“線上和線下娛樂(lè)的融合帶來(lái)更新、更廣的市場(chǎng)機(jī)遇。憑借強(qiáng)有力的戰(zhàn)略和資金儲(chǔ)備，我們正在加大投入，優(yōu)化我們的商業(yè)模式。”優(yōu)酷土豆集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO古永鏘樂(lè)觀表示。截至2014年6月30日，優(yōu)酷土豆賬上現(xiàn)金、現(xiàn)金等值、受限資金和短期投資總額達(dá)16億美元。

 

　　這家8年前進(jìn)入在線視頻行業(yè)的“燒錢機(jī)器”，在經(jīng)歷了2008年金融危機(jī)勒緊褲腰的階段后，終于借助聯(lián)姻阿里迎來(lái)了現(xiàn)金流充沛期。古永鏘也暫時(shí)不必為壓縮成本頭疼了。

 

　　單季視頻內(nèi)容支出4億元

 

　　獲補(bǔ)給后，優(yōu)酷土豆在燒錢之路上快步向前。在內(nèi)容成本上，優(yōu)酷土豆Q2花費(fèi)超4億元。

 

　　2014年4月29日，電商巨頭阿里巴巴和優(yōu)酷土豆宣布聯(lián)姻。阿里巴巴和云鋒基金以12.2億美元購(gòu)得優(yōu)酷土豆A類普通股7.21億股，阿里巴巴持股比例為16.5%。

 

　　迄今為止，視頻網(wǎng)站的盈利模式未有大變化，決定了還要繼續(xù)“燒錢”。而迎來(lái)了“血站”供給，優(yōu)酷土豆在燒錢之路上快步向前。

 

　　Q2財(cái)報(bào)顯示，在內(nèi)容成本上，優(yōu)酷土豆本季度花費(fèi)超過(guò)了4億元，相比去年同期多花出去了1億元。

 

　　此外，其他各項(xiàng)支出都在相應(yīng)擴(kuò)大：銷售及營(yíng)銷費(fèi)用在Q2達(dá)到3430萬(wàn)美元，而2013年同期為2660萬(wàn)美元；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)費(fèi)用Q2為1600萬(wàn)美元，而去年同期為1070萬(wàn)美元。

 

　　截至2014年6月30日，優(yōu)酷土豆賬上現(xiàn)金、現(xiàn)金等值、受限資金和短期投資總額達(dá)16億美元。其中，大部分來(lái)自阿里巴巴12.2億美元的“貢獻(xiàn)”。

 

　　阿里巴巴和優(yōu)酷土豆戰(zhàn)略結(jié)盟之后的影響，當(dāng)然不止于此。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的分析師會(huì)議上，古永鏘集中總結(jié)了與阿里巴巴戰(zhàn)略合作的進(jìn)展。“雙方合作的初期還是在后臺(tái)技術(shù)方面。”古永鏘表示，除了大數(shù)據(jù)和廣告方面的進(jìn)展，年底之前還將阿里支付系統(tǒng)用在優(yōu)酷土豆會(huì)員服務(wù)上面。他還表示，優(yōu)酷土豆與阿里巴巴在包括機(jī)頂盒在內(nèi)OTT領(lǐng)域也將有合作。

 

　　截至目前，令人擔(dān)憂的狀況尚未出現(xiàn)—微博淪為淘寶商品廣告展示平臺(tái)的情形，并沒(méi)有發(fā)生在優(yōu)酷土豆身上。至少在優(yōu)酷、土豆PC首頁(yè)和各個(gè)頻道首頁(yè)，是不容易看到阿里廣告位的。

 

　　阿里巴巴2013年5.86億美元入股新浪微博，獲得其18%的股份。作為回報(bào)，阿里給予微博穩(wěn)固的廣告投放—三年內(nèi)大約3.8億美元的“廣告打包”。在優(yōu)酷土豆，似乎沒(méi)有類似的協(xié)議存在。

 

　　播客開(kāi)店，試水電商

 

　　通過(guò)阿里媽媽，淘寶店鋪和天貓商戶可以競(jìng)投在線視頻廣告，形式包括靜態(tài)圖片或者視頻短片。

 

　　不過(guò)意料之中的是，兩者最先出現(xiàn)業(yè)務(wù)“交叉點(diǎn)”的領(lǐng)域確實(shí)是廣告。今年6月起，阿里媽媽廣告交易平臺(tái)首度開(kāi)始支持在線視頻網(wǎng)站，其中包括優(yōu)酷土豆。通過(guò)阿里媽媽，淘寶店鋪和天貓商戶可以競(jìng)投在線視頻廣告，形式包括靜態(tài)圖片或者視頻短片。

