想在幾十種同類產(chǎn)品中能夠脫穎而出,必須得依靠有效的用戶運營。
事實上,對于功能上類似的“無秘”們,技術(shù)并無門檻,都是通過賬號關(guān)聯(lián)通訊錄好友,同時增加非好友的匿名爆料來增加內(nèi)容。事實上,無秘的核心并不是社交而正是那些讓人有閱讀和傳播欲望的爆料、小道消息和八卦。這跟微博的媒體屬性并無二致,而如何調(diào)動用戶分享消息的積極性,以及對話題的有效引導(dǎo)就變得非常重要。
我們都知道,新浪微博誕生之前,諸如飯否,嘀咕等,但因為國家對言論的監(jiān)管被關(guān)進小黑屋直接猝死。而后來才上線的新浪微博,卻通過明星關(guān)系的導(dǎo)入,以及對話題的極致運營和網(wǎng)絡(luò)言論的引導(dǎo),最終勝出到納斯達克敲鐘上市。
而目前來看,無秘上充斥著大量與性相關(guān)的內(nèi)容跟無秘官方的引導(dǎo)有更大的關(guān)系。無秘之所以演變成現(xiàn)在的內(nèi)容環(huán)境,也完全是官方引導(dǎo)的刻意結(jié)果。但若是無秘官方照此趨勢引導(dǎo)下去,恐怕離死也就不遠了,別忘了凈網(wǎng)2014!