這個(gè)數(shù)據(jù)說明了什么？中國(guó)農(nóng)村電商市場(chǎng)的巨大空間空間會(huì)帶來(lái)什么？農(nóng)村電商“井噴式”的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么影響？又面臨著什么樣的困難？

　　謝揚(yáng)在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道專訪時(shí)指出，農(nóng)村電商不只影響傳統(tǒng)的生產(chǎn)生活方式，更會(huì)影響全社會(huì)的思維方式，這將是一場(chǎng)革命性的變化。

　　農(nóng)村電商潛力大

　　《21世紀(jì)》：農(nóng)村電商在全國(guó)的占比大概是多少？

　　謝揚(yáng)：按社會(huì)商品零售總額計(jì)大致占比1/3。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局十年前是按照縣以上、縣和建制鎮(zhèn)、縣和建制鎮(zhèn)以下三塊進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的，目前的統(tǒng)計(jì)口徑和十年前的統(tǒng)計(jì)口徑是不一致的，以前是第二和第三塊統(tǒng)稱農(nóng)村，現(xiàn)在是把縣以上、縣和建制鎮(zhèn)都當(dāng)做城市的，這樣算是農(nóng)村目前接近30%。

　　而我是把縣和建制鎮(zhèn)，還有縣以下的部分都算是農(nóng)村社會(huì)商品零售總額，一般算縣域經(jīng)濟(jì)往往如此，所以應(yīng)該有40%以上。目前縣城和建制鎮(zhèn)這一塊是增長(zhǎng)最快的，很多農(nóng)民不在鄉(xiāng)下買東西，而是到縣城、建制鎮(zhèn)買東西，這一塊也應(yīng)該算在農(nóng)村商品零售總額里。

　　阿里集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)口徑是和我接近的，他們也是把縣和建制鎮(zhèn)這一塊包括在農(nóng)村范圍內(nèi)的，因此，2014年全國(guó)電商所占的社會(huì)商品零售總額就占到了全國(guó)的8%。按阿里研究院發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》中顯示，過去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷上升，從2012年第二季度的7.11% 上升到2014年第一季度的9.11%。

　　把這兩塊加起來(lái)，電商的復(fù)合增長(zhǎng)率相當(dāng)快，盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能會(huì)有不一致的地方，但是增長(zhǎng)的趨勢(shì)和增長(zhǎng)率是大家公認(rèn)的。而且我們現(xiàn)在的電商統(tǒng)計(jì)，都是各個(gè)公司根據(jù)自己的服務(wù)器上的大數(shù)據(jù)歸納的，很多沒有納入統(tǒng)計(jì)范圍之內(nèi)。這三個(gè)理由都概括進(jìn)來(lái)，最后得出我這個(gè)預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)。

　　《21世紀(jì)》：目前全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)村電商發(fā)展模式，您認(rèn)為他們各自特點(diǎn)在哪里？

　　謝揚(yáng)：具體的發(fā)展模式很多，浙江的遂昌模式，主要是通過網(wǎng)店協(xié)會(huì)連接電子商務(wù)服務(wù)站買賣農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民只負(fù)責(zé)養(yǎng)殖或者種植，各村農(nóng)民通過本村網(wǎng)點(diǎn)即電子商務(wù)服務(wù)站，當(dāng)?shù)胤Q為“趕街”，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品商品銷售，采購(gòu)農(nóng)用生產(chǎn)資料，它最重要的是中間環(huán)節(jié)，就是網(wǎng)店協(xié)會(huì)連接的電子商務(wù)服務(wù)站，把供銷雙方都通過網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)。全縣現(xiàn)有協(xié)會(huì)會(huì)員1200多家，2012年共完成電子商務(wù)交易額1.5億元。

　　江蘇睢寧縣沙集模式，更多的是從生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到物流、銷售等環(huán)節(jié)。起初是兩個(gè)在中國(guó)移動(dòng)打工的農(nóng)民工，他們回鄉(xiāng)之后辦起網(wǎng)站，通過網(wǎng)頁(yè)把全國(guó)各地的各類家具廠商的家具和訂單圖紙和本地的生產(chǎn)企業(yè)相連接，全鎮(zhèn)現(xiàn)有網(wǎng)店3040家。最終形成了一個(gè)五六億元產(chǎn)值的家具產(chǎn)業(yè)。

