一系列針對嬰幼兒奶粉的政策新規(guī)落地后，線上渠道的電商平臺率先推出了形式多樣的降價活動。記者瀏覽各大主流電商網(wǎng)站平臺了解到，目前，京東嬰幼兒奶粉促銷廣告占據(jù)了母嬰品類首頁的顯著位置，其中，多品牌純進口奶粉正在進行“月末清倉”，多美滋產(chǎn)品全場返京東券，最大優(yōu)惠力度將近百元，惠氏、雅培此前也推出了“滿488減120”的促銷活動。淘寶天貓上，各大洋奶粉在旗艦店做促銷，如多美滋優(yōu)階2段奶粉，3罐便宜了60多元。1號店上，惠氏、美素佳兒等產(chǎn)品調(diào)價幅度在8%到20%。QQ網(wǎng)購則上線主題促銷活動，目前日均訪客數(shù)量在10萬以上，每日訂單金額均以50%的比例增長。

　　受到電商平臺大力度促銷活動的影響，昨天記者走訪本市超市、母嬰用品店等嬰幼兒奶粉零售渠道看到，不少品牌正在開展大力度的促銷活動，“這款1段奶粉現(xiàn)在是229元，比原來便宜了差不多有60元錢吧，以前是二百八九左右，降價力度還是挺大的。”某母嬰用品店的銷售人員表示，店內(nèi)的不少品牌都有優(yōu)惠活動，即使不是現(xiàn)金直降，也會有比較多的禮品贈送。與此同時，在本市超市賣場中，部分嬰幼兒奶粉價格的下調(diào)幅度則超過了一成。

　　面對嬰幼兒奶粉線上、線下的大力度促銷，某“洋奶粉”品牌相關(guān)負責人表示，“目前奶粉的出廠價并未有調(diào)整，近期甚至年內(nèi)也沒有漲價或者降價的計劃，一些終端價格，特別是線上價格的變化是商家自己的行為。”到目前為止，幾大洋奶粉品牌中，僅有近日上市銷售的多美滋升級產(chǎn)品中，媽媽奶粉、二段和三段奶粉的最高降幅分別為18%、8%和10%，其他各大洋奶粉品牌均沒有主動降價。

　　電商價格戰(zhàn)拉低嬰幼兒奶粉價格

　　政策新規(guī)出臺后，業(yè)內(nèi)人士普遍預計，在檢測標準提高的背景下，嬰幼兒奶粉或?qū)⑸涎輧r格大幅上漲的一幕，而目前恰恰相反，奶粉價格卻是大力度的降價促銷，對此，中研普華分析師指出，企業(yè)方面的生產(chǎn)成本并沒有降低，甚至有所增加，因此從企業(yè)角度并沒有主動下調(diào)產(chǎn)品價格，此輪價格的波動，主要由終端渠道經(jīng)銷商針對市場競爭情況進行的調(diào)整，而這種降價趨勢能否一直延續(xù)，目前看仍是未知數(shù)。

　　一家奶粉企業(yè)負責人坦言，隨著各大電商的崛起，電商之間價格戰(zhàn)又此起彼伏，拉低了嬰幼兒奶粉的價格，去年發(fā)改委價格反壟斷調(diào)查后，各大奶粉企業(yè)對終端價格的控制力開始減弱，也加速了線上價格下跌。而電商之所以有降價的空間，一方面是電商為了搶占市場，會采取補貼形式，另一方面由于電商越過了傳統(tǒng)渠道的層層經(jīng)銷商體系，節(jié)省了大量渠道成本，讓電商有底氣降價。

　　除了目前電商渠道拉低嬰幼兒奶粉價格外，乳品分析師宋亮同時指出，目前市場上奶粉供應(yīng)非常充足，高于需求增長，甚至可能出現(xiàn)過剩；一二線城市趨于飽和，三四線城市將成為主要市場，一線品牌深入三四線城市，會推出新品，走低端價格路線。