一條廣告直抵2.7億個用戶

 

　　從上圖可以看出，并不是每個人用戶都能在第一時間看到朋友圈廣告。57.7% 的用戶表示看到了這條“它是什么”的朋友圈廣告，34.4% 用戶稱沒有看到。還有 7.9% 的用戶表示，自己并不用朋友圈。而微信月活躍用戶是 4.68 億，所以廣告至少送到了 2.7 億用戶面前。之前朋友圈廣告價格曝光，起價 1000 萬，看來還是值得的。

 

　　多數(shù)人對微信推出廣告并不驚訝

 

　　51.9% 的用戶稱不驚訝，另外 48.1% 的用戶表示驚訝，原因可能是朋友圈廣告以 Feeds 樣式推向用戶的朋友圈，而信息流廣告是用戶所熟悉的。其實，早在朋友圈之前，新浪微博和 QQ 空間就采用了信息流廣告的形式。下面這張圖更是說明了這一點，72.1% 的用戶表示在其它社交產(chǎn)品里見到過信息流廣告。

 

　　頻率太高是信息流廣告的主要槽點

 

　　既然對信息流廣告不陌生，那么用戶對信息流廣告的槽點主要是什么?可以看出，51.5% 的用戶選擇了“廣告出現(xiàn)頻率太高”。27.1%的用戶選擇“爛廣告無處投訴”，22.6%的人選擇了“低質(zhì)假冒產(chǎn)品廣告太多”，而“廣告展現(xiàn)形式突兀僵硬”在六個問題中排名最靠后。所以說，用戶反感的并不是廣告本身，而是廣告內(nèi)容和推送頻率。

 

　　用戶需要“屏蔽和投訴爛廣告”的功能

 

　　廣告令你不爽怎么辦?過去沒有話語權(quán)的用戶只能忍著，最后用離開來抗議。但在當下強調(diào)互動和快速迭代改進的時代，用戶可以發(fā)聲。針對朋友圈廣告，用戶最迫切要的功能改進就是“屏蔽和投訴爛廣告”，這一點可以看出用戶的心態(tài)：我可以接受你做廣告，但是要給我投訴和屏蔽的權(quán)利。

 

　　廣告越精準越好，電商和應用下載廣告最討厭

 

　　廣告種類千千萬，到底哪種是比較討厭的，上圖告訴我們，和用戶相關的廣告、有實際優(yōu)惠的廣告最受歡迎(實在啊)，而電商和應用下載廣告最不受歡迎，看來多年作死終于惡名遠揚了。

 

　　其實微信早已是廣告平臺

 

　　上圖明明白白地告訴我們，絕大多數(shù)人其實都在朋友圈看過好友發(fā)的廣告，“廣告黨”威武。那為什么用戶對微信官方做這個事反應這么大，可能是百姓放火與州官點燈的差別。

 

　　不要指望有很多互動

 

　　微信官方推出的廣告，是不可能引起很多人互動參與的，因為就連好友的朋友圈廣告，也只有 35% 的人參與，只有 5.2% 的用戶經(jīng)常參與。

 

　　看下來，其實用戶對朋友圈廣告并不是不能理解和接受，只是太多好產(chǎn)品被廣告、營銷給毀了，讓人不得不擔心微信是否正在重蹈覆轍。唯一希望的是在之后的廣告內(nèi)容和廣告商審核上，微信官方能夠不降低標準。