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　　以中國聯(lián)通為例，對(duì)于本周五即將發(fā)售的16GB版iPhone 5s，中國聯(lián)通制定的零元購機(jī)方案是“30個(gè)月386元套餐”。而在去年16GB版iPhone 5上市之初，中國聯(lián)通為其制定的零元購機(jī)方案是“三年期286元套餐”或“兩年期386元套餐”。

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　　如果按相同套餐（386元套餐）比較，購買iPhone 5s的消費(fèi)者需要比之前購買iPhone 5的消費(fèi)者延長6個(gè)月的簽約在網(wǎng)時(shí)間。雖然中國聯(lián)通16GB版iPhone 5s的合約價(jià)（5499）比16GB版iPhone 5的合約價(jià)（5899）低400元，但延長6個(gè)月的簽約在網(wǎng)時(shí)間就意味著消費(fèi)者的總支出增多。

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　　具體計(jì)算如下：在去年購買中國聯(lián)通16GB版iPhone 5，并選擇386元套餐零元購機(jī)方案的用戶，兩年合約期的總花費(fèi)為9283元（合約價(jià)5899元+386元*24月-245元/每月返還*24月）。而今年購買中國聯(lián)通16GB版iPhone 5s，并選擇386元套餐零元購機(jī)方案的用戶，30個(gè)月合約期的總花費(fèi)約為11679元（按照以往的算法，每月返還話費(fèi)=5499元/30月=180元，總花費(fèi)=合約價(jià)5499元+386元*30月-180元/每月返還*30月）。

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　　從補(bǔ)貼額度來看，中國聯(lián)通對(duì)16GB版iPhone 5s的386元套餐零元購機(jī)方案補(bǔ)貼為5400元（180元/每月返還*30月），而去年對(duì)16GB版iPhone 5的386元套餐零元購機(jī)方案補(bǔ)貼為5880元（245元/每月返還*24月），補(bǔ)貼下降約8%。

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　　需要說明的是，之所以對(duì)比iPhone 5s 和iPhone 5，是因?yàn)閮煽钍謾C(jī)的上市價(jià)格相同，16GB版的裸機(jī)價(jià)均為5288元。而iPhone 5c雖然在配置上與iPhone 5相差無幾，但16GB版iPhone 5c的裸機(jī)價(jià)為4488元，與iPhone 5檔位不同，所以不具備對(duì)比意義。

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　　另據(jù)彭博社報(bào)道，消費(fèi)者購買中國電信iPhone 5s的289元套餐獲得的補(bǔ)貼為2890元，比同等套餐iPhone 5獲得的3400元低15%。

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　　補(bǔ)貼力度的降低，在一個(gè)側(cè)面反映了國內(nèi)運(yùn)營商對(duì)iPhone營銷投入的熱情正在下降。在價(jià)格競爭上，中國聯(lián)通和中國電信都在變得更加理性。

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　　對(duì)于與蘋果公司合作多年的中國聯(lián)通和中國電信來說，蘋果已經(jīng)不再是它們的救世主，一方面，為這兩家運(yùn)營商帶來大量用戶及數(shù)據(jù)流量增長的旗艦型手機(jī)并不在少數(shù)，中國的消費(fèi)者也已經(jīng)不像過去幾年那么稀罕iPhone了；另一方面，中國聯(lián)通和中國電信也需要通過減少iPhone補(bǔ)貼來控制成本。

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　　據(jù)市場研究公司Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，受三星及中國本土手機(jī)廠商強(qiáng)勢(shì)競爭的影響，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額正在下滑。最近，蘋果開始向中國市場示好，將中國納入新品首發(fā)陣營，試圖通過這種方式來收復(fù)它在全球的第二大銷售市場中國的失地，不過，中國運(yùn)營商為蘋果“打工”的熱情已經(jīng)下降。