 

　　而在此之前，淘寶賣家在優(yōu)酷土豆上的廣告展現(xiàn)模式與門戶網(wǎng)站、博客、個(gè)人站點(diǎn)等一致，都是櫥窗推廣。

 

　　在阿里巴巴張開(kāi)懷抱后，優(yōu)酷土豆正加快步伐，邁向電子商務(wù)大門背后的新世界。

 

　　優(yōu)酷土豆做了這樣一種新鮮嘗試：用戶在看一段熱門視頻中間，突然彈出浮層給出商品提示，大都是小零食、游戲周邊這些，右側(cè)則出現(xiàn)商品廣告。土豆網(wǎng)打算率先開(kāi)放給提供UGC（用戶生成內(nèi)容）的播客們“創(chuàng)收”。

 

　　土豆網(wǎng)總裁楊偉東對(duì)新京報(bào)記者表示，不會(huì)強(qiáng)制給“道長(zhǎng)”（頻道主，即播客）指定售賣哪些商品，“我們希望他們自己開(kāi)設(shè)網(wǎng)店，挑選商品，彈出的時(shí)間點(diǎn)也自行設(shè)置”。當(dāng)新京報(bào)記者詢問(wèn)，店是要開(kāi)在淘寶嗎？“不然還在哪呢？”楊偉東回答。

 

　　根據(jù)楊偉東提供的信息，目前，土豆網(wǎng)作為平臺(tái)方暫不參與分成。但這顯然與淘寶的平臺(tái)模式極其相似，也就是說(shuō)，埋下了商業(yè)化的伏筆。

 

　　優(yōu)酷土豆發(fā)展至今，還是無(wú)法甩掉視頻網(wǎng)站“收入結(jié)構(gòu)單一”的“罵名”。從本次財(cái)報(bào)來(lái)看，2014年Q2廣告凈收入為1.476億美元，占到公司凈收入1.545億美元的95%。事實(shí)上，視頻網(wǎng)站一直靠廣告貢獻(xiàn)絕大部分收入，高達(dá)九成或以上。

 

　　“播客開(kāi)店”模式將為收入多元化開(kāi)辟一條新路。但視頻用戶是否能夠容忍收看感興趣的內(nèi)容中間插入商品信息？以及“播客開(kāi)店”能給“道長(zhǎng)”們帶來(lái)多少實(shí)際收入？目前還不得而知。

 

　　“搭伙”文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)

 

　　在阿里巴巴宣布入股優(yōu)酷土豆一周后，優(yōu)酷APP上線“游戲中心”，成為阿里手游的重點(diǎn)分發(fā)渠道。

 

　　視頻與電商的親密結(jié)合只是聯(lián)姻后的影響之一，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云在入股時(shí)就表示說(shuō)，將“加速阿里巴巴的文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”。

 

　　去年9月，阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群正式組建，包含游戲、音樂(lè)、視頻、讀書等等。據(jù)新京報(bào)記者了解到的信息，優(yōu)酷、土豆APP都將成為阿里手游的重點(diǎn)分發(fā)渠道。

 

　　新京報(bào)記者今年7月份在Chinajoy活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)阿里游戲的展臺(tái)發(fā)現(xiàn)，“優(yōu)酷土豆移動(dòng)游戲平臺(tái)”被其作為合作方進(jìn)行宣傳，該平臺(tái)依托優(yōu)酷和土豆移動(dòng)APP向用戶進(jìn)行移動(dòng)游戲分發(fā)，已經(jīng)接入了600余款手游?，F(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，“優(yōu)酷土豆移動(dòng)游戲平臺(tái)”還將成為阿里游戲重要分發(fā)渠道。

 

　　據(jù)悉，優(yōu)酷APP安裝量超過(guò)4.6億，土豆APP安裝量超過(guò)1億，月度活躍用戶總數(shù)超過(guò)2.5億。

 

　　在阿里巴巴宣布入股優(yōu)酷土豆一周后，優(yōu)酷APP版本于5月5日更新，“游戲中心”上線。

 

　　目前，“游戲中心”位于優(yōu)酷APP頂端推進(jìn)位置的第一個(gè)，不過(guò)還只有包括優(yōu)酷開(kāi)發(fā)的《刀塔爭(zhēng)霸》在內(nèi)的編輯推薦的5款小游戲可供下載。

 

