? 1月11日，微信公開課PRO版上，微信創(chuàng)始人、騰訊公司高級副總裁張小龍現(xiàn)身。在這場接近1個(gè)小時(shí)的首次公開演講中，張小龍透露了微信今后的發(fā)展方向：支持原創(chuàng)，走專業(yè)化工具道路。對于微信一度盛行的抄襲、微商，微信恐怕要?jiǎng)邮至恕?br />
???明年重點(diǎn)扶持原創(chuàng)
???? 在大會(huì)上，微信首次公布了微信公眾號的三個(gè)數(shù)據(jù)：公眾號文章日均PV超過30億，贊賞的賬號總收入超過2000萬，流量主總收益超過10億元。這組數(shù)據(jù)的公布意味著微信在社交之外作為信息發(fā)布平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的階段。
???? 對于這樣的變化，微信官方態(tài)度也在發(fā)生變化，“我們認(rèn)為一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的。”張小龍明確表示，無論是心靈雞湯類的營銷文，還是日益增加的微信好友人數(shù)，都有可能成為扼殺微信發(fā)展前途的致命漏洞。“少即是多”是張小龍對微信最核心的定位。 因此，可以肯定的是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是微信發(fā)展的核心價(jià)值。
???? 明年，原創(chuàng)公眾號將有很大的發(fā)展空間。原創(chuàng)保護(hù)將在文字基礎(chǔ)上，擴(kuò)大對視頻、語音、音樂進(jìn)行原創(chuàng)保護(hù)，廣告流量將向原創(chuàng)傾斜，廣告分成也對原創(chuàng)開放優(yōu)惠政策。
???? 企業(yè)號也將更多傾向于服務(wù)而非“銷售”。在大會(huì)上，張小龍透露，2016年，微信將推出應(yīng)用號，功能定位更傾向于“輕型App”，與傳統(tǒng)公眾號相比，應(yīng)用號將更“沉默”。無法主動(dòng)向用戶推送內(nèi)容，而只能等待用戶在使用時(shí)搜索。這也是微信官方首次對營銷號不斷“騷擾”用戶采取的明確動(dòng)作。“為各種各樣誘導(dǎo)發(fā)送的內(nèi)容，最終的結(jié)果可能是用戶覺得朋友圈里面的信息太水了、太雜了，慢慢他再看朋友圈的意愿越來越低，這會(huì)變得非常可怕。”
??? 要做專業(yè)化工具
???? “任何產(chǎn)品都應(yīng)該是一個(gè)工具，應(yīng)該盡快完成用戶的任務(wù)，盡快離開，而不是永遠(yuǎn)有處理不完的信息。更少信息，更高效地助用戶完成信息使用和處理，達(dá)成任務(wù)，產(chǎn)品未來才會(huì)走得更遠(yuǎn)。”在微信團(tuán)隊(duì)帶來的整體微信變革發(fā)布中都透露了這樣的信號：微信的定位將在社交基礎(chǔ)上更偏向于應(yīng)用工具。
???? 為了幫助更多原創(chuàng)者的入駐，公眾號的主界面將可自定義和可拓展。公眾號內(nèi)的架構(gòu)將不再是會(huì)話欄，可以是一個(gè)店鋪、一個(gè)小游戲，甚至一個(gè)遙控器。同時(shí)，在公眾號內(nèi)，微信也將為企業(yè)用戶新增客服功能的插件，便于企業(yè)用戶在微信中完成交易的后續(xù)服務(wù)。此外，還將為微信支付新增微信發(fā)票，用微信支付買單后可直接使用，電子發(fā)票打印后可直接走財(cái)務(wù)流程，具備開具、收納、報(bào)銷功能。
???? 微信的“工具化”發(fā)展，同時(shí)體現(xiàn)在微信賬號與更多賬號的共通上。未來會(huì)有更多服務(wù)類獨(dú)立App與微信賬號實(shí)現(xiàn)信息共享，用戶在服務(wù)App上的消費(fèi)、交易都將及時(shí)同步到微信公眾號內(nèi)，可方便查看，即時(shí)溝通。
???? 此外，對于平臺(tái)上日益盛行的微商，微信提出了品牌維權(quán)平臺(tái)，用戶提交售假舉報(bào)線索，由品牌方鑒定，如確屬侵權(quán)，平臺(tái)移除侵權(quán)信息，反饋給用戶。
???? 在創(chuàng)新方面，微信對生物身份識(shí)別認(rèn)證提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。微信6.1版本曾推出聲紋鎖，微信6.2 推出指紋支付，接下來，微信將綜合此前這些技術(shù)，首推生物支付標(biāo)準(zhǔn)tencent soter.
