據(jù)了解，去年“雙十一”僅通過支付寶完成交易的理財產(chǎn)品總成交金額為9.08億元，其中國華人壽旗艦店一家已經(jīng)占了一半以上，共完成5.31億元的成交額，僅“國華人壽華瑞2號”單品金額已達4.62億元；易方達旗艦店則完成2.11億元，生命人壽旗艦店完成1.01億元。

　　如其中一家壽險機構(gòu)推的“e理財”產(chǎn)品，粗略看上去年化收益率可達7.12%，但其真實收益由兩部分組成：分別是預(yù)期年化5.32%的投資收益和折合收益率1.8%的集分寶，集分寶主要是用于淘寶購物、信用卡還款、水電煤繳費等抵用現(xiàn)金。

　　然而，剛剛過去的2014年“雙十一”，理財產(chǎn)品市場上，“踩時點”發(fā)布新產(chǎn)品的機構(gòu)大幅減少，整體收益率亦有所降低。

　　受今年年中監(jiān)管高壓的影響，去年熱火朝天的保險機構(gòu)在萬能險產(chǎn)品的推廣上亦是普遍偃旗息鼓，多家保險公司網(wǎng)銷萬能險基本暫停。

　　“前段時間公司理財保險被監(jiān)管叫停，目前這個節(jié)點上誰也不想做‘出頭鳥’，近期萬能險產(chǎn)品尚未通過監(jiān)管的驗收，未有明確的放開時間。”一家此前網(wǎng)銷萬能險頗為激進的險企內(nèi)部人士如是稱。

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年天貓聚劃算平臺上僅有一款平安集團所推的預(yù)期化收益率7%的“雙十一”特供款和昆侖健康保險推的預(yù)期年化收益率6%的存樂理財保障計劃，但熱度均不如去年，如昆侖保險的理財保險產(chǎn)品在11月11日僅售出5360份，每份1000元，共計成交額536萬元。

　　廣州一保險機構(gòu)人士解釋稱，“雙十一”推的理財型保險產(chǎn)品資金投向，與過往類似產(chǎn)品的資金投向差異不大，投資收益基本能覆蓋投資者的預(yù)期收益。

　　相較略顯慘淡的保險理財，今年互聯(lián)網(wǎng)理財平臺或P2P機構(gòu)卻是動作頻頻，大有力扛大旗之勢，各類紅包、抽獎(獎品不乏一些新上市的高端手機，甚至更高價值的品類)和高收益理財產(chǎn)品的推廣層出不窮，一眾機構(gòu)紛紛不惜“自掏腰包”補貼投資者，針對“雙十一”推出高收益的理財計劃或理財產(chǎn)品團購的秒殺。

　　據(jù)記者了解，以某理財金融平臺發(fā)行的“民生銀行-非凡資產(chǎn)管理翠竹1w理財產(chǎn)品”為例，期限為7天，預(yù)期年化收益率高達11.11%。

　　經(jīng)記者查詢，民生銀行官網(wǎng)上確實有一款類似產(chǎn)品，名為“非凡資產(chǎn)管理翠竹1W理財產(chǎn)品周五尊享款”，其產(chǎn)品概覽中標明“下一開放日為2014年11月14日，預(yù)期收益率4.55%，風(fēng)險評級為較低風(fēng)險(二級)”。

　　前述金融平臺總裁對記者表示，預(yù)期收益11.11%為平臺補貼后的收益，原產(chǎn)品的本金和4.55%的預(yù)期收益由理財產(chǎn)品發(fā)行銀行承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，其余的6.56%預(yù)期收益則由該平臺負責(zé)補貼。

　　據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者不完全統(tǒng)計，“雙十一”期間有不少于3家互聯(lián)網(wǎng)理財平臺發(fā)布類似的產(chǎn)品，期限為7天至88天不等，但個中風(fēng)險卻是顯而易見。但對于借助貼息來引流的做法，前述總裁并不諱言，因為僅為7天期的產(chǎn)品，其表示公司用于補貼收益的資金總額不會超過承受能力。