　　而在馬云談及的另一方面“文化產(chǎn)業(yè)”，雖然還未與優(yōu)酷土豆展開(kāi)明確合作，卻是最為外界期待的。對(duì)于優(yōu)酷土豆，做自制內(nèi)容有5年積累，經(jīng)歷了視頻網(wǎng)站燒錢買劇的風(fēng)潮，開(kāi)始看到自制的趨勢(shì)。2014年年初，古永鏘宣布以3億元投入自制內(nèi)容。

 

　　自制內(nèi)容的繁榮已成行業(yè)共識(shí)：從優(yōu)酷短篇搞笑自制網(wǎng)劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、搜狐的《屌絲男士》火爆到最近愛(ài)奇藝、土豆網(wǎng)分別與國(guó)外大牌制作單位合作推出《不可思議的夏天》、《午夜計(jì)程車》，主流視頻網(wǎng)站紛紛押寶自制。

 

　　近期，微電影升級(jí)為大電影的《老男孩之猛龍過(guò)江》于7月初上映，席卷票房超過(guò)2億。電影《老男孩》源自優(yōu)酷網(wǎng)視頻微電影自制內(nèi)容，卻取得巨大商業(yè)成功。更加點(diǎn)燃了視頻網(wǎng)站對(duì)于大電影、自制劇的熱情。而優(yōu)酷土豆的“勁敵”愛(ài)奇藝宣布成立影業(yè)公司，標(biāo)志著競(jìng)爭(zhēng)加劇。

 

　　被阿里收入麾下的文化中國(guó)今年8月更名為阿里影業(yè)，并計(jì)劃在兩年內(nèi)每年投資或制作8至10部電影、3至5部大中型電視連續(xù)劇以及3至5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。接下來(lái)阿里影業(yè)將同優(yōu)酷土豆如何發(fā)生碰撞，將進(jìn)一步改寫互聯(lián)網(wǎng)自制格局。

 

　　延展

 

　　優(yōu)土合并兩年 土豆改吃青春飯

 

　　2012年8月23日，土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的合并交易宣告完成，視頻行業(yè)老大、老二強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。距今恰滿兩年。期間，土豆創(chuàng)始人王微原高管團(tuán)隊(duì)出走，現(xiàn)任總裁楊偉東空降。

 

　　楊偉東2012年初上任接手土豆后，面臨的首要問(wèn)題是：與優(yōu)酷在內(nèi)容、用戶上重合度高，廣告主、用戶存在流失的風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　優(yōu)酷土豆集團(tuán)的對(duì)策是—為土豆指出一條不同的道路，在楊偉東帶領(lǐng)下大打“青春牌”。“土豆的目標(biāo)用戶就是15-30歲，別的不做，不管全人類的東西。”楊偉東稱。

 

　　不過(guò)，土豆網(wǎng)正在喪失視頻網(wǎng)站中的座次，并逐漸與優(yōu)酷網(wǎng)拉開(kāi)距離。根據(jù)艾瑞發(fā)布2014年5月iUT數(shù)據(jù)，優(yōu)酷在月度訪問(wèn)次數(shù)、月度PV等核心數(shù)據(jù)上位列第一，但同樣以上述核心指標(biāo)考核，昔日的老二土豆卻均未能進(jìn)入前五。

 

　　對(duì)此，楊偉東稱更注重“土豆網(wǎng)”之外的發(fā)展。他開(kāi)始把土豆從線上拉到線下，籠絡(luò)年輕人群。比如，在日前的“土豆映像節(jié)”上，設(shè)立“潮鞋館”吸引了踴躍購(gòu)買，一天能有150萬(wàn)-200萬(wàn)銷售額。

 

　　作為70后的“超齡”總裁，楊偉東為了融入目標(biāo)用戶，出席活動(dòng)向來(lái)都是休閑裝、運(yùn)動(dòng)鞋，訪談則是席地而坐。甚至在某次發(fā)布會(huì)上以睡衣形象出現(xiàn)。

 

　　土豆渴望牢牢抓住“年輕人”，所做的努力包括堅(jiān)持原有基礎(chǔ)上的動(dòng)漫頻道、游戲頻道，鼓勵(lì)UGC原創(chuàng)，并有針對(duì)性地開(kāi)設(shè)了“韓娛頻道”。區(qū)別于優(yōu)酷的智能電視和盒子產(chǎn)品，土豆網(wǎng)首款硬件產(chǎn)品選擇了迎合年輕用戶口味的智能投影設(shè)備。

 

　　不過(guò)如今讓人感慨的是，在愛(ài)奇藝、搜狐、騰訊的多面夾擊下，土豆網(wǎng)恐怕也難再重回視頻老二的位置。對(duì)于優(yōu)酷土豆集團(tuán)，策略顯然是如何挖掘王微所留下“土豆”品牌的巨大剩余價(jià)值。