2月5日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，蘋果如今已然是全球最成功的企業(yè)之一。2012年第四季度內(nèi)蘋果營業(yè)收入超過545億美元，而盈利也高達(dá)131億美元。當(dāng)季蘋果旗下iPhone 的銷量為4780萬臺(tái)，iPad銷量為2290萬臺(tái)，iPod音樂播放器銷量為1270萬臺(tái)，Mac電腦銷量為410萬臺(tái)。面對(duì)公司在2012年年末的優(yōu)異業(yè)績，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克（Tim Cook）表示自己被“深深地震撼到”。

不可否認(rèn)的是，蘋果近來在業(yè)務(wù)發(fā)展上遭遇到了實(shí)質(zhì)性的阻力。蘋果的利潤率已經(jīng)呈現(xiàn)出下滑的走勢(shì)；另外蘋果最具競爭力的對(duì)手韓國三星也被指出“至少已經(jīng)找到了一種打敗蘋果的辦法”；而眼下Android系統(tǒng)已經(jīng)成長為智能手機(jī)和平板電腦操作系統(tǒng)中的“Windows系統(tǒng)”，這意味著蘋果的iOS的前途或?qū)⒃阶咴秸?

有數(shù)據(jù)顯示蘋果Mac電腦出貨量的年基增幅已經(jīng)出現(xiàn)負(fù)值，有分析人士表示蘋果iPad的推出或成為“謀殺”Mac電腦的真正兇手。如果事實(shí)果真如此，那么蘋果就很有必要對(duì)自身的商業(yè)發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行修改。從表面上看，蘋果公司每一季度都能持有足夠的現(xiàn)金流，不過深入了解之后筆者認(rèn)為蘋果的商業(yè)發(fā)展模式正在接近崩潰的邊緣。以下就是筆者提出的有關(guān)蘋果改善自身商業(yè)發(fā)展計(jì)劃的10大手段：

1、 拋棄iPhone 5S的想法

根據(jù)此前蘋果發(fā)布iPhone手機(jī)的管理，今年內(nèi)蘋果或?qū)l(fā)布一款名為iPhone 5S的手機(jī)。蘋果的競爭對(duì)手三星電子今年也將推出下一代Galaxy S4手機(jī)，該款手機(jī)的最大亮點(diǎn)便是其處理器進(jìn)一步升級(jí)，因此筆者認(rèn)為蘋果也應(yīng)該推出類似的舉動(dòng)加以應(yīng)對(duì)。不過，如果蘋果做不到的話，那么三星電子或?qū)⑦M(jìn)一步吞食蘋果iPhone的市場份額。

2、 沒有iPhone Mini

近來一直有媒體發(fā)布報(bào)道稱蘋果公司有可能推出iPhone Mini，該款機(jī)型將主要面向新興經(jīng)濟(jì)體國家以及那些買不起普通版iPhone的消費(fèi)者。不過筆者認(rèn)為蘋果推出iPhone Mini并無必要，眼下眾多通訊運(yùn)營商正在以十分低廉的資費(fèi)向消費(fèi)者兜售iPhone4和iPhone4S，再加入一款低價(jià)版的iPhone機(jī)型只會(huì)是一個(gè)“壞主意”。

3、 讓喬納森-艾維(Jonathan Ive）真正“人盡其用”

筆者認(rèn)為現(xiàn)在蘋果最缺乏的是就是史蒂夫-喬布斯那樣的創(chuàng)新思想和能力，而現(xiàn)任蘋果設(shè)計(jì)總監(jiān)的喬納森-艾維(Jonathan Ive）就擁有這樣能力。因此筆者認(rèn)為應(yīng)該給予艾維更大的權(quán)利和空間施展拳腳，而現(xiàn)任公司首席執(zhí)行官蒂姆-庫克則應(yīng)將精力集中在商務(wù)方面。

4、 聚焦中國市場

中國市場在蘋果業(yè)務(wù)發(fā)展的道路上扮演著舉足輕重的角色。一直以來，包括iPhone在內(nèi)的蘋果系產(chǎn)品由于售價(jià)過高導(dǎo)致其在中國的需求量被部分限制。在2013年里，蘋果公司必須將更多精力聚焦在中國市場以讓更多中國消費(fèi)者接受喜愛蘋果產(chǎn)品。

5、 盡可能增加零售店數(shù)量

事實(shí)證明零售店為蘋果業(yè)績的增長立下了汗馬功勞。蘋果在全球開設(shè)的數(shù)百家零售店使得其產(chǎn)品零售量得到明顯的拉動(dòng)增長。放眼未來，蘋果必須增開零售店以推動(dòng)自身業(yè)務(wù)的增長。

6、 忽略與競爭對(duì)手三星電子的專利權(quán)之爭

蘋果與三星電子在全球多個(gè)國家對(duì)簿公堂，而主題無一例外都是專利權(quán)之爭。筆者認(rèn)為現(xiàn)在看來蘋果在面對(duì)有關(guān)專利權(quán)的法律官司時(shí)明顯是“得不償失”。因此未來蘋果應(yīng)該盡量避免參與到類似的官司中。

7、 推出蘋果電視

iPod業(yè)務(wù)萎縮，Mac電腦出貨量減少，眼下看來正是蘋果推出蘋果電視的最佳時(shí)機(jī)。市場對(duì)于蘋果電視期盼已久，而一款高端的電視產(chǎn)品也必將成為蘋果旗下新的商業(yè)明星。

8、 專注于企業(yè)業(yè)務(wù)

企業(yè)業(yè)務(wù)對(duì)于蘋果來說其實(shí)是非常重要的市場，可惜一直以來蘋果上下卻并未意識(shí)到這一點(diǎn)。如今蘋果又一次迎來了發(fā)展企業(yè)業(yè)務(wù)的良機(jī)，其有望將自身打造成企業(yè)業(yè)務(wù)市場中的領(lǐng)頭羊。

9、 追上Android

Android系統(tǒng)已經(jīng)擁有了比蘋果iOS系統(tǒng)更加豐富特色功能，其中一些還是iOS尚無研發(fā)出來的。蘋果如果想趕超Android就必須推出更好的iOS系統(tǒng)，而現(xiàn)在它所要做的便是緊跟Android的步伐。

10、 使得Mac產(chǎn)品復(fù)蘇

在2012年第四季度財(cái)報(bào)中，蘋果指出Mac電腦銷量出現(xiàn)下滑。當(dāng)季公司共銷售510萬臺(tái)Mac，而2011年同期這一數(shù)字高達(dá)600萬臺(tái)。蘋果公司將此原因歸結(jié)為新款iMac產(chǎn)品生產(chǎn)難度較大，而另有觀點(diǎn)認(rèn)為iPad的推出也給Mac的銷售造成阻礙，而這種阻礙正是目前蘋果急需解決的問題。