(圖：第一夫人催生國貨熱)

　　近段時(shí)期，和無數(shù)女性相關(guān)的時(shí)政話題，最重要的無非國家主席夫人和她的中國style。習(xí)主席和夫人彭麗媛首訪所到之處演繹中國夢、溢滿中國風(fēng)，吸引著國內(nèi)和國際輿論的目光。第一夫人選擇的中國品牌服飾、精心選擇的國貨禮物不僅帶熱了中國服飾品牌，更給其他一直自強(qiáng)不息的國貨注入了一支強(qiáng)心劑，國貨話題再被提起，并且成為最熱門、最時(shí)尚、最令人備感力量的話題。

　　中國夢 國貨強(qiáng)

　　習(xí)主席在莫斯科國際關(guān)系學(xué)院的演講道出了“中國夢”的基本內(nèi)涵：實(shí)現(xiàn)國家富強(qiáng)、民族振興、人民幸福，這是“中國夢”3個(gè)不可分割的組成要素。記者認(rèn)為，民族企業(yè)的振興、“中國制造”的強(qiáng)大正是國家富強(qiáng)的重要一環(huán)，而第一夫人此次大力推崇國貨正被外界解讀為鼓勵(lì)中國企業(yè)創(chuàng)新自強(qiáng)的信號(hào)。

　　其實(shí)，細(xì)心的網(wǎng)友可以感受到，近幾年來，不少網(wǎng)站都在悄悄地推介著國有品牌，“便宜又好用的國產(chǎn)化妝品”、“大家都來支持新能源國產(chǎn)電動(dòng)車”等網(wǎng)帖都有很高的轉(zhuǎn)載率，大家的微博、微信上也常有互相介紹的國貨精品。而這次第一夫人出訪又再次將國貨提到了一人前所未有的關(guān)注度，而且不僅時(shí)尚界，資本市場更對這一事件進(jìn)行了深度解讀，令眾多國產(chǎn)品牌集體揚(yáng)眉吐氣。

　　實(shí)際上，消費(fèi)需求的增加和消費(fèi)取向的多元化也是國產(chǎn)品牌受到關(guān)注的原因。我們早已過了崇洋媚外的時(shí)代，改革開放30年，我們在其中大受裨益，尤其是目前全球著名品牌都在中國制造生產(chǎn)，表明中國制造能力與國外已經(jīng)沒有什么差距。華為、聯(lián)想、新日這樣的行業(yè)領(lǐng)先者，通過奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等全球性盛會(huì)進(jìn)行品牌營銷，已經(jīng)獲得全球消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛，這些品牌經(jīng)常昂首挺胸地出現(xiàn)在各種大場面上，以不輸于國外品牌的質(zhì)量和設(shè)計(jì)理念證明著自己的不平凡。

　　如今在中國，熱愛國貨、消費(fèi)國貨的氛圍正在慢慢形成著，接下來，就看國貨自己的表現(xiàn)了。

　　(圖：國貨精品新日電動(dòng)車在奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、世園會(huì)等國際盛會(huì)上展示中國力量)

　　國貨發(fā)展需要契機(jī)

　　易凱資本CEO王冉說的,“捧紅本土設(shè)計(jì)師品牌是每個(gè)第一夫人的責(zé)任”。此次，例外、百雀羚就通過第一夫人得到了前所未有的關(guān)注度。的確，國貨在品質(zhì)和信譽(yù)都得到認(rèn)可的時(shí)候，缺少的就是一個(gè)走向全球的契機(jī)了。有專家認(rèn)為，本土品牌的瓶頸主要是消費(fèi)者的品牌認(rèn)知、整體的市場擴(kuò)展等。事實(shí)上，名人效應(yīng)一直是時(shí)尚品牌打開市場的不二法寶，和國際知名品牌相比，中國時(shí)尚企業(yè)最大的短板仍然是包裝和宣傳。不過，在這一點(diǎn)上，國貨精品新日電動(dòng)車的做法很值得借鑒。

　　新日電動(dòng)車一直是同行業(yè)產(chǎn)品中的佼佼者，但是和其他國貨一樣，它欠缺的只是一個(gè)“可以撬動(dòng)地球的支點(diǎn)”。幸運(yùn)的是，這個(gè)支點(diǎn)終于在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候被新日敏銳地抓到了。北京奧運(yùn)會(huì)，新日提供了3025輛電動(dòng)車用于各比賽場館，為賽事期間北京節(jié)能減排、倡導(dǎo)綠色奧運(yùn)做出了貢獻(xiàn)，獲得國際奧運(yùn)會(huì)的贊譽(yù)。隨后不久2010年上海世博會(huì)，新日電動(dòng)車再次抓住機(jī)遇，作為世博園內(nèi)的綠色交通工具，184天零故障運(yùn)行，獲得了極好的口碑，令中外來賓屢豎大指、贊嘆不絕的同時(shí)，在國內(nèi)的銷量也快速遞增。2011西安舉辦世園會(huì)，推薦“綠色生活十理念”，把“節(jié)能減排、低碳出行”排在了”綠色生活十理念”的第二位。恰好，“低排環(huán)?！币惨恢笔切氯针妱?dòng)車的品牌戰(zhàn)略，新日電動(dòng)車再次成為大型國際會(huì)展的合作伙伴，世園會(huì)這邊種花，新日車那邊減排，共同的環(huán)保理念不僅讓會(huì)展活動(dòng)和國貨精品走到了一起，也讓企業(yè)發(fā)展得到了良好的契機(jī)。

　　2009年11月，奧巴馬訪華，中國科技部部長萬鋼在北京釣魚臺(tái)贈(zèng)送電動(dòng)車禮贈(zèng)奧巴馬。中國此舉表達(dá)了其對新能源交通工具推廣的決心，中國在提高能效與節(jié)能上的努力受到了各方稱贊，綠色中國的形象在此期間靚麗出鏡。電動(dòng)車的春天已經(jīng)到來，新日電動(dòng)車借助國際性大型會(huì)展的推力和新能源車的發(fā)展契機(jī)在制造與技術(shù)上面領(lǐng)先獲得消費(fèi)者的信賴，后續(xù)通過強(qiáng)化工業(yè)設(shè)計(jì)與品牌運(yùn)作，不僅讓產(chǎn)品時(shí)尚度飆升，也讓品牌資產(chǎn)迅速增值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年又以62.08億元的品牌價(jià)值作為行業(yè)唯一品牌再度當(dāng)選“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”，被評估為中國電動(dòng)交通工具行業(yè)品牌價(jià)值最高的企業(yè)。

　　新日的成功告訴我們：國貨如何向全球展現(xiàn)中國力量,這個(gè)由第一夫人而生的問題,還要靠我們所有的中國人回答。