某權(quán)威調(diào)研機構(gòu)上個月發(fā)布的報告顯示，2014年第三季度全球智能手機銷量排行榜前五名中有三家國產(chǎn)品牌，華為、小米、聯(lián)想跟在三星、蘋果之后分列三至五位。

 

　　從絕對數(shù)量上，國產(chǎn)手機三強每一家都有超過1500萬臺的出貨量，距離三星蘋果并不太遠，但在品牌影響力上，國產(chǎn)手機距離三星蘋果差得就不是一點兩點了。

 

　　三星蘋果瓜分全球智能手機利潤

 

　　調(diào)研機構(gòu)賽諾在2012年底的一份調(diào)研報告顯示，當時國內(nèi)3000元以上手機市場90%的份額被蘋果和三星兩家占據(jù)，剩下10%份額被索尼、諾基亞、HTC等國際化品牌瓜分，國產(chǎn)品牌在該市場占有率幾乎為0。

 

　　從2013年開始，聯(lián)想、中興、華為、酷派等國產(chǎn)品牌紛紛推出3000元以上智能手機，但和聯(lián)想的K900一樣，留下的只有失敗案例。3000元以上國產(chǎn)手機里唯一的亮點還算是小眾品牌OPPO 與 VIVO，這兩家源自步步高的手機廠商硬是用廣告砸出了一定的銷量。至于錘子手機，羅永浩的個人品牌溢價并沒有讓錘子手機暢銷，T1已公布銷量僅為12萬臺，并很快從3000元降價到1980元。

 

　　與賽諾兩年前的報告類似的是，在小米Note還沒有站穩(wěn)腳跟前，國產(chǎn)品牌在3000元以上手機市場幾乎集體失語。

 

　　國外的調(diào)研機構(gòu)幾乎每隔一個季度就要發(fā)布一份報告，主要內(nèi)容是全球手機廠商利潤分配情況?；旧蠘祟}都是蘋果三星占據(jù)全球手機市場利潤109%之類的。三星、蘋果用超高的出貨率和遠超同行的利潤率瓜分了全球智能手機市場的利潤空間，其它廠商，大多處于虧損或不賺錢狀態(tài)。

 

　　國產(chǎn)手機品牌無奈血戰(zhàn)紅海市場

 

　　三星蘋果之外的手機廠商，特別是國產(chǎn)手機廠商，為什么不賺錢?這與他們一直在3000元以下紅海市場鏖戰(zhàn)有直接關(guān)系。

 

　　智能手機的硬件成本現(xiàn)在已經(jīng)非常透明，以小米為代表的手機廠商開啟了成本定價的競爭模式，直接把國產(chǎn)手機廠商的利潤壓到幾乎為零，再加上推廣成本和行政成本，不虧本就是萬幸，用利潤換銷量也是無奈之舉。

 

　　國產(chǎn)手機被壓制在3000元以下紅海市場的主要原因是它們很難得到品牌溢價，價位向蘋果以及三星的高端機型靠齊很難收獲用戶，即使是學(xué)OPPO 與 VIVO大打廣告戰(zhàn)也很難將植根于用戶心目中的低端品牌形象抹平。

 

　　國產(chǎn)手機品牌的軟硬件實力有待提升

 

　　被用戶定位為二流品牌，這是國產(chǎn)手機品牌的集體悲哀。刨去對洋品牌天生好感的“崇洋媚外”心理，國產(chǎn)手機沒有品牌溢價的最大原因還是自身軟硬件實力不夠。

 

　　在功能手機向智能手機轉(zhuǎn)型時代，山寨機曾經(jīng)風(fēng)行一時，MTK提供的一整套解決方案讓沒有任何手機生產(chǎn)經(jīng)驗的人也能大膽進軍手機行業(yè)。

 

　　到了智能手機市場相對成熟的當下，不少手機廠商相比四五年前并沒有太大進步，系統(tǒng)用的是宣稱被優(yōu)化的安卓系統(tǒng)，CPU主流不是高通就是MTK，其它像GPU、屏幕、傳感器等重要組件也基本進口自歐美日韓，設(shè)計上更是有以大可樂為代表的一批廠商以向喬布斯致敬的名義抄襲iPhone。至于專利，幾乎以買為主，買不到的只能祈禱不被告。

 

　　反觀三星，除安卓系統(tǒng)外幾乎坐擁手機產(chǎn)業(yè)鏈的全部資源，蘋果除壟斷iOS系統(tǒng)外，還自己設(shè)計CPU，掌握最核心資源和專利。這些差距，并不是國產(chǎn)品牌短時間能夠趕上的。雖然生產(chǎn)的全球化已經(jīng)讓代工成為主流，但不掌握核心資源，商戰(zhàn)中受制于人也是難免的。

 

　　國產(chǎn)手機品牌想要擺脫二流品牌的形象，除了爭奪市場份額外，更重要的是提升自身在手機產(chǎn)業(yè)鏈里的話語權(quán)，掌握核心技術(shù)和專利，早日擺脫對洋品牌的依賴。手機操作系統(tǒng)大局已定，軟件上突破很難，做好安卓系統(tǒng)優(yōu)化即可，但在硬件和設(shè)計上，還是有不少可以突圍的地方。

 

　　假以時日，國產(chǎn)手機能夠大膽宣傳CPU是自主研發(fā)，不再盲目致敬喬布斯，才是改變二流品牌形象的開始。