作為強(qiáng)勢(shì)渠道，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不僅在內(nèi)容輸出、明星推廣等方面約束著唱片公司，在內(nèi)容生產(chǎn)端也承擔(dān)越來越多工作。

　　更有意思的是，互聯(lián)網(wǎng)公司正逐漸PK掉運(yùn)營(yíng)商，在移動(dòng)音樂領(lǐng)域取得支配權(quán)。

　　具體情況嘛，一起來看下：

　　1.互聯(lián)網(wǎng)公司在音樂領(lǐng)域取得強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)。

　　騰訊的QQ音樂，最近搞了個(gè)半宣傳半員工福利的演唱會(huì)，華語音樂圈幾乎所有大牌歌星紛紛出席。

　　有娛樂界記者表示，如果是商業(yè)演出，這些明星出場(chǎng)費(fèi)加起來就要幾千萬。但據(jù)了解，騰訊僅花幾百萬就完成了整個(gè)演唱會(huì)，且大部分成本是用在場(chǎng)地、舞臺(tái)等方面，包括周杰倫、蔡依林等大明星都以零收費(fèi)形式參演。

　　這清晰反映出：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在音樂產(chǎn)業(yè)鏈中擁有強(qiáng)勢(shì)話語權(quán)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析表示，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為音樂內(nèi)容最大輸出渠道后，唱片公司和明星對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有多方面的需求，包括：

　　變現(xiàn)需求——去年起，互聯(lián)網(wǎng)公司音樂內(nèi)容紛紛搞起正版化，逐漸產(chǎn)生營(yíng)收，與唱片公司和明星分賬。

　　推廣需求——唱片公司想推新人，最靠譜的方式就是找互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如音樂網(wǎng)站排行榜、娛樂頻道推廣等等。

　　明星的粉絲經(jīng)濟(jì)——無論是電視臺(tái)、廣播還是出售CD，唱片公司和明星并不知道誰在消費(fèi)他們的內(nèi)容，但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)知道，與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作才能夠玩好粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　2.移動(dòng)音樂顯現(xiàn)入口價(jià)值，將PK運(yùn)營(yíng)商。

　　與運(yùn)營(yíng)商對(duì)音樂內(nèi)容價(jià)值挖掘主要來自彩鈴收入不同，音樂內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這里誕生多方面價(jià)值：

　　虛擬商品價(jià)值——音樂本身是虛擬商品，能夠與電商進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生收入。

　　移動(dòng)流量?jī)r(jià)值——網(wǎng)絡(luò)音樂是用戶強(qiáng)需求，且能夠長(zhǎng)時(shí)間黏著用戶，網(wǎng)絡(luò)音樂能產(chǎn)生移動(dòng)端流量。

　　產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠讓音樂產(chǎn)生更多價(jià)值，比如游戲、閱讀、明星互動(dòng)、社交等等。最近，阿里也將蝦米音樂并入數(shù)字娛樂事業(yè)群，希望將音樂作為數(shù)字娛樂戰(zhàn)略一部分來做。

　　從音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模型上看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)無疑要優(yōu)于運(yùn)營(yíng)商。

　　而實(shí)際上，隨著智能手機(jī)普及，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在移動(dòng)端逐漸PK掉運(yùn)營(yíng)商，成為主要內(nèi)容音樂輸出渠道。

　　3.通過音樂正版化，大公司正加強(qiáng)渠道優(yōu)勢(shì)。

　　去年6月份起，諸如騰訊、網(wǎng)易等公司的音樂網(wǎng)站和App開始正版化，這正是大公司加強(qiáng)其渠道優(yōu)勢(shì)的辦法。

　　業(yè)內(nèi)人士透露，目前很多音樂網(wǎng)站和App，都是以盜鏈形式在獲取音樂內(nèi)容，通過打擊盜版內(nèi)容，大公司將加強(qiáng)其渠道優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)了解，音樂內(nèi)容有沉淀特性：過去的經(jīng)典音樂+每年新產(chǎn)生的音樂內(nèi)容，使得音樂版權(quán)采購包括前期投入和每年的固定投入，且逐年增加。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然音樂的版權(quán)投入不及視頻，但也是一筆過億量級(jí)基礎(chǔ)投入，且隨著唱片公司意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是最大播放源，正將版權(quán)費(fèi)用逐年提高。

　　因此，推動(dòng)音樂正版化，將提高競(jìng)爭(zhēng)門檻，使網(wǎng)絡(luò)音樂成為大公司才能玩得轉(zhuǎn)的奢侈品。據(jù)了解，今年6月份，騰訊的QQ音樂等大公司將再次集體推動(dòng)音樂正版化。

　　4.互聯(lián)網(wǎng)公司向內(nèi)容生產(chǎn)端延伸。

　　有趣的是，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還正在向音樂內(nèi)容發(fā)行方向發(fā)展，網(wǎng)易云音樂負(fù)責(zé)人就表示，網(wǎng)易云音樂正在簽約自由音樂人，希望與他們合作產(chǎn)生內(nèi)容。

　　其表示，雖然網(wǎng)易云音樂目前仍走與唱片公司合作形式，但丁磊本人其實(shí)有一個(gè)唱片公司夢(mèng)。

　　顯然，互聯(lián)網(wǎng)公司雖然更多是渠道，但也具備音樂內(nèi)容生產(chǎn)制作能力，逐漸對(duì)接部分歌星替代唱片公司部分生意，也是可以預(yù)見的玩法。