以下是洪濤的主要觀點(diǎn)：

　　2014年的手游市場(chǎng)，用幾個(gè)短語(yǔ)定義，分別是：規(guī)模擴(kuò)大、平臺(tái)攪局、發(fā)行混亂、成本上升、資本活躍。

　　規(guī)模擴(kuò)大

　　2013年全年根據(jù)游戲工委的統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)規(guī)模為112.4億元，比2012年的32.4億元增長(zhǎng)246.9%;早先各種分析機(jī)構(gòu)的預(yù)期是2014年市場(chǎng)規(guī)模在240-260億之間。

　　這樣的規(guī)模預(yù)測(cè)，洪濤認(rèn)為偏保守。

　　首先，根據(jù)我們與一些業(yè)內(nèi)發(fā)行商了解的情況，有發(fā)行商對(duì)外稱2014年各渠道KPI加起來(lái)規(guī)模已經(jīng)快400億、也有發(fā)行商人士表示是快300億。對(duì)很多平臺(tái)而言，KPI是必須完成的業(yè)績(jī)，那么完成之后還會(huì)超出一部分。對(duì)于2014年來(lái)說(shuō)，一定會(huì)有小渠道完成不了自己的KPI，但對(duì)大的平臺(tái)而言，就不是這樣了。

　　比如說(shuō)騰訊，有行業(yè)分析人士認(rèn)為騰訊2014年手游收入或許在80億左右，而目前騰訊手上已經(jīng)有了4款收入過(guò)億的產(chǎn)品、還有數(shù)款千萬(wàn)級(jí)手游產(chǎn)品，以目前騰訊微信游戲的表現(xiàn)來(lái)看，2014年1月，騰訊手游產(chǎn)品單月月流水已經(jīng)在7-8億了，即使騰訊不發(fā)新品、保持目前收入，騰訊已完成了2014年行業(yè)人士對(duì)騰訊的業(yè)績(jī)預(yù)期，因此騰訊2014年手游收入會(huì)超出很多分析人士的預(yù)期，可能會(huì)在百億、甚至更多。

　　同樣，根據(jù)了解，比如運(yùn)營(yíng)商渠道，中國(guó)移動(dòng)游戲基地2013年android游戲收入完成了20億，2014年的業(yè)績(jī)KPI是60億，運(yùn)營(yíng)商渠道已經(jīng)按年同比200%增幅提高自己的KPI，那么其他互聯(lián)網(wǎng)渠道會(huì)只加個(gè)100%的增幅就夠了么?更大的可能性是互聯(lián)網(wǎng)渠道的收入增幅會(huì)超出100%。

　　綜上來(lái)看，2014年的國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的收入規(guī)?？赡軙?huì)超出行業(yè)的判斷，達(dá)到300億、甚至更多。

　　此前報(bào)道，中國(guó)手游市場(chǎng)規(guī)模2013年已占全球1/3，我們不知道CCTV數(shù)據(jù)從哪里來(lái)的，目前來(lái)看有一定錯(cuò)誤，比如2013年蘋果Appstore全年收入超過(guò)100億美元，如果加上android及各國(guó)運(yùn)營(yíng)商渠道，gamelook估計(jì)2013年中國(guó)手游市場(chǎng)占全球15%左右，不過(guò)基于2014年的增長(zhǎng)，中國(guó)移動(dòng)游戲營(yíng)收或占全球25%的市場(chǎng)份額。

　　海外市場(chǎng)收入貢獻(xiàn)

　　同時(shí)，另一個(gè)不容忽視的就是海外市場(chǎng)的收入貢獻(xiàn)，行業(yè)分析機(jī)構(gòu)目前很少把國(guó)外、國(guó)內(nèi)收入做明細(xì)的區(qū)分，而像目前的臺(tái)灣市場(chǎng)，已經(jīng)多半被大陸手游產(chǎn)品所占領(lǐng)，臺(tái)灣地區(qū)收入的盤子其實(shí)已經(jīng)要絕大多數(shù)計(jì)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還有韓國(guó)、東南亞也是新的為國(guó)內(nèi)手游公司提供增長(zhǎng)的地區(qū)。

