回顧2015年，智能手表作為智能穿戴設(shè)備中的重量級產(chǎn)品，正讓手表這一品類重新進入年輕消費者的視野中。全球智能穿戴設(shè)備新品層出不窮的同時，國內(nèi)市場也不平靜，在最接近消費者的智能手表領(lǐng)域，正不斷磨合探索來滿足用戶個性化需求。

　　定位之爭 智能手表定位“年輕化”

　　現(xiàn)階段智能手表發(fā)展最大的難題，是很多消費者購買后并不長期使用。造成的結(jié)果就是，智能手表市場潛力與當前市場規(guī)模不對等，即使Apple Watch很大程度上提振了智能手表的整體銷量，也由于沒達到人們的預(yù)期而飽受爭議。

　　在產(chǎn)品定位上，國內(nèi)兒童手表的崛起值得參考。兒童手表不是一個新概念，卡通風格的電子表并不讓人陌生，新奇的是位置定位、通話等功能的出現(xiàn)，找準了家長的需求。從目前市場上兒童手表主要賣點可以看出，通話、定位是核心要素，通話便于兒童主動聯(lián)系家長，定位方便家長尋找孩子，解決家長擔心兒童因年齡小導(dǎo)致迷路等痛點。

　　面向大眾的智能手表參考兒童手表發(fā)展，如果延展出查看時間之外的功能滿足用戶更多需求，將會受到歡迎。智能手表比智能手環(huán)更適合商務(wù)場合，使用場景更多，屏幕顯示和互動方式是最大的優(yōu)勢。蘋果將Apple Watch打造為時尚單品，Moto 360、HUAWEI WATCH、中興AXON WATCH等一系列國產(chǎn)高品質(zhì)商務(wù)智能手表的推出，已讓手表重新被年輕用戶接受，并開始進入大眾主流市場。

　　新舊之爭 傳統(tǒng)手表“智能化”

　　智能手表在2015年逐漸得到消費者歡迎，受到最大沖擊的除了智能手環(huán)，就是傳統(tǒng)手表。來自瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會的數(shù)據(jù)顯示，瑞士手表廠商在2015年9月出口量下滑9.9%。全球最大鐘表制造商斯沃琪集團聯(lián)合投資人埃爾馬·默克坦言，“蘋果手表的上市發(fā)售將對傳統(tǒng)手表產(chǎn)業(yè)造成一定壓力”。

　　不過斯沃琪等手表廠商也認為，智能手表并不完全是一個威脅。相反，從長期角度來看，以Apple Watch為代表的智能手表讓一些年輕人養(yǎng)成佩戴手表的習(xí)慣，可能還有助于刺激傳統(tǒng)手表銷量。

　　另一些傳統(tǒng)手表廠商更加積極主動，選擇在傳統(tǒng)手表上加入智能功能。例如，瑞士奢侈品鐘表制造商泰格豪雅發(fā)布首款智能手表Connected，設(shè)計參照了泰格豪雅經(jīng)典手表“Carrera”的設(shè)計，采用Android Wear系統(tǒng)，售價高達1500美元依然供不應(yīng)求。

　　泰格豪雅發(fā)售這款智能手表還有一個政策，兩年質(zhì)保期結(jié)束后再支付1500美元，可以更換一塊機械表。不得不說，現(xiàn)有智能手表和傳統(tǒng)手表相比，制作工藝不可同日而語，在年輕用戶通過智能手表養(yǎng)成佩戴習(xí)慣后，成熟期購買一款制作更精美、更值得收藏的傳統(tǒng)機械手表也不無可能。

　　模式之爭 系統(tǒng)平臺成關(guān)鍵紐帶

　　如果說給傳統(tǒng)手表加入智能模塊變成智能手表，是傳統(tǒng)手表廠商切入智能手表市場的模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和智能硬件廠商布局智能手表則更富想像力。

　　其中，蘋果以一己之力打造軟硬件結(jié)合模式，Apple Watch依托系統(tǒng)支持，配合蘋果獨有的產(chǎn)品設(shè)計，掀起智能穿戴設(shè)備的風潮，國內(nèi)外廠商紛紛跟進。值得注意的是，在市場還未形成規(guī)模時，蘋果也選擇向第三方應(yīng)用開放，試圖吸納更多創(chuàng)新應(yīng)用和玩法。

　　在跟進的廠商中，大多不具備單獨打造軟硬件結(jié)合的能力，有的優(yōu)勢在軟件服務(wù)，有的在硬件制作，傾向于以合作創(chuàng)造共贏。蘋果的老對手谷歌就依靠Android Wear再次爭奪市場，與Moto 360、華為等硬件廠商合作推出新產(chǎn)品。

　　最令人驚喜的是，這次國內(nèi)廠商及時追上了國外巨頭的步伐。騰訊在2015年推出“TOS+”戰(zhàn)略和TencentOS系統(tǒng)，為智能手表定制系統(tǒng)，不僅依靠與中興、映趣科技合作在智能手表領(lǐng)域獲得一席之地，還將延伸到虛擬現(xiàn)實等更廣闊的智能硬件領(lǐng)域。阿里巴巴打造的YunOS緊隨其后，將系統(tǒng)從手機延伸到智能手表，與沃邦合作主打移動支付產(chǎn)品。

　　隨著越來越多企業(yè)加入智能手表市場，帶來更多新產(chǎn)品的同時，如何實現(xiàn)軟硬件結(jié)合將是最大的課題。系統(tǒng)平臺需要發(fā)揮連接硬件廠商和軟件服務(wù)廠商的紐帶作用，而在智能手表讓手表重回“年輕”的道路上，蘋果WatchOS、谷歌Android Wear和國產(chǎn)系統(tǒng)平臺堪稱“三駕馬車”。未來這“三駕馬車”的爭奪，將上演更多精彩戲碼。

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