??? 相關(guān)鏈接
???? 原來微信被我們誤讀了這么多年？
???? 張小龍的這次公開演講時(shí)間接近1個(gè)小時(shí)，中途幾次因?yàn)橥~翻看手機(jī)。但這并不影響他對微信核心定位以及微信發(fā)展方向的獨(dú)特解讀。這位低調(diào)的理工男對微信的小心呵護(hù)溢于言表。原來他要做的微信完全不是大家想象中這般模樣，我們竟然誤解了微信這么多年！
???? 誤解1:微信占領(lǐng)生活？NO！我們不希望用戶逗留太長
???? 張小龍：一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的。大家同意嗎？說同意的都是沒有認(rèn)真思考的，因?yàn)槲蚁嘈琶總€(gè)人做的工作都是圍繞一點(diǎn)，怎么樣黏住用戶，怎么樣讓用戶盡可能待在我的產(chǎn)品里頭，不要離開產(chǎn)品。
???? 我們看到一些數(shù)據(jù)表明用戶在微信里面花的時(shí)間太多了，我很擔(dān)心，我周圍的很多朋友、同事也很擔(dān)心。他們都有一些神經(jīng)質(zhì)的傾向。我給大家開一個(gè)會(huì)，或者吃一個(gè)飯，有好多好多的同事每隔兩分鐘必須要看一下手機(jī)，必須要看一下微信，你要他把手機(jī)放在一邊，他堅(jiān)持不了5分鐘；規(guī)定不能看，他就會(huì)手足無措，會(huì)很焦慮、很焦躁。
???? 我們業(yè)界經(jīng)常說“少即是多”，但其實(shí)沒有人真正明白，更少的信息意味著用戶可以更高效的處理，意味著他可以騰出更多的時(shí)間，意味著這個(gè)產(chǎn)品的未來會(huì)變得更大。
???? 誤解2:多發(fā)感想、多些雞湯？NO，STOP！
???? 我們剛開始看朋友圈里面都是一些朋友的動(dòng)態(tài)，可是慢慢發(fā)現(xiàn)朋友圈里面有很多心靈雞湯，被各種各樣的誘導(dǎo)發(fā)布內(nèi)容，如果這樣的信息多了其實(shí)最終的結(jié)果未必好，最終的結(jié)果可能是用戶覺得朋友圈里面的信息太水了、太雜了，慢慢他再看朋友圈的意愿越來越低，這會(huì)變得非?？膳隆?br /> ???? 不管平臺(tái)的規(guī)則怎樣變化，有創(chuàng)造性的東西、有價(jià)值的東西才是微信所倡導(dǎo)的，不管平臺(tái)有什么變化，大家都不用擔(dān)心我做的事情會(huì)不會(huì)被平臺(tái)封殺。
??? 誤解3:多加好友擴(kuò)大交際面？NO，少加點(diǎn)！
???? 我們一直非常謹(jǐn)慎，一直希望用戶的好友不要太多。
???? 早期的微信用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信其實(shí)一直不鼓勵(lì)你加太多好友，所有加好友的申請都要經(jīng)過你的驗(yàn)證才可以。其實(shí)如果微信作為一個(gè)產(chǎn)品要讓好友變得很多的話很簡單，只要把QQ好友、手機(jī)通訊錄導(dǎo)進(jìn)來默認(rèn)變成你的好友就好了。但是我們一直非常謹(jǐn)慎，一直希望用戶的好友不要太多，所以每次加好友都提示用戶是不是確定要添加他。
???? 各位用微信的應(yīng)該會(huì)感受到，微信一直在小心翼翼地保護(hù)你的體驗(yàn)，你不會(huì)在微信里看到突然發(fā)過來的系統(tǒng)消息，可能你對此習(xí)以為常，但我們需要做很多事情才能讓微信里面的內(nèi)容很干凈。
???? 在大會(huì)上，微信首次公布了微信公眾號的三個(gè)數(shù)據(jù)：公眾號文章日均PV超過30億，贊賞的賬號總收入超過2000萬，流量主總收益超過10億元。這組數(shù)據(jù)的公布意味著微信在社交之外作為信息發(fā)布平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了新的階段。