　　不管是哪種模式，不管這個(gè)地方發(fā)達(dá)還是落后，只要有網(wǎng)絡(luò)的溝通，它的生產(chǎn)和銷售就能打破各種交通的阻隔。

　　舉另外一個(gè)例子，根據(jù)阿里集團(tuán)的研究，全國(guó)按照省級(jí)來(lái)看，其實(shí)電商增長(zhǎng)最快的地方在新疆，而新疆發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)恿κ撬呢S富的水果和土特產(chǎn)。

　　《21世紀(jì)》：但一些交通和物流比較薄弱的地方怎么解決？

　　謝揚(yáng)：雖然弱，但是由于強(qiáng)大的消費(fèi)需求，還有電商發(fā)展過程中節(jié)省了布點(diǎn)、流通這些費(fèi)用，只剩下了物流和生產(chǎn)產(chǎn)地的費(fèi)用，中間環(huán)節(jié)的流通費(fèi)用幾乎可以壓縮為零，也能打開市場(chǎng)。

　　為什么淘寶網(wǎng)能夠做到這么低的價(jià)格，因?yàn)槠胀ㄆ髽I(yè)要自己布點(diǎn)，開實(shí)體店，如果找第三方的話還需要和第三方簽訂合同，現(xiàn)在這些都不需要，加速溝通了生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

　　不管是哪種模式，至少?gòu)哪壳皝?lái)看，農(nóng)村電商在挖掘現(xiàn)有的用戶潛力上，前景廣闊。

　　農(nóng)村電商影響城鎮(zhèn)化過程

　　《21世紀(jì)》：您認(rèn)為發(fā)展農(nóng)村電商對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)會(huì)帶來(lái)哪些深刻的影響？

　　謝揚(yáng)：電商對(duì)整個(gè)消費(fèi)觀念、生活方式等的影響是革命性的。

　　不少農(nóng)村在大量地建設(shè)開發(fā)區(qū)和新城鎮(zhèn)，特別是搞城市綜合體，有些地區(qū)投資1億-2億來(lái)做，甚至有些四五線城市都在布點(diǎn)，我預(yù)計(jì)這些東西建成之日就必然垮臺(tái)。因?yàn)樗谀壳熬W(wǎng)購(gòu)網(wǎng)銷的背景下，根本沒有什么市場(chǎng)?，F(xiàn)在很多人都把大商場(chǎng)作為試衣間了，然后回去網(wǎng)購(gòu)。

　　有的企業(yè)高層介紹，將來(lái)的房地產(chǎn)商可能都要轉(zhuǎn)型。比如增加公共洗衣中心、飲食服務(wù)中心的服務(wù)需求，而這些很有可能通過網(wǎng)購(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)，通過公共服務(wù)中心來(lái)滿足所有居住者的需求，比如洗衣機(jī)就不是單家獨(dú)戶使用的，而是為公共服務(wù)中心使用的，配套的服務(wù)可能是生產(chǎn)廠家來(lái)免費(fèi)提供的。很多中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，企業(yè)為了爭(zhēng)取客戶，都可以通過服務(wù)中心來(lái)免費(fèi)提供。

　　這和電商的發(fā)展前景相當(dāng)吻合的，即減少中間環(huán)節(jié)。放到以前，面對(duì)商品擠壓需要不斷推銷，建設(shè)很多商店、物流，現(xiàn)在可以省去這些，我就提供一些服務(wù)，通過公共服務(wù)免費(fèi)提供給大家。

　　就像剛剛說的沙集模式，以前的所有家具廠商，都是到城市周邊地區(qū)，在那些城中村里，建幾個(gè)家具廠來(lái)進(jìn)行銷售，現(xiàn)在則完全可以通過訂單生產(chǎn)，生產(chǎn)模式和生產(chǎn)流程都改變了。

　　《21世紀(jì)》：這種生產(chǎn)、生活方式的轉(zhuǎn)變是否會(huì)對(duì)城鎮(zhèn)化模式也產(chǎn)生影響？

　　謝揚(yáng)：是的。以前的觀念是農(nóng)村變成小城鎮(zhèn)，小城鎮(zhèn)變成中等城市，中等城市變成大城市，以后這樣的城鎮(zhèn)化模式思維也都要轉(zhuǎn)變了。我房子蓋在哪里，開發(fā)商布局在哪里，可能都要隨著電商模式的這種改變而變化。