　　同時(shí)對(duì)國(guó)內(nèi)手游產(chǎn)品而言，海外市場(chǎng)正成為任何千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品不容忽視的收入來(lái)源，手游行業(yè)目前變的更為全球化，對(duì)中國(guó)手游產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，與當(dāng)年端游、頁(yè)游的海外市場(chǎng)表現(xiàn)不可同日而語(yǔ)，端游、頁(yè)游的出海多半是單兵作戰(zhàn)、個(gè)別產(chǎn)品表現(xiàn)優(yōu)異，而手游是扎堆出海、連續(xù)出現(xiàn)高收入產(chǎn)品。同時(shí)需要注意的是，中國(guó)公司日漸在全球市場(chǎng)發(fā)揮重要作用，比如昆侖萬(wàn)維這樣，其在臺(tái)灣、東南亞、韓國(guó)市場(chǎng)已處于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)領(lǐng)先地位，這在端游時(shí)代是不多見(jiàn)的。

　　一個(gè)高收入的手游產(chǎn)品的發(fā)布路徑是這樣：先國(guó)內(nèi)做到千萬(wàn)以上、之后去臺(tái)灣流水收入再加1000萬(wàn)、韓國(guó)再加1000萬(wàn)、東南亞再加大幾百萬(wàn)、然后是歐美市場(chǎng)，從這樣流水增長(zhǎng)方式來(lái)說(shuō)，海外市場(chǎng)已經(jīng)變的不容忽視。

　　平臺(tái)攪局

　　根據(jù)騰訊的統(tǒng)計(jì)，目前應(yīng)用商店類型的分發(fā)市場(chǎng)，各平臺(tái)份額分別是百度系：38%、360系：28%、豌豆莢：15%、應(yīng)用寶：12%，在這4家之外，還要加上UC九游，這5個(gè)大平臺(tái)基本統(tǒng)治了應(yīng)用商店類型的分發(fā)市場(chǎng)。

　　而到了2014年，我們會(huì)看到了更多的攪局者出現(xiàn)，比如阿里、網(wǎng)易、搜狐、還有早先已經(jīng)發(fā)力的陌陌，這些公司多半手頭有移動(dòng)端的大應(yīng)用產(chǎn)品，比如阿里有淘寶、支付寶，網(wǎng)易有網(wǎng)易新聞、有道，搜狐有搜狐視頻、搜狐新聞等，網(wǎng)易、搜狐都未真正在手游市場(chǎng)發(fā)力，大應(yīng)用其實(shí)從陌陌2013年發(fā)力即可以看到，由他們推出的游戲可以輕易改變appstore的免費(fèi)榜，這些大應(yīng)用能夠?yàn)樾袠I(yè)提供新的流量來(lái)源，且還要注意的是，市場(chǎng)上其實(shí)類似的大應(yīng)用還有一把，只是他們何時(shí)加入手游市場(chǎng)，2014年是大應(yīng)用進(jìn)入市場(chǎng)攪局的一年。

　　運(yùn)營(yíng)商方面，2014年必須談到的兩個(gè)，一個(gè)是4G的推出，目前中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)2014年會(huì)售出2億部智能手機(jī)，其中1億部將會(huì)是4G手機(jī)，在4G環(huán)境下，包括運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越理解移動(dòng)分發(fā)的模式，通過(guò)預(yù)裝、通過(guò)流量?jī)r(jià)格的優(yōu)惠，可以提高運(yùn)營(yíng)商商店的用戶使用頻率。第二個(gè)就是，2014年比如中國(guó)移動(dòng)，調(diào)高了用戶單月可通過(guò)話費(fèi)支付的支付上限，在2013年單個(gè)用戶的月付費(fèi)上限是300元，而到了2014年提高到了1000元，上限的提高，能夠顯著的為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)收入的增長(zhǎng)。

