近年來(lái)隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人們的社交方式由“face to face”變成了“face to cellphone”。這種轉(zhuǎn)變使溝通不再受時(shí)間、空間的束縛，真正的做到了“及時(shí)社交”。一時(shí)間，移動(dòng)社交成為了人們爭(zhēng)相搶奪的“蛋糕”，但是王朝的更替是永遠(yuǎn)避免不了的。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)社交領(lǐng)域是否會(huì)出現(xiàn)“黑馬”，估計(jì)各“巨頭”早已有答案了吧。
? ? 視頻社交，“春天將至”或是“胎死腹中”
國(guó)外有相關(guān)數(shù)據(jù)指出：Facebook最為主要的群體青少年用戶正在不斷減少，主要流向視頻圖像分享應(yīng)用vine等。無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)內(nèi)新型的視頻社交應(yīng)用——微視，憑借強(qiáng)大的后盾成為一匹備受矚目的“黑馬”。
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微視與其他社交應(yīng)用相比最大的特點(diǎn)就是自身的“差異化”。無(wú)論是微博、微信還是其他移動(dòng)社交應(yīng)用，在社交的產(chǎn)品形態(tài)上更多的是語(yǔ)音、文字、圖片，這三者是完全分開的，而微視則是這幾個(gè)點(diǎn)的集合，它區(qū)別于傳統(tǒng)視頻平臺(tái)，短視頻更容易被用戶接受，又區(qū)別于新的移動(dòng)社交平臺(tái)。
微博要掛，受自身屬性局限
新浪微博自2009年上線以來(lái)，它一度成為網(wǎng)民的最愛，以至于新浪微博成為微博的代名詞。Twitter用戶突破3億用了5年，而新浪微博只用2年半就達(dá)到了。然而現(xiàn)在，微博的活躍度正在慢慢降低。
? ? 據(jù)新浪2013年2月20日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示：截至2012年12月底，其微博總收入約為6600萬(wàn)美元，總成本近1.6億美元，全年虧損約9300萬(wàn)美元（約5.8億元人民幣）。新浪微博的虧損，究其原因是因?yàn)槲⒉┳陨砻襟w屬性強(qiáng)烈。
外界認(rèn)為，新浪骨子里一直就是一個(gè)媒體公司，從“9·11”報(bào)道一炮走紅，到新浪博客，再到新浪微博，新浪所呈現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)均為媒體公司。
單一的媒體屬性讓新浪微博成為了一間熱鬧的茶館，殊不知愈是如此，微博距離生活就愈遠(yuǎn)。政府、傳統(tǒng)媒體、企業(yè)紛紛開設(shè)微博，將微博作為信息發(fā)布和處理公共關(guān)系的平臺(tái)。與此同時(shí)，社交功能的退化導(dǎo)致其用戶黏度和活躍度嚴(yán)重下降。
在微博越來(lái)越被“大V”占據(jù)之后，個(gè)人用戶似乎也越來(lái)越?jīng)]有發(fā)言權(quán)，微博成了大V發(fā)聲、粉絲追隨的地方。新浪微博為了留住其用戶群，甚至淪落到被“大V”明碼要價(jià)、付費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)微博的地步。
既然具有媒體屬性，在中國(guó)的大環(huán)境下，就必然會(huì)受到政府的監(jiān)管。不同于上線之初，新浪微博現(xiàn)在不得不承擔(dān)起審查的任務(wù)，這也大大增加了新浪微博的人員運(yùn)營(yíng)成本。
“社區(qū)”異軍突起，上升勢(shì)不可擋
在以微信為代表的“即時(shí)性”社交成為行業(yè)領(lǐng)軍的同時(shí)，“語(yǔ)音社區(qū)”異軍突起并迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)。其中，抬杠可謂是目前“語(yǔ)音社區(qū)”中的佼佼者。
? ? 抬杠之所以吸引人，關(guān)鍵在于它激發(fā)了用戶的興趣。
蝴蝶互動(dòng)的CEO凌海在抬杠研發(fā)之初就思考過這樣的問題：如何能讓害羞的中國(guó)人開口說(shuō)話？在什么樣的場(chǎng)景下，人們才會(huì)拿起手機(jī)若無(wú)其事地說(shuō)話？
美國(guó)大選辯論的場(chǎng)景給了游戲出身的凌海一個(gè)靈感。“語(yǔ)音最極致的表現(xiàn)就是辯論，”凌海說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)人最具有“杠客精神”。他把互聯(lián)網(wǎng)喜歡爭(zhēng)論的習(xí)慣定義為“杠客精神”，而“抬杠”做的就是讓屌絲用戶找到能爭(zhēng)論聊天的地方。
以抬杠方式激發(fā)用戶興趣，用戶能否接受？運(yùn)營(yíng)半年，抬杠吸引了過百萬(wàn)級(jí)的活躍用戶，初步證明了這款產(chǎn)品的市場(chǎng)接受度。從產(chǎn)品特性來(lái)看，抬杠的玩法吸引來(lái)的是典型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶群?；钴S度很高，主要是80~90后年輕群體，晚上10~12點(diǎn)為最活躍時(shí)間，女性用戶多于男性用戶。
? ? 但對(duì)于“抬杠”能否構(gòu)建一個(gè)成熟的商業(yè)模式的問題，凌海直言，“抬杠只是語(yǔ)音設(shè)計(jì)的高潮部分，用戶真正的需求是聊天娛樂。”
目前，移動(dòng)社交領(lǐng)域處于“百家爭(zhēng)鳴”的時(shí)代，沒有明確的王者。但是隨著4G網(wǎng)絡(luò)的開放，移動(dòng)社交領(lǐng)域必然會(huì)經(jīng)歷新一輪的“洗牌”。洗牌之后勢(shì)必會(huì)有品牌“沉默”，也會(huì)有其他的應(yīng)用“崛起”。但是筆者相信：無(wú)論未來(lái)的移動(dòng)社交變成什么格局，“語(yǔ)音社區(qū)”必將憑借自身的優(yōu)勢(shì)與人氣而占有“一席之地”。