　　除此之外，勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)也會(huì)發(fā)生變化，就像剛剛提到的沙集模式，兩個(gè)回鄉(xiāng)的打工者把這么大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)起來(lái)了，那么多人投入網(wǎng)絡(luò)、物流以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)，不僅是在不斷培養(yǎng)人才，而且在涌現(xiàn)出更多的新型人才，至少有一部分人不用跨省區(qū)、跨地市的到遠(yuǎn)地打工，勞動(dòng)力大規(guī)模流動(dòng)的格局也會(huì)有所扭轉(zhuǎn)。

　　物流成本有待控制

　　《21世紀(jì)》：在您看來(lái)，目前制約農(nóng)村電商發(fā)展的因素有哪些？

　　謝揚(yáng)：現(xiàn)在的許多80、90后不分城鄉(xiāng)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的使用率還是很高的，當(dāng)然其中有一部分人已經(jīng)不在農(nóng)村，也到城市里來(lái)了。留在農(nóng)村的大量都是40、50后的老年人，他們上網(wǎng)購(gòu)物的比例很小，阿里看到的就是農(nóng)村市場(chǎng)的這塊空缺，如果能夠教會(huì)這些人使用網(wǎng)絡(luò)了解網(wǎng)絡(luò)，這一塊發(fā)展會(huì)相當(dāng)好。

　　順豐集團(tuán)最近兩年在全國(guó)推嘿客店，在城市的各個(gè)銷售中心，比較繁華的場(chǎng)所設(shè)立的這種商店，就起到既是試衣間，也是上網(wǎng)的演示廳，教給這些40、50后的人，轉(zhuǎn)變他們不懂網(wǎng)絡(luò)，必須看到和摸到商品才習(xí)慣的消費(fèi)觀念。

　　這種做法，和阿里到農(nóng)村推廣電商服務(wù)站點(diǎn)是有雷同之處的，讓這些相對(duì)落后的人，能夠接觸到電腦，能夠熟悉這些東西，讓他們產(chǎn)生觀念上的轉(zhuǎn)變，來(lái)接受電商這種東西。

　　實(shí)際上線下的服務(wù)和線上的服務(wù)需要集合起來(lái)，建商店不一定是賣東西，也可以作為一個(gè)展示廳來(lái)挑選東西。

　　《21世紀(jì)》：現(xiàn)在很多網(wǎng)上買賣的商品質(zhì)量得不到保證，這是否也有影響？

　　謝揚(yáng)：對(duì)，這個(gè)我也是持懷疑態(tài)度，以前在線下的時(shí)候，買點(diǎn)東西有質(zhì)量問題連負(fù)責(zé)的人都找不著，更何況線上。據(jù)說網(wǎng)絡(luò)只要一次作假，就沒有了信譽(yù)，也許技術(shù)的進(jìn)步能夠解決這種不信任和不安全的情況。

　　《21世紀(jì)》：據(jù)我們了解，物流因素現(xiàn)在是很多地方發(fā)展農(nóng)村電商的重要制約因素？

　　謝揚(yáng)：的確，物流還是不發(fā)達(dá)，有些情況下甚至物流成本高于產(chǎn)品本身的價(jià)格，目前全國(guó)的物流成本占GDP比重，至少要比發(fā)達(dá)國(guó)家高出3-5個(gè)百分點(diǎn)，假如我們實(shí)現(xiàn)將目前18%比重降至16%，那么可能節(jié)約3.5萬(wàn)億的資金。這些東西是國(guó)家、物流企業(yè)和電商企業(yè)要共同面臨的問題。

　　雖然前段時(shí)間國(guó)家出臺(tái)了一個(gè)物流現(xiàn)代化的規(guī)劃，但是力度還是不夠，其中我覺得水運(yùn)這方面，我國(guó)還是不發(fā)達(dá)。其實(shí)水運(yùn)的成本很低，像國(guó)外的很多東西運(yùn)輸成本低，很大程度上都是依靠水運(yùn)，比如美國(guó)的水運(yùn)，還有歐洲萊茵河的水運(yùn)，包括日本的也是，這塊相當(dāng)發(fā)達(dá)。所以我覺得應(yīng)該大幅度地降低物流成本。

　　比如美國(guó)這幾年搞再出口戰(zhàn)略，為什么很多企業(yè)從發(fā)展中國(guó)家又回到美國(guó)去做，因?yàn)殡S著物流成本還有貿(mào)易成本增加，美國(guó)最重要的競(jìng)爭(zhēng)力物流成本低這一塊就體現(xiàn)出來(lái)。

　　真到有一天我們的物流成本都比生產(chǎn)和消費(fèi)成本要高得話，我們的經(jīng)濟(jì)就沒法正常運(yùn)轉(zhuǎn)了。