不過，移動(dòng)搜索不同于P C市場(chǎng)，其碎片化、個(gè)性化的特點(diǎn)注定非巨頭所能獨(dú)霸。南都記者采訪了解到，未來移動(dòng)搜索不會(huì)局限在文字輸入，語音搜索有望崛起，同時(shí)，搜索在移動(dòng)端的獨(dú)立性減弱，分散在垂直A P P之間、提供應(yīng)用內(nèi)搜索的增值服務(wù)，是另一條發(fā)展路徑。

 

　　閱讀、游戲、音樂在移動(dòng)端是很重要的內(nèi)容，除了廣告模式，可以考慮和這些廠商“共同運(yùn)營(yíng)”；另外，可根據(jù)位置信息選擇性地推送優(yōu)惠券和商家分成，此模式比一般廣告更有效。

 

　　市場(chǎng)碎片化

 

　　南都：移動(dòng)搜索是一塊尚未被瓜分的蛋糕，大家基本站在同一起跑線上。怎么看當(dāng)下移動(dòng)搜索的機(jī)會(huì)？

 

　　童瑋亮：現(xiàn)在移動(dòng)搜索基本還在早期摸索階段，大家都在揣摩怎么讓用戶體驗(yàn)更好，但到目前為止，不管百度、360還是U C和阿里合力推出的神馬搜索，都沒有什么突破。至于創(chuàng)業(yè)公司，從滿足用戶需求的角度開發(fā)新的產(chǎn)品，還是有機(jī)會(huì)的，但是否能做大得打個(gè)問號(hào)，也許被巨頭收購(gòu)也許被巨頭抄襲。不過，移動(dòng)搜索的格局跟PC時(shí)代會(huì)很不一樣，也許有流量?jī)?yōu)勢(shì)的都能在一個(gè)階段內(nèi)發(fā)展到一定規(guī)模，但若想一家獨(dú)大，從目前來看不太可能。

 

　　宋安瀾：移動(dòng)搜索領(lǐng)域，BA T都在爭(zhēng)奪，百度從PC到移動(dòng)一直是領(lǐng)頭羊，阿里聯(lián)合U C推神馬現(xiàn)在是話題性十足，盡管U C在移動(dòng)瀏覽器有很大的優(yōu)勢(shì)，但在移動(dòng)搜索不完全綁在瀏覽器，更多人習(xí)慣用A PP，所以不見得能一下子把市場(chǎng)拿下來，至于騰訊和搜狗好像也沒摸索出什么眉目。從艾瑞的報(bào)告看，百度在移動(dòng)端還是遙遙領(lǐng)先，第二是宜搜，我相信最后會(huì)有那么幾家冒出來，起碼前三名會(huì)活得不錯(cuò)。

 

　　汪溪：百度、360有PC上的品牌優(yōu)勢(shì)，神馬搜索借助U C瀏覽器的用戶遷移，宜搜多年深耕二三線的“屌絲”用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有意思的地方在于，它是碎片化的，不可能有誰能通吃。至于更多企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)，我認(rèn)為是好事，可以共同教育市場(chǎng)。

 

　　韓松：移動(dòng)端的特點(diǎn)是個(gè)性化、私人化，很難一家滿足所有人口味。對(duì)于這個(gè)新地盤，簡(jiǎn)單遷移PC搜索肯定做不好。事實(shí)上，移動(dòng)搜索這個(gè)領(lǐng)域，早在10年前就有創(chuàng)業(yè)者在探索，巨頭加入讓這個(gè)行業(yè)迅速升溫，未來兩三年發(fā)展的節(jié)奏會(huì)更快。

 

　　滿足千人百面

 

　　南都：相比PC搜索，您認(rèn)為移動(dòng)搜索會(huì)出現(xiàn)哪些新的形態(tài)？

 

