據(jù)外媒報道，過去幾年蘋果股票一直順風(fēng)順?biāo)m然經(jīng)歷了2013年的利潤收縮和2014年后的iPad銷量下滑，其股東依然都賺得盆滿缽滿，不過自從去年iPhone的銷售開始顯出疲態(tài)，該公司股價就再沒了當(dāng)年的輝煌。

隨著蘋果第二季財報的臨近，股東們的恐懼上升到了最高點(diǎn)。分析師認(rèn)為由于iPhone銷量下跌，蘋果本季營收將出現(xiàn)同比下跌。這可是iPhone誕生以來的第一次，蘋果正面臨重大危機(jī)。

眾所周知，iPhone是蘋果最大的搖錢樹，在去年的假日銷售季中，該產(chǎn)品為蘋果貢獻(xiàn)了68%的營收，由于售價較高，想必它還是蘋果主要利潤的來源。

樂觀主義者認(rèn)為這一切困難都是暫時的，蘋果早晚會再次施展魔法用創(chuàng)新產(chǎn)品來改變世界。不過這部分人是不是過于樂觀了呢？蘋果的新產(chǎn)品Apple Watch可沒有顯現(xiàn)出如iPhone般的巨大威力，想靠它來接過iPhone的指揮棒恐怕可能性很小。

下面我們就來一起盤點(diǎn)阻礙iPhone王者回歸的三大原因。

1. 合約機(jī)成為歷史，運(yùn)營商不再補(bǔ)貼

還記得那個讓許多消費(fèi)者疑惑的199美元的iPhone價格嗎？以后恐怕我們就很難在發(fā)布會上見到了，因為運(yùn)營商砸錢為用戶提供購機(jī)補(bǔ)貼的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了，美國主要運(yùn)營商都換了“打法”。現(xiàn)在如果你囊中羞澀還想買iPhone，就只能使用分期付款了。

這種轉(zhuǎn)變對iPhone的銷量影響巨大，由于售價較高，用戶在喪失了補(bǔ)貼后普遍會選擇延長使用周期來節(jié)省相關(guān)費(fèi)用，因此他們的換機(jī)速度受到了巨大的影響。

去年夏天，Verizon成了最后一個取消兩年合約的運(yùn)營商，在隨后的假日購物季中，新上市的iPhone只拿到了0.4%的銷量增幅，新品的銷售紅利期一過，銷量暴降便會接踵而至，這絕對不是簡單的巧合。

沒有了補(bǔ)貼，iPhone的售價就被打回了原形，與同檔次的安卓旗艦相比，它實(shí)在是太貴了。因此，用戶就不得不考慮花兩到三倍的價格買一款手機(jī)是否值得。對蘋果的死忠粉來說，買買買是必須的，但對于大多數(shù)用戶來說，恐怕這種行為有些不理智。

2. 蘋果錯誤估計了新增用戶的消費(fèi)水平

智能手機(jī)早已不是什么奢侈品，用戶滲透率的提高必然導(dǎo)致市場增速放慢。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年全球手機(jī)出貨量增速會降至5.7%，而去年這一數(shù)字還是10.4%，前年則為27.6%，這種下行速度實(shí)在是有些驚人。

當(dāng)然，市場的成熟并不代表iPhone銷量會裹足不前，畢竟“蛋糕”依然在不斷變大。不過，在現(xiàn)有的情況下，市場新增用戶多數(shù)是在購買第一臺智能手機(jī)，因此對他們來說，iPhone這種“奢侈品”實(shí)在是難以招架。

3. iPhone 6 Plus的奇跡難再現(xiàn)

其實(shí)第二季iPhone銷量同比下滑也很容易理解，畢竟iPhone 6和6 Plus在iPhone的歷史上是變化最為巨大的一代，其尺寸追上了當(dāng)時的市場主流。而正是大屏幕的出現(xiàn)，徹底點(diǎn)燃了iPhone的銷售，不過一年過后，當(dāng)用戶用膩了大屏幕，iPhone 6s系列的升級就顯得有些擠牙膏了。

擴(kuò)大屏幕尺寸的方法蘋果不可能再用第二次了，因此如果iPhone 7想重現(xiàn)銷量輝煌，就必須在功能上有脫胎換骨的變化。在后補(bǔ)貼時代，要想吸引消費(fèi)者，iPhone 7必須足夠特別，要不然它根本不能說服用戶多花幾百美元。

回顧歷史，解決這些問題對蘋果來說絕非難事，但要想讓iPhone重回銷量巔峰，它們要付出的可不僅是犧牲利潤這么簡單。下一步蘋果會如何出牌，我們拭目以待。