　　發(fā)行混亂

　　發(fā)行市場(chǎng)，此前本站曾做過(guò)報(bào)道，2014年第一周，國(guó)內(nèi)有11款主力產(chǎn)品上線appstore，其中8個(gè)目前還在收入榜TOP50上，而如果算到今天的話，前三周發(fā)行的新產(chǎn)品有10款在TOP50收入榜上，短短2周左右的新品發(fā)布，已經(jīng)大幅改寫了收入榜的排名，有新產(chǎn)品占據(jù)收入榜的高位，就會(huì)有老產(chǎn)品的收入下滑，如果全年都是這樣的發(fā)行節(jié)奏，那么整個(gè)手游市場(chǎng)的動(dòng)蕩可見(jiàn)。

　　在2013年，國(guó)內(nèi)手游行業(yè)能看到的發(fā)行市場(chǎng)的幾個(gè)典型的成功者，比如中國(guó)手游、觸控科技、昆侖萬(wàn)維，他們?cè)?014年依然會(huì)推出大量的游戲，而同時(shí)，很多游戲公司均在進(jìn)入發(fā)行領(lǐng)域，比如端游公司的暢游拿出了一個(gè)10億級(jí)別的產(chǎn)品代理計(jì)劃，完美世界，網(wǎng)易，盛大都在做代理發(fā)行業(yè)務(wù)，同時(shí)頁(yè)游廠商也會(huì)進(jìn)入手游發(fā)行市場(chǎng)，好的手游研發(fā)商也在嘗試做發(fā)行業(yè)務(wù)，整個(gè)市場(chǎng)希望做發(fā)行的公司太多，結(jié)果就是發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。

　　比如我們所了解的中國(guó)手游，其2014年的發(fā)行計(jì)劃是40款，該公司內(nèi)部按S、A、B三類產(chǎn)品定級(jí)，其B類產(chǎn)品的收入KPI已經(jīng)是千萬(wàn)月流水的要求，如果一家公司都希望做出幾十款千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品，那么如此多的發(fā)行商涌入市場(chǎng)，結(jié)果是非?？膳碌模l(fā)行市場(chǎng)2014年將是混亂的情況。

　　產(chǎn)品層面

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年月流水曾破千萬(wàn)的手游產(chǎn)品共有70款，而行業(yè)實(shí)際接入運(yùn)營(yíng)的手游產(chǎn)品約在2000款左右，成功率約在3%，千萬(wàn)級(jí)是目前衡量手游產(chǎn)品成功與否的重要指標(biāo)。從手游產(chǎn)品一年70款千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品來(lái)看，數(shù)字的絕對(duì)值是比較大的。在頁(yè)游聯(lián)運(yùn)市場(chǎng)一年大成的成功頁(yè)游產(chǎn)品也就20余款左右、甚至更少。而對(duì)端游產(chǎn)品而言，成功的游戲就更為稀少了。

　　因此，從產(chǎn)品成功的數(shù)量來(lái)看，手游市場(chǎng)提供給了國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商更多的成功的機(jī)會(huì)，但如果計(jì)算失敗率的話，2014年的手游成功率會(huì)下滑很多，原因是產(chǎn)品量將相比2013年提高很多。

　　行業(yè)目前所談?wù)摰腁RPG浪潮，以及卡牌游戲。目前來(lái)看，ARPG類的MMO新品增量確實(shí)體現(xiàn)在產(chǎn)品供應(yīng)端，但實(shí)際的結(jié)果如何呢?從2014年1月appstore所發(fā)新品的實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，新推出的ARPG、MMO產(chǎn)品最終穩(wěn)定的收入排名是20-30名，甚至個(gè)別掉出了TOP50，而獲得最佳表現(xiàn)的依舊是中度的卡牌游戲、以及塔防游戲，從實(shí)際的結(jié)果來(lái)看，中度游戲取得了更好的成績(jī)。對(duì)ARPG產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，目前來(lái)看發(fā)行的難度依舊很高，如果要算成功率，或許2014年ARPG類游戲的成功率會(huì)更低。