　　童瑋亮：移動(dòng)端的搜索需求依然存在，只是輸入的方式會(huì)有比較大的變化，在這點(diǎn)上，我覺得未來有很多可嘗試的地方。從目前的產(chǎn)品形態(tài)來看，手機(jī)輸入文字的體驗(yàn)不夠好，語音搜索也許更適合，另外，采用類似于打標(biāo)簽的方式來搜索，或者像金山詞霸那樣抓取屏幕，都是可探索的思路。在搜索的呈現(xiàn)方式，PC搜索出來的內(nèi)容是沒有分類別的，但在移動(dòng)端，屏幕較小，是否能根據(jù)用戶行為精準(zhǔn)列出對(duì)應(yīng)的類別，這樣體驗(yàn)更好。

 

　　莊帥：手機(jī)有屏幕的限制，搜索的體驗(yàn)自然不同。我覺得在移動(dòng)端，文字搜索一定不是主流，語音搜索反而有更多機(jī)會(huì)，尤其應(yīng)用在汽車導(dǎo)航里。盡管技術(shù)上還不夠成熟，特別在中國(guó)，地方口音太多，中文語音搜索不容易攻克，但這是未來的方向。

 

　　汪溪：無論是語音、圖片還是其他，隨著科技進(jìn)步，改變輸入方式并不難，重要的是怎么通過這些信息，真正把握用戶需求。就宜搜的發(fā)展來看，我們經(jīng)歷過幾個(gè)不同階段：先是把PC搜索直接遷移，也就是PC互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化；然后我們根據(jù)用戶行為進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，區(qū)分PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵詞；而現(xiàn)在我們進(jìn)入到個(gè)性化階段，細(xì)分用戶群，把握不同的搜索習(xí)慣和特征，盡管還做不到千人千面，但至少也是千人百面吧。未來搜索引擎還會(huì)經(jīng)過第四個(gè)階段，也就是與人工智能結(jié)合，更精準(zhǔn)地了解用戶需求，但這還需要很長(zhǎng)一段時(shí)間去摸索。

 

　　韓松：搜索其實(shí)就是一種匹配，移動(dòng)端因?yàn)榫哂袀€(gè)性化的特征，很多匹配條件是PC端所不具備的。以儒豹為例，我們的模型參數(shù)涉及性別、地理位置、手機(jī)型號(hào)、手機(jī)價(jià)格等等，這些都是關(guān)于“人”的描述，為的是搜索出更符合用戶內(nèi)心需求的結(jié)果。而在傳統(tǒng)的搜索公式里，關(guān)鍵詞、標(biāo)題、出現(xiàn)頻率等更多是跟文字內(nèi)容有關(guān)，這就是區(qū)別所在。

 

　　競(jìng)合垂直A P P

 

　　南都：事實(shí)上，移動(dòng)端用戶更習(xí)慣用各種垂直APP替代搜索，對(duì)此怎么看？

 

　　韓松：我們?cè)?jīng)跟一家做手機(jī)閱讀的公司合作，對(duì)方原本沒有搜索，書單以羅列的形式呈現(xiàn)，我們給他們做了搜索以后，每天在上面看書的用戶量增加了好幾倍。另外，盡管很多A P P里內(nèi)嵌搜索，但體驗(yàn)都比較差，我覺得這也正是我們搜索企業(yè)的價(jià)值所在。

 

　　童瑋亮：搜索這個(gè)需求在PC端基于瀏覽器，在手機(jī)端就未必是固定頁(yè)面或產(chǎn)品的獨(dú)立搜索了，更多是分散在各個(gè)A P P間的增值服務(wù)，也就是應(yīng)用內(nèi)搜索。在PC端，瀏覽器可能是入口，但在移動(dòng)端，占據(jù)用戶手機(jī)第一、二屏的A PP，才是入口。從體驗(yàn)上來說，退出A PP、另外打開瀏覽器搜索基本上不可能。

 

