消息人士稱，蘋果的全屏視頻廣告，將會在特定的時刻強制播放，比如在閱讀完一篇文章，或者是完成了游戲的一個關口。試想一下，當你玩游戲奮力通關進入下一關時，突然就出現(xiàn)你無法關閉的全屏視頻廣告，讓你不能不直視，那是怎樣的感覺？

　　肯定不爽是吧。要知道通常情況下，移動應用內(nèi)出現(xiàn)視頻廣告，好歹還能讓你有選擇點擊播放甚至“X”掉的權利，但蘋果就要把你這個選擇權沒收。是不是有點要瘋的節(jié)奏？瘋不瘋，咱們先來看看，為什么蘋果要冒用戶之大不韙，推出這個爭議頗大的廣告形式。

　　移動廣告蛋糕巨大 蘋果卻只能做服務員

　　移動廣告業(yè)務近幾年增長迅速。據(jù)Gartner分析，2014年全球移動廣告支出預估將達180億美元，較2013年的131億美元同比增長37.4%，至2017年全球移動廣告市場預期將進一步擴張至419億美元。但在如此具有潛力的市場，蘋果的移動廣告業(yè)務卻“慘不忍睹”。

　　作為承載蘋果移動廣告業(yè)務的iAd平臺，自2010年上線以來，發(fā)展一直不盡如人意，對廣告主的吸引也越來越低。eMarketer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2012美國的移動廣告收入方面，谷歌高居榜首，占整體的52.8％，F(xiàn)acebook占整體的9.5％，而蘋果只占3％。顯然，與谷歌和Facebook等大學生相比，在移動廣告方面，蘋果充其量也只是小學生。

　　與此同時，F(xiàn)acebook、谷歌、twitter等巨頭在移動廣告上的腳步越走越快。Facebook的2013年第四季度總營收中，移動廣告營收占比53%。Twitter的移動廣告收入約占其廣告總營收的75%，谷歌的移動廣告收入甚至能占整個全球移動廣告市場份額的半壁江山。而蘋果的移動廣告收入依然不見大的起色。

　　另外，去年在網(wǎng)絡廣告市場被Facebook搶走頭把交椅后，一直對移動廣告不“感冒”的雅虎也開始模仿Facebook的做法，在移動終端上推出應用軟件（APP）推廣廣告。隨著廣告主目標轉向智能手機和平板電腦的用戶，看到各網(wǎng)絡巨頭在移動廣告市場上的強勁表現(xiàn)，蘋果不可能沒有觸動。

　　這些可能都不是最重要的。Opera Mediaworks發(fā)布的移動廣告報告顯示，2013 年Q4移動廣告收入中，來自蘋果ios的收入達到 55.70%，僅 iPhone的移動廣告收入比例就超過整個 Android 平臺，達到 40.03%。也就是說，全球一半以上的移動廣告收入靠著蘋果支撐，但蘋果卻只能眼睜睜看著這些錢白白流入其它網(wǎng)絡巨頭的口袋。

　　擁有天時地利，移動廣告的金礦在自己的門前，自己卻無法占有一席之地，你說蘋果能淡定嗎？于是嘗試在IOS設備強制播放全屏視頻廣告也就有了可能。

　　如果強制播放 能否給用戶感興趣的廣告

　　目前，移動廣告市場主要有橫幅、全/插屏、視頻廣告、富媒體廣告等形式。在移動端，一些大型App在用戶啟動的時候會出現(xiàn)幾秒的開屏廣告，一定程度上來說這也是一種強制播放的廣告，用戶無法拒絕也不能關閉。但強制播放全屏視頻廣告卻是行業(yè)里很少干的事。

　　根據(jù)PricewaterhouseCoopers (PwC)的研究，只有12%的人選擇移動視頻廣告作為他們最親睞的廣告形式。并且調(diào)查顯示，廣告侵入用戶個人空間（30%）以及無法將廣告關閉（24%），這些是用戶最擔心的兩個問題。

　　而蘋果推出強制播放全屏視頻廣告，正好也是用戶為最擔心的兩個地方。但視頻廣告卻是品牌廣告主頗為親睞的廣告形式。一邊是用戶反感，一邊是誘人蛋糕，蘋果似乎選擇了站長蛋糕這一面，與用戶針鋒相對。

　　在這方面，谷歌等巨頭給出了另外一考慮兩者的折中方案，那就是利用RTB（實時競價）。所謂RTB就是一種利用第三方技術在數(shù)以百萬計的移動應用（網(wǎng)站）上針對每一個用戶展示行為進行評估以及出價的競價技術。作為網(wǎng)絡廣告未來發(fā)展的大趨勢，RTB對移動廣告行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響是深遠的，也會讓用戶在無形之中參與進來，獲得更多有價值的廣告。據(jù)透露，蘋果也一直在秘密打造自動化出售移動廣告的RTB（實時競價）交易平臺，這似乎表明蘋果在推出強制播放全屏視頻廣告時做足了功課，不是病急亂投醫(yī)。

　　打個比方，假設我?guī)状瓮ㄟ^某應用瀏覽了某黃色小說，那下次我閱讀相關信息時，可能就會成為各種性產(chǎn)品的目標人群，誰出價錢高，誰的廣告就推給了我。而通過視頻展示這個廣告，當然更能讓我從腦波的畫像走向更逼真的實物，也會加深這個廣告的印象，進而產(chǎn)生購買興趣了。如果直接能通過手機購買或在我的附近有顯示的購買商店，那這一廣告就成交了。

　　這個被強制打開的視頻廣告視對我來說，雖然有些不爽，但廣告本身對我是有用的。因此能否匹配給用戶最感興趣的廣告就尤為關鍵，特別是當你蘋果霸王硬上弓推的強制播放全屏視頻廣告，更需要精準有效，這樣才能把對用戶的傷害降到最低。

　　當然，一個最關鍵的問題是，即使這種強制播放的視頻廣告能獲得一個很高的價格，但由于對用戶的殺傷力太大，有多少iOS開發(fā)者會愿意冒險加入蘋果的廣告平臺？而RTB實時競價交易，越多的移動流量數(shù)據(jù)，其精準度和規(guī)模效率就越高，投放的廣告也最合乎用戶的胃口。但如果不能吸引一定規(guī)模的應用流量，蘋果的RTB威力就會大幅降低，不精準不高效，反過來也就影響到了用戶和開發(fā)者的應用。

　　因此，我們不得不懷疑依靠硬件為主要收入的蘋果，欲通過強制播放全屏視頻廣告這一反常的廣告形式，去改變自己在移動廣告市場上的被動局面時，是否有足夠的決心去面對這些困難：開發(fā)者不買賬，用戶不買賬，最后廣告主也不買賬。

　　否則，蘋果可就真的瘋了。