偃旗息鼓一段時日的打車軟件補(bǔ)貼大戰(zhàn)終于耐不住用戶量下滑的事實，全面重啟補(bǔ)貼模式。昨日，快的打車宣布自6月11日零點起在全國范圍內(nèi)推出新一輪“打車返代金券”活動。不過，比起之前真金白銀的現(xiàn)金補(bǔ)貼，如今的力度遜色不少，這也標(biāo)志著打車軟件補(bǔ)貼從普惠時代走向精準(zhǔn)營銷。
根據(jù)快的的補(bǔ)貼規(guī)則，乘客每次使用快的成功打車并完成在線支付后，都將得到一定金額的快的打車代金券?？斓拇蜍嚑I銷副總裁李敏介紹說，本次打車返代金券活動將持續(xù)一周時間，乘客打車并支付成功后即可隨機(jī)獲得1至10元金額的打車代金券，并于次日返還到乘客的賬戶當(dāng)中，有效期7天。同時，快的每天還將抽取一定數(shù)量的幸運用戶，金額有可能超過30元。
就在5月17日，滴滴和快的同時取消了持續(xù)了4個多月的“打車立減”補(bǔ)貼活動，打車軟件現(xiàn)金補(bǔ)貼時代也隨之遠(yuǎn)去。然而5月23日，滴滴推出了“打車送紅包”的變相補(bǔ)貼，乘客使用微信支付成功后即有機(jī)會領(lǐng)到紅包。昨日，滴滴還宣布與500彩票網(wǎng)達(dá)成合作，在6月12日至6月14日，可以免費領(lǐng)取3元紅包，用于在500彩票網(wǎng)購買體彩，領(lǐng)取金額無上限。
然而有不少用戶認(rèn)為，打車紅包的使用規(guī)則過于苛刻，且力度遠(yuǎn)不及現(xiàn)金補(bǔ)貼。對此，李敏直言，打車軟件公司的現(xiàn)金補(bǔ)貼停止后，快的打車承諾將不定期地推出新型的補(bǔ)貼模式。然而，補(bǔ)貼也將從普惠時代轉(zhuǎn)向?qū)χ艺\用戶的精準(zhǔn)補(bǔ)貼，以此沉淀忠誠用戶。