　　成本上升

　　成本上升，體現(xiàn)在幾個(gè)方面，IP獲取成本、營(yíng)銷成本、代理成本、開(kāi)發(fā)成本。

　　IP價(jià)格來(lái)看，目前一線IP的報(bào)價(jià)已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)元人民幣、個(gè)別IP出價(jià)甚至超過(guò)了2000萬(wàn)人民幣(二線IP的授權(quán)費(fèi)在百萬(wàn)級(jí))，如此高的費(fèi)用，相比手游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本已經(jīng)是數(shù)倍的關(guān)系，一款手游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成本多半在500萬(wàn)以內(nèi)或者左右，而購(gòu)買IP是開(kāi)發(fā)費(fèi)用的數(shù)倍之多，顯的較為不健康。

　　營(yíng)銷成本，2013年全年手游用戶成本已經(jīng)上漲了一倍有余，一個(gè)活躍用戶的獲取成本已在20元左右，而隨著發(fā)行市場(chǎng)的日趨激烈，2014年用戶獲取成本還將繼續(xù)大幅攀升。而隨著營(yíng)銷費(fèi)的攀升，為手游行業(yè)提供廣告流量的廣告公司會(huì)變的獲利頗豐，比如昨天與百度游戲簽約的華視傳媒，股價(jià)即大漲。

　　代理成本，對(duì)發(fā)行商而言，行業(yè)內(nèi)手游產(chǎn)品的代理金，已經(jīng)由2012年年底的200-300萬(wàn)代理費(fèi)飆升到2013年年底千萬(wàn)級(jí)的代理金，還只是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的代理金。代理金的大幅上漲，有利于開(kāi)發(fā)商，但對(duì)發(fā)行商而言，則顯的風(fēng)險(xiǎn)較大，尤其是加上營(yíng)銷成本的上漲。一款好游戲的從拿代理、到發(fā)行游戲，可以達(dá)到2000萬(wàn)的費(fèi)用支出，如此高的費(fèi)用，對(duì)很多發(fā)行商而言是巨大的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也導(dǎo)致資金吃緊。因此在2013年年底、2014年，比如中國(guó)手游、觸控都完成了新一輪的融資，近期要做發(fā)行業(yè)務(wù)的藍(lán)港也獲得了大筆融資，如果沒(méi)有資金的保證，很難繼續(xù)在2014年的發(fā)行商市場(chǎng)保持領(lǐng)先。

　　開(kāi)發(fā)費(fèi)用上漲的體現(xiàn)，比如某創(chuàng)業(yè)公司，其核心技術(shù)人員的工資已經(jīng)是2-3萬(wàn)、一般技術(shù)人員的工資都在萬(wàn)元以上，創(chuàng)業(yè)公司都按這個(gè)價(jià)格聘用員工可見(jiàn)創(chuàng)業(yè)成本之高。而行業(yè)內(nèi)，一些明星公司的新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用近期也是持續(xù)的飆升，比如樂(lè)動(dòng)卓越的第二款產(chǎn)品《傭兵天下》、以及頑石互動(dòng)的《契約2》研發(fā)費(fèi)用投入都在千萬(wàn)以上。

　　資本活躍

　　整個(gè)資本市場(chǎng)，2013年全年呈現(xiàn)的非?；钴S的情況，昨天還有一家A股公司收購(gòu)了兩家游戲廠商。

　　2014年會(huì)怎樣，并購(gòu)交易市場(chǎng)，首先要看是否有合適的標(biāo)的公司出現(xiàn)，目前來(lái)看，2014年如果繼續(xù)有50-70款千萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品出現(xiàn)，那么背后依舊會(huì)誕生幾十家可被并購(gòu)的標(biāo)的公司。

　　而值得注意的是，2013年并購(gòu)市場(chǎng)交易之后，有多家手游廠商開(kāi)始面臨業(yè)績(jī)對(duì)賭的情況，2014年這些公司中，在面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，到底是保利潤(rùn)、還是敢于下賭注，十分考驗(yàn)這些被并購(gòu)游戲公司的管理層，而業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)有公司出于保證利潤(rùn)降低風(fēng)險(xiǎn)的考慮，將產(chǎn)品交給其他發(fā)行商代理的情況。