在當(dāng)前的可穿戴設(shè)備市場中，雖然各種智能裝備風(fēng)生水起，但是似乎我們依然將其視作是一種時尚產(chǎn)品，而并沒有將這種可以追蹤我們健康數(shù)據(jù)的產(chǎn)品當(dāng)成一種必須的平臺，它們也沒有真正改變我們的生活，沒有使我們真正的變得更苗條。而在蘋果、三星這樣的科技巨頭推出一款革命性的產(chǎn)品之前，似乎消費(fèi)者們并不認(rèn)為可穿戴設(shè)備是一種必需品，并不處在一個主流的位置。

　　目前該領(lǐng)域的市場主力包括了Fitbit及Jawbone兩家公司。從2013年的情況來看，二者的市場份額要比耐克Fuelband大了許多。而現(xiàn)在他們最大的競爭對手耐克公司已經(jīng)宣布退出可穿戴設(shè)備市場，那么許多人也認(rèn)為對于Fitbit和Jawbone來說，似乎未來也要面對同樣的問題。甚至有人認(rèn)為二者已經(jīng)處于勉強(qiáng)支撐的局面，而在蘋果iWatch出現(xiàn)之前，可穿戴設(shè)備市場并不會有所起色。不過Fitbit公司表示自己并不擔(dān)心市場會出現(xiàn)問題，而Jawbone甚至干脆就拒絕發(fā)表任何評論。

　　 “在過去的7年中，我們始終擁有最先進(jìn)的健康與健身追蹤技術(shù)，并且我們對市場的未來依然充滿了信心。”成立于2007年的Fitbit公司在一份聲明中表示。而對于如何評價耐克Fuelband退出市場的行為，該公司拒絕發(fā)表評論。“盡管最近有些聲音開始唱衰我們的市場，但是Fitbit的目標(biāo)并不會變，將會一如既往的幫助人們擁有更健康、更積極的生活。”

　　目前市面上的可穿戴設(shè)備中，有些專門為運(yùn)動員準(zhǔn)備；有些除了健身數(shù)據(jù)之外，還包括了對日?；顒有袨榈牧炕敖】禂?shù)據(jù)分析，而對于普通消費(fèi)者來說，無疑后者的吸引力更大一些，并且還希望能夠與智能手機(jī)連接。甚至還有像Pebble這樣適合日常佩戴的智能手表，以及Garmin這樣的專業(yè)產(chǎn)品。這正為目前可穿戴設(shè)備市場敲響了警鐘。只有單一的設(shè)計，不會征服大部分的消費(fèi)者，不會在這個新興市場取得統(tǒng)治性的地位。

　　Fitbit在2013年占據(jù)了67%的市場份額，該公司一共推出了多款不同類型的產(chǎn)品，包括100美元的Fitbit Flex腕帶和Fitbit One追蹤器以及60美元的Fitbit Zip。如果簡單將耐克Fuelband的退出歸咎于整個行業(yè)競爭激烈，似乎有些過于簡單，就目前來看，可穿戴設(shè)備依然還沒有迎來真正的挑戰(zhàn)。

　　之前Fitbit曾經(jīng)面對過材質(zhì)導(dǎo)致用戶皮膚過敏的召回事件，但是這并沒有影響該公司產(chǎn)品的銷售情況。事實上在今年3月，也就是召回事件發(fā)生之后，根據(jù)NPD剛剛發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，導(dǎo)致過敏的Fitbit Force腕帶的銷量反而從64%升級到了67%。

　　但是對于Fitbit來說依然有更大的問題需要面對。比如如何面對產(chǎn)品整體價格越來越低，以及未來應(yīng)對來自三星、蘋果、谷歌等巨頭們的沖擊。

　　雖然Jawbone拒絕對耐克的退出發(fā)表評論，但是一位與Jawbone公司關(guān)系非常密切的內(nèi)部人士表示，Jawbone公司從未把自己看作是與Fitbit和Fuelband處于統(tǒng)一領(lǐng)域的同類產(chǎn)品。相反，Jawbone UP24憑借相對低廉的價格，把自己定位成了一種生活方式追蹤產(chǎn)品，并且專注于健康領(lǐng)域。也不會像智能手表一樣作為智能手機(jī)的一種補(bǔ)充，不會顯示手機(jī)的通知，只會專門對用戶的健康數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤。

