團800剛剛公布的數(shù)據(jù)顯示，10月份國內(nèi)團購成交額為35.3億元，再創(chuàng)新高，已連續(xù)第四個月大于30億元。值得注意的是，在北上廣等一線城市成交額遭遇增長瓶頸時，二三線城市月度銷售額方面均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。比如，石家莊今年10月份55萬人次創(chuàng)下了3671萬元的交易額，較去年同期增長了75%；而在沈陽，10月的團購成交額達到了6298萬元，較去年同期翻了一倍。
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對于二三線城市團購銷售額的變化，團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛表示，由于北上廣等一線城市的團購銷售額逐步趨緩，增量難以進一步大幅增加，企業(yè)要想完成更大突破必須主要依靠二三線城市。
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