???? 對于這樣的變化，微信官方態(tài)度也在發(fā)生變化，“我們認(rèn)為一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的。”張小龍明確表示，無論是心靈雞湯類的營銷文，還是日益增加的微信好友人數(shù)，都有可能成為扼殺微信發(fā)展前途的致命漏洞。“少即是多”是張小龍對微信最核心的定位。 因此，可以肯定的是原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將是微信發(fā)展的核心價(jià)值。
???? 明年，原創(chuàng)公眾號將有很大的發(fā)展空間。原創(chuàng)保護(hù)將在文字基礎(chǔ)上，擴(kuò)大對視頻、語音、音樂進(jìn)行原創(chuàng)保護(hù)，廣告流量將向原創(chuàng)傾斜，廣告分成也對原創(chuàng)開放優(yōu)惠政策。
???? 企業(yè)號也將更多傾向于服務(wù)而非“銷售”。在大會(huì)上，張小龍透露，2016年，微信將推出應(yīng)用號，功能定位更傾向于“輕型App”，與傳統(tǒng)公眾號相比，應(yīng)用號將更“沉默”。無法主動(dòng)向用戶推送內(nèi)容，而只能等待用戶在使用時(shí)搜索。這也是微信官方首次對營銷號不斷“騷擾”用戶采取的明確動(dòng)作。“為各種各樣誘導(dǎo)發(fā)送的內(nèi)容，最終的結(jié)果可能是用戶覺得朋友圈里面的信息太水了、太雜了，慢慢他再看朋友圈的意愿越來越低，這會(huì)變得非常可怕。”
??? 要做專業(yè)化工具
???? “任何產(chǎn)品都應(yīng)該是一個(gè)工具，應(yīng)該盡快完成用戶的任務(wù)，盡快離開，而不是永遠(yuǎn)有處理不完的信息。更少信息，更高效地助用戶完成信息使用和處理，達(dá)成任務(wù)，產(chǎn)品未來才會(huì)走得更遠(yuǎn)。”在微信團(tuán)隊(duì)帶來的整體微信變革發(fā)布中都透露了這樣的信號：微信的定位將在社交基礎(chǔ)上更偏向于應(yīng)用工具。
???? 為了幫助更多原創(chuàng)者的入駐，公眾號的主界面將可自定義和可拓展。公眾號內(nèi)的架構(gòu)將不再是會(huì)話欄，可以是一個(gè)店鋪、一個(gè)小游戲，甚至一個(gè)遙控器。同時(shí)，在公眾號內(nèi)，微信也將為企業(yè)用戶新增客服功能的插件，便于企業(yè)用戶在微信中完成交易的后續(xù)服務(wù)。此外，還將為微信支付新增微信發(fā)票，用微信支付買單后可直接使用，電子發(fā)票打印后可直接走財(cái)務(wù)流程，具備開具、收納、報(bào)銷功能。
???? 微信的“工具化”發(fā)展，同時(shí)體現(xiàn)在微信賬號與更多賬號的共通上。未來會(huì)有更多服務(wù)類獨(dú)立App與微信賬號實(shí)現(xiàn)信息共享，用戶在服務(wù)App上的消費(fèi)、交易都將及時(shí)同步到微信公眾號內(nèi)，可方便查看，即時(shí)溝通。
???? 此外，對于平臺(tái)上日益盛行的微商，微信提出了品牌維權(quán)平臺(tái)，用戶提交售假舉報(bào)線索，由品牌方鑒定，如確屬侵權(quán)，平臺(tái)移除侵權(quán)信息，反饋給用戶。
???? 在創(chuàng)新方面，微信對生物身份識(shí)別認(rèn)證提出了新的標(biāo)準(zhǔn)。微信6.1版本曾推出聲紋鎖，微信6.2 推出指紋支付，接下來，微信將綜合此前這些技術(shù)，首推生物支付標(biāo)準(zhǔn)tencent soter.
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???? 原來微信被我們誤讀了這么多年？
???? 張小龍的這次公開演講時(shí)間接近1個(gè)小時(shí)，中途幾次因?yàn)橥~翻看手機(jī)。但這并不影響他對微信核心定位以及微信發(fā)展方向的獨(dú)特解讀。這位低調(diào)的理工男對微信的小心呵護(hù)溢于言表。原來他要做的微信完全不是大家想象中這般模樣，我們竟然誤解了微信這么多年！
???? 誤解1:微信占領(lǐng)生活？NO！我們不希望用戶逗留太長
???? 張小龍：一個(gè)好的產(chǎn)品是用完即走的。大家同意嗎？說同意的都是沒有認(rèn)真思考的，因?yàn)槲蚁嘈琶總€(gè)人做的工作都是圍繞一點(diǎn)，怎么樣黏住用戶，怎么樣讓用戶盡可能待在我的產(chǎn)品里頭，不要離開產(chǎn)品。
???? 我們看到一些數(shù)據(jù)表明用戶在微信里面花的時(shí)間太多了，我很擔(dān)心，我周圍的很多朋友、同事也很擔(dān)心。他們都有一些神經(jīng)質(zhì)的傾向。我給大家開一個(gè)會(huì)，或者吃一個(gè)飯，有好多好多的同事每隔兩分鐘必須要看一下手機(jī)，必須要看一下微信，你要他把手機(jī)放在一邊，他堅(jiān)持不了5分鐘；規(guī)定不能看，他就會(huì)手足無措，會(huì)很焦慮、很焦躁。
???? 我們業(yè)界經(jīng)常說“少即是多”，但其實(shí)沒有人真正明白，更少的信息意味著用戶可以更高效的處理，意味著他可以騰出更多的時(shí)間，意味著這個(gè)產(chǎn)品的未來會(huì)變得更大。
???? 誤解2:多發(fā)感想、多些雞湯？NO，STOP！
???? 我們剛開始看朋友圈里面都是一些朋友的動(dòng)態(tài)，可是慢慢發(fā)現(xiàn)朋友圈里面有很多心靈雞湯，被各種各樣的誘導(dǎo)發(fā)布內(nèi)容，如果這樣的信息多了其實(shí)最終的結(jié)果未必好，最終的結(jié)果可能是用戶覺得朋友圈里面的信息太水了、太雜了，慢慢他再看朋友圈的意愿越來越低，這會(huì)變得非?？膳隆?br /> ???? 不管平臺(tái)的規(guī)則怎樣變化，有創(chuàng)造性的東西、有價(jià)值的東西才是微信所倡導(dǎo)的，不管平臺(tái)有什么變化，大家都不用擔(dān)心我做的事情會(huì)不會(huì)被平臺(tái)封殺。
??? 誤解3:多加好友擴(kuò)大交際面？NO，少加點(diǎn)！
???? 我們一直非常謹(jǐn)慎，一直希望用戶的好友不要太多。
???? 早期的微信用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，微信其實(shí)一直不鼓勵(lì)你加太多好友，所有加好友的申請都要經(jīng)過你的驗(yàn)證才可以。其實(shí)如果微信作為一個(gè)產(chǎn)品要讓好友變得很多的話很簡單，只要把QQ好友、手機(jī)通訊錄導(dǎo)進(jìn)來默認(rèn)變成你的好友就好了。但是我們一直非常謹(jǐn)慎，一直希望用戶的好友不要太多，所以每次加好友都提示用戶是不是確定要添加他。
???? 各位用微信的應(yīng)該會(huì)感受到，微信一直在小心翼翼地保護(hù)你的體驗(yàn)，你不會(huì)在微信里看到突然發(fā)過來的系統(tǒng)消息，可能你對此習(xí)以為常，但我們需要做很多事情才能讓微信里面的內(nèi)容很干凈。
