據(jù)了解，該品牌籌劃近一年，9月中旬，中移動啟動了中國移動商業(yè)主品牌及4G 傳播第一批廣告制作公司的采購工作。目前，中移動手中已有多套設計方案，而最終名稱和標識將在下月17日正式對外發(fā)布。
 

　　2G時代，中移動推出了家喻戶曉的全球通、動感地帶、神州行針對不同用戶群體的三大品牌。進入3G時代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動推出一個“G3”標志，但不作為一個專有的品牌存在。
 

　　而在隨后的幾年3G發(fā)展中，中移動意識到2G時期的品牌已無法更好呈現(xiàn)現(xiàn)有業(yè)務，尤其是各用戶群體之間的屬性已很難區(qū)分。
 

　　據(jù)該人士透露：“現(xiàn)有三大品牌的用戶群體隨著移動互聯(lián)網(wǎng)應用的迅速成長及普及，彼此間界限已趨于模糊，尤其是定位高端用戶群體的全球通，大眾用戶群體的應用已逐步滲入進來，如微信，微博等，你已很難區(qū)分各品牌之間的屬性。”
 

　　與此同時，中移動也一直沒有像中國電信“天翼”、中國聯(lián)通“沃”這樣的全業(yè)務品牌。
 

　　該人士還透露，此次發(fā)布的全業(yè)務品牌是將之前的三大品牌客戶群體統(tǒng)一在同一品牌上管理，而新品牌標識用色比價膽大，主要是為了突出中移動從傳統(tǒng)通信運營商轉(zhuǎn)向新型通信服務商的決心。
 

　　品牌策略作為一種無形資產(chǎn)，是運營商商業(yè)戰(zhàn)略的基礎。此次新品牌的推出也是中移動繼前段時間低調(diào)調(diào)整標識后的又一重要舉措。
 

　　據(jù)悉，中移動新的標識將與全業(yè)務品牌一同正式對外發(fā)布。在發(fā)布新品牌之后，中移動將重點推廣，而原有三大業(yè)務品牌則會逐步弱化，最終融進資費體系業(yè)務中。