FAN的意義何在？

 

　　在Facebook推出廣告網(wǎng)絡的時候，你可能會想，它終于重拳出擊了。雖然該公司對于大力推銷廣告計劃一直保持著非常謹慎的態(tài)度，但是這一次它實在太過于謹慎了，太過于強調(diào)“移動優(yōu)先”了。FAN幾乎完全著力于應用程序下載，這種廣告已將Facebook變成了移動廣告支出的第二大平臺，并占有Facebook網(wǎng)絡廣告業(yè)務的很大比例。但是，既然Facebook擁有無處不在的登錄和“贊”服務以及針對性的廣告服務，那么一個跨平臺的廣告網(wǎng)絡不是更有利于實現(xiàn)該公司的宏圖偉略嗎？

 

　　FAN估計不會過多地倚重Facebook所購廣告平臺Atlas的技術。然而，雖然筆者很想說FAN可能預示著Facebook會有更大的動作，但是我必須指出該公司已推出將近兩年的、專門針對網(wǎng)絡的FBX交換廣告平臺并不成功。

 

　　市場研究公司Gigaom Research曾對歐洲的應用程序開發(fā)商進行過調(diào)查研究，試圖更好地理解歐洲應用程序的經(jīng)濟狀況。他們發(fā)現(xiàn)，這些開發(fā)商面臨的挑戰(zhàn)遠不止是技術、人才或市場環(huán)境。筆者估計美國的開發(fā)商也一樣。只有16%的歐洲開發(fā)商表示，他們在取得商業(yè)目標方面感到“非常滿意”。44%的開發(fā)商試圖對應用程序本身進行收費，30%的開發(fā)者試圖進行應用程序內(nèi)收費，31%的開發(fā)者直接售賣廣告。應用程序發(fā)現(xiàn)和推廣服務令他們感到失望，或者要價太高。

 

　　它能影響到誰？

 

　　基于以上理由，應用程序開發(fā)商應該感謝FAN，盡管Facebook尚未說明它將會如何與開發(fā)商進行比例分成。

 

　　谷歌一點也不用擔心Facebook。它是移動廣告方面的絕對領導者，盡管它主要依賴于移動搜索支出。但是，谷歌擁有各種名目的移動廣告服務：剛剛起步的地理位置針對廣告、click-to-call服務、適合于品牌廣告和直接營銷的移動廣告網(wǎng)絡，以及YouTube移動視頻廣告。一些較大的廣告商還可以同時在移動和網(wǎng)絡上運行廣告計劃，包括顯示廣告和搜索廣告。谷歌的問題來自于它的自我比較：移動搜索點擊量不如網(wǎng)絡搜索點擊量。而Facebook恰恰相反，它在移動廣告方面的提價之舉說明了它在網(wǎng)絡廣告方面的價格一直偏低。

 

　　蘋果從未認真對待過廣告銷售業(yè)務。FAN可能會成為應用程序發(fā)現(xiàn)和發(fā)布的替代者。令人感到很困惑的是，為什么開發(fā)商就不能在蘋果應用商店中購買推廣服務？要知道，這是付費搜索服務，而不是賄賂。蘋果必須對此做出回應。

 

　　其他移動應用程序廣告網(wǎng)絡應該感到欣慰，因為Facebook只專注于應用程序下載和其他互動選擇。在移動廣告方面，還有很多領域可以大有作為，例如地理位置針對性廣告、搜索整合、click-to-call、推介、視頻等等。

 

　　品牌商和其他廣告商應該仔細觀察FAN對應用程序開發(fā)商有何幫助，并查看Facebook是否了解了其他互動方式。就目前而言，如果他們沒有應用程序，那么FAN對他們并無多大幫助。