APP的應(yīng)用在2013年表現(xiàn)得比前一年更加奪人眼球：網(wǎng)易、騰訊、搜狐、新浪等互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動客戶端的爭奪戰(zhàn)呈現(xiàn)白熱化，APP排行榜輪流做；打車APP，30秒內(nèi)回復(fù)；商業(yè)銀行儼然將APP作為自己的新門戶；網(wǎng)絡(luò)電話APP也橫空出世，試圖挑戰(zhàn)傳統(tǒng)通信……這一系列的新聞事件無一不傳遞著APP大行其道的趨勢和潮流。

最為人關(guān)注的企業(yè)APP應(yīng)用同樣宣示著中國的移動營銷時(shí)代已經(jīng)“燎原”，其中又以移動電商和餐飲業(yè)對APP的高度重視而備受矚目。前者曾是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的表率，在線購物也第一次以網(wǎng)絡(luò)的方式改變了中國人的習(xí)慣，后者則是傳統(tǒng)企業(yè)的代表，他們?nèi)绱藢PP移動營銷的注意力，也啟示著“APP移動營銷的時(shí)代正從世界蔓延到了中國”。

當(dāng)APP成為無數(shù)企業(yè)主熱議的話題時(shí)，企業(yè)APP的應(yīng)用也蜂擁而上，就像當(dāng)初互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電子商務(wù)一樣，許多企業(yè)“為了APP而APP”，一個(gè)投入了數(shù)萬甚至近十萬的企業(yè)自媒體平臺卻成了“沒有心臟的鋼鐵俠”，不能發(fā)揮實(shí)際效用。

“傳統(tǒng)企業(yè)涉足移動營銷，都把全部的精力放在了研發(fā)上，而忽視了后期的維護(hù)運(yùn)營和營銷整合，結(jié)果導(dǎo)致APP移動營銷在企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略中成了漂亮的花瓶--中看不中用?！钡烙械繡EO周建修認(rèn)為，企業(yè)運(yùn)用APP移動營銷，不僅要有“怎么做”的環(huán)節(jié)，同樣還要有“怎么用”的環(huán)節(jié)。

據(jù)了解，相對于其它的APP研發(fā)公司，道有道在研發(fā)之外，還配備了專門的運(yùn)營實(shí)施部門，以便完成客戶APP的交付實(shí)施和下載運(yùn)營。周建修在接受采訪時(shí)詳細(xì)介紹了實(shí)施運(yùn)營在提升企業(yè)APP移動營銷發(fā)揮實(shí)效方面的工作流程。首先是搜集和整理品牌與企業(yè)的相關(guān)信息，包括企業(yè)特點(diǎn)、現(xiàn)有的推廣渠道以及服務(wù)鏈條，在了解的基礎(chǔ)上交付實(shí)施方案。“交付只是第一步，后續(xù)的運(yùn)營也是必不可少的環(huán)節(jié)?！敝芙ㄐ拚f，通過合理有效的“刺激政策”來推動消費(fèi)者下載APP，同時(shí)通過擺放在企業(yè)店內(nèi)的易拉寶、小桌牌以及產(chǎn)品包裝盒上的二維碼等方式來展示APP，才能讓企業(yè)APP從“幕后”走向與消費(fèi)者的“親密接觸”，最終發(fā)揮其品牌傳播的作用，這才是APP移動營銷的完整環(huán)節(jié)。

早先，移動互聯(lián)網(wǎng)研究公司就發(fā)布研究報(bào)告指出，有59%的移動網(wǎng)頁用戶已經(jīng)習(xí)慣了移動廣告，67%的人表示，移動廣告可以為他們提供更好的購物選擇。“移動廣告將從根本上改變消費(fèi)行為?！比绱她嫶蟮囊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)“金礦”正吸引著各行各業(yè)的關(guān)注和涉足，但是如何在激烈的藍(lán)海商戰(zhàn)中真正發(fā)揮自身品牌APP的優(yōu)勢地位，從“跟風(fēng)”變身“引領(lǐng)”，才是當(dāng)下中小企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的問題，因?yàn)閷ζ髽I(yè)而言，不只是一個(gè)“擺設(shè)型的APP”，而是一個(gè)有著品牌傳播力的時(shí)效性APP，而這恰恰就是運(yùn)營實(shí)施的關(guān)鍵。