　　宋安瀾：我認(rèn)為搜索在移動(dòng)端還是一個(gè)很重要的入口，打開移動(dòng)搜索A P P，天氣、音樂、讀書等常用內(nèi)容都集成在那里，不用再另外打開其他網(wǎng)頁(yè)或A PP。當(dāng)然，用戶也可以通過垂直A P P調(diào)用搜索引擎，后者作為一種服務(wù)提 供 ，這 是 另 一 種 選擇。兩種方式其實(shí)都對(duì)移動(dòng)搜索發(fā)展有利，但搜索A P P也確實(shí)一定程度上

 

　　跟垂直A P P存在競(jìng)爭(zhēng)，那就看誰的體驗(yàn)更好了，同時(shí)也跟搜索本身的質(zhì)量有一定關(guān)系。不過，我還是覺得，在移動(dòng)小屏幕的條件下，用戶不可能把很多A P P堆在一起，搜索的地位更重要些。

 

　　莊帥：以前PC端幾乎所有搜索在百度完成，在移動(dòng)端，搜索被打散的。在微信搜索朋友、聊天信息，在地圖搜索本地生活服務(wù)信息，在淘寶上搜購(gòu)物信息，超級(jí)應(yīng)用內(nèi)的搜索是很重要的一塊。但應(yīng)用的門檻不高，我更看好系統(tǒng)內(nèi)搜索，比如說小米的m iui系統(tǒng)。系統(tǒng)內(nèi)可以形成語音搜索，對(duì)著手機(jī)說話，自動(dòng)調(diào)取相應(yīng)的軟件，這才是未來的主流和核心。我相信基于系統(tǒng)做搜索占的份額會(huì)更大，因?yàn)樗惺謾C(jī)都要系統(tǒng)，系統(tǒng)思維不會(huì)過時(shí)，不像搜索應(yīng)用、搜索工具必然經(jīng)歷更新?lián)Q代。

 

　　嘗試共同運(yùn)營(yíng)

 

　　南都：在移動(dòng)搜索的商業(yè)模式上，有哪些可探索的方向？

 

　　韓松：PC端不外乎文字、圖片的橫幅廣告，放到手機(jī)上，表現(xiàn)力大大減弱，更接地氣的做法是，在推廣的同時(shí)讓感興趣的用戶下載客戶的A PP。我們?cè)趯?shí)際操作中也發(fā)現(xiàn)，客戶更認(rèn)可這種做法，方便日后維護(hù)用戶，這種互動(dòng)性是PC端所不具有的。哪怕沒有下載A PP，也可以利用定位也可以向潛在消費(fèi)者展現(xiàn)促銷信息，更加靈活主動(dòng)地采取參與式營(yíng)銷。

 

　　莊帥：PC搜索的商業(yè)模式是競(jìng)價(jià)排名，這在移動(dòng)端仍然存在，但不會(huì)是最主要的。我覺得隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，商業(yè)模式應(yīng)該回歸人的需求。比方說跟商家捆綁，引流帶來客戶，然后分成。還可以把搜索作為系統(tǒng)提供的增值服務(wù)，向用戶收取會(huì)員費(fèi)等等。

 

　　宋安瀾：除了廣告，還有很多可以嘗試。我們知道閱讀、游戲、音樂在移動(dòng)端是很重要的內(nèi)容，那就可以考慮跟這些廠商“共同運(yùn)營(yíng)”—根據(jù)搜索用戶的習(xí)慣推送不同游戲，搜到以后可以馬上在終端玩起來，收費(fèi)、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)等直接由搜索提供商來運(yùn)營(yíng)，以此形成另一種收入模式。另外，位置信息是移動(dòng)端很重要的一個(gè)特點(diǎn)，選擇性地推送優(yōu)惠券等，然后跟當(dāng)?shù)厣碳曳殖?，這種做法可以馬上轉(zhuǎn)化為銷售，比一般廣告更有效。