　　雖然與智能手表的部分功能重疊，但是智能手表要面對的最大阻礙就是電池續(xù)航問題。而Jawbone作為一款沒有屏幕的腕帶產(chǎn)品，在電池續(xù)航方面可以說是強(qiáng)項，甚至可以24小時追蹤用戶的睡眠情況。無論是150美元的Jawbone UP24還是130美元的Jawbone UP都包括在內(nèi)。而雖然后來耐克的第一代FuelBand以及150美元的FuelBand SE也擁有該項功能，但是似乎已經(jīng)有些姍姍來遲。

　　另外，耐克讓用戶可以通過FuelBand的屏幕來查看時間，這在Jawbone公司的眼里并不值得提倡。它們認(rèn)為是否顯示時間是腕帶與手表之間的最主要差別，一旦互相混淆，就會導(dǎo)致產(chǎn)品定位不明確。

　　Jawbone公司希望能夠開拓出一個獨(dú)立于智能手表和腕帶的第三類型產(chǎn)品，專門滿足那些不希望或不需要笨重設(shè)備的用戶。雖然目前智能手表在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域非?；钴S，但是依然留給了其它類型產(chǎn)品非常大的空間，至少目前是這樣。

　　“市場上還有許多Jawbone、Fitbit這樣的產(chǎn)品，”NPD集團(tuán)消費(fèi)技術(shù)分析師Ben Arnold表示。“許多人不愿意帶著自己的手機(jī)出去跑步，而目前市場還依然留給了這些專業(yè)設(shè)備很大的發(fā)揮余地。”

　　但是具備睡眠追蹤一項特性并不足以讓Jawbone繼續(xù)發(fā)展，因此Jawbone目前也很難概括自己產(chǎn)品的最終用途，只是表示自己給自己的定位不僅僅是一家健康公司。

　　不過就算Fitbit和Jawbone表現(xiàn)再好，未來一段時間之后，他們都要面對一個更好更強(qiáng)大的對手，那就是運(yùn)行谷歌Android Wear系統(tǒng)的智能手表。畢竟到那時，消費(fèi)者就基本上不會再愿意花100美元或更多來只是購買一個簡單的腕帶。

　　對于目前還在猶豫是否要購買健身追蹤設(shè)備的用戶來說，也很難選擇。畢竟其實智能手機(jī)也可以實現(xiàn)同樣的功能。比如在蘋果iPhone 5s中就專門配備了一顆M7協(xié)處理器來專門處理數(shù)據(jù)，與100美元的腕帶產(chǎn)品起到了相同的作用。而智能手機(jī)將來也一定會變得更好用、更準(zhǔn)確。

　　“未來世界的最終方向其實就是智能手機(jī)+App的形式，”RunKeeper公司首席執(zhí)行官Jason Jones認(rèn)為。RunKeeper就是一種通過與iOS及Android設(shè)備建立健身數(shù)據(jù)追蹤功能的軟件平臺。“你可以考慮一下卡片數(shù)碼相機(jī)和iPod，現(xiàn)在還有多少人用它拍照或聽音樂呢。”

　　Arnold也認(rèn)為健身腕帶也將會與MP3、卡片數(shù)碼相機(jī)擁有相同的命運(yùn)，都將是未來主流產(chǎn)品形式誕生之前的墊腳石，而最終一定會被一體化形態(tài)所取代。“所有單一用途的設(shè)備最終都將離我們而去，這是不可避免的。”Arnold表示。

　　不過從目前來看，還沒有一家公司有能力在短時間內(nèi)開發(fā)出最終的一體化設(shè)備，而在此之前，像Fitbit、Jawbone這樣的健身腕帶，依然還會在市場上擁有很大的市場前景。