昨日，王府井漲停，收盤價(jià)為18.41元。

 

　　支持“掃一掃”購物

 

　　王府井公告顯示，雙方將在微信公眾平臺商戶功能、微信支付服務(wù)上開展具體合作。騰訊將向公司開放其優(yōu)勢業(yè)務(wù)及成熟市場，并在市場資源、商務(wù)拓展、數(shù)據(jù)共享與分析、技術(shù)運(yùn)營等方面助力公司全渠道服務(wù)體系的構(gòu)建。

 

　　2月14日，公司與騰訊合作的微信購物將在公司旗艦店北京市百貨大樓試運(yùn)行，并將在隨后持續(xù)推出新的合作項(xiàng)目。

 

　　王府井在公告中并未明確2月14日“微信購物”的活動內(nèi)容。

 

　　王府井百貨電子商務(wù)負(fù)責(zé)人昨日向本報(bào)記者表示，王府井百貨與騰訊微信的合作將于2月14日在北京百貨大樓啟動試運(yùn)行。并將在3月持續(xù)推出新的合作項(xiàng)目，并將此類項(xiàng)目向王府井集團(tuán)30余家門店迅速復(fù)制。

 

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，這次與微信支付平臺合作模式主要有兩種：一種是消費(fèi)者可以在王府井百貨實(shí)體門店收銀柜臺及部分專柜通過微信支付平臺進(jìn)行商品貨款支付；另一種模式是消費(fèi)者可以關(guān)注王府井百貨的微信平臺進(jìn)行物品選購，并直接通過微信平臺進(jìn)行付款，之后可以到專柜門店直接取貨。這意味著，顧客逛商場，只帶微信就可以了。她同時(shí)表示，未來王府井集團(tuán)還將進(jìn)一步完善快遞配送業(yè)務(wù)，以配合移動客戶端銷售。

 

　　據(jù)記者了解，在此之前，微信支付接入過天虹商場等大型百貨，但重點(diǎn)在于打通線上、線下的會員卡功能，支付環(huán)節(jié)并非如此直接——顧客需要在線上購買禮卡，再到天虹實(shí)體店兌換消費(fèi)。

 

　　微信也曾與上品折扣合作進(jìn)行線下的“掃碼支付”，類似場景還出現(xiàn)在地鐵站內(nèi)的友寶自動售貨機(jī)上。

 

　　微信、支付寶搶占O2O

 

　　2013年9月，微信向O2O正式進(jìn)軍。通過微信商戶會員卡，微信試圖攪動龐大的線下市場。該會員卡具有儲值、積分、打折等功用，餐飲、商城、KTV等線下商家和在線上與消費(fèi)者建立聯(lián)絡(luò)。

 

　　來自騰訊電商的數(shù)據(jù)顯示，2013年全年，共有超過3000萬用戶領(lǐng)取了約5000萬張微生活會員卡，全年微生活會員卡在微信端被使用1.1億次。

 

　　但在微購物項(xiàng)目上，騰訊的步子走得較慢，特別是對于支付接口格外慎重。最初在微生活會員卡開放支付接口的商戶只有麥當(dāng)勞(95.34, 0.48, 0.51%)、金鳳呈祥等幾家，于線上出售茶點(diǎn)卡、月餅等商品。在2013年，又陸續(xù)接入銀泰、天虹、茂業(yè)，以及JackJones、Only、VeroModa等。王府井百貨是最新的一次合作。

 

　　在微信加緊布局O2O時(shí)，阿里巴巴也已伸展開了自己的網(wǎng)絡(luò)。去年10月底，支付寶在新版錢包中增加了公眾服務(wù)號；在最新的支付寶錢包8.0中，支付寶推出了“會員卡”功能。和微生活會員卡作用相似，瞄準(zhǔn)線下商戶的會員管理服務(wù)。

 

　　對于線下移動支付場景的擴(kuò)張，支付寶似乎走在了微信前面。去年，支付寶的“掃碼支付”和“聲波支付”在打車、電影院、零售商場等已經(jīng)開始試水，例如萬達(dá)影院、銀泰商場等。不過微信背后超過6億的用戶則代表其擁有巨大潛力。

 

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，兩家在打車支付上已經(jīng)在全國范圍上演了一場“血戰(zhàn)”，隨著更多O2O場景出現(xiàn)，競爭也將愈加激烈。?