? 3月17日，大眾汽車(chē)集團(tuán)向中國(guó)市場(chǎng)導(dǎo)入了又一款全新車(chē)型up！。“至此，大眾進(jìn)口車(chē)已經(jīng)有15款車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。”大眾汽車(chē)（中國(guó)）銷(xiāo)售有限公司大眾進(jìn)口汽車(chē)總經(jīng)理施爾天向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，從A00級(jí)到D級(jí)，大眾品牌都有車(chē)型覆蓋。
記者了解到，up！將競(jìng)品鎖定為奔馳smart。伴隨中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)的成熟，以A00級(jí)為代表的小型車(chē)將扮演越來(lái)越重要的角色。“雖然這不是一個(gè)體量很大的細(xì)分市場(chǎng)，但對(duì)于品牌塑造有獨(dú)特意義。”大眾進(jìn)口車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，短期內(nèi)這款車(chē)銷(xiāo)量不會(huì)很大，這是大眾進(jìn)口車(chē)在中國(guó)市場(chǎng)的個(gè)性化補(bǔ)充。“我們的主要目標(biāo)客戶(hù)群鎖定20~25歲的年輕人，”施爾天說(shuō)，這與up！傳遞的價(jià)值觀吻合。“這是首款將主銷(xiāo)市場(chǎng)鎖定在90后的車(chē)型。”一位汽車(chē)行業(yè)分析人士表示，伴隨消費(fèi)群體下移，通過(guò)產(chǎn)品下探培養(yǎng)用戶(hù)使用和品牌喜好，是未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的又一重點(diǎn)。
為了配合90后目標(biāo)人群的消費(fèi)能力，大眾進(jìn)口車(chē)為up！提供了獨(dú)特的金融服務(wù)。施爾天說(shuō)，“年輕的消費(fèi)者現(xiàn)階段沒(méi)有足夠的支付能力，所以u(píng)p！首付僅為車(chē)價(jià)的20%~30%，”此后，消費(fèi)者每月支付1400元~1700元，通過(guò)24~36個(gè)月完成付款。
數(shù)據(jù)顯示，目前大眾品牌進(jìn)口車(chē)的金融滲透率已經(jīng)達(dá)到25%到30%。
此外，大眾進(jìn)口車(chē)首次與阿里巴巴合作，提供300輛限量版車(chē)型，嘗試淘寶售車(chē)。大眾進(jìn)口車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“未來(lái)電商是生活的一個(gè)組成部分，up！希望抓住這個(gè)機(jī)遇”。
除了購(gòu)買(mǎi)，大眾進(jìn)口車(chē)還在醞釀基于共享概念的“carsharing”。通過(guò)租賃模式，大眾進(jìn)口車(chē)在城市中心提供10~15輛車(chē)，供消費(fèi)者駕駛。據(jù)悉，這是在歐洲成熟的共享用車(chē)模式，消費(fèi)者對(duì)車(chē)輛只有使用權(quán)，可以短期租賃1~2個(gè)小時(shí)，解決城市內(nèi)的出行需求。
up！上市拉開(kāi)了2015年大眾進(jìn)口車(chē)產(chǎn)品序幕，接下來(lái)，GOLFGTE、全新款邁騰旅行版等新車(chē)型將會(huì)陸續(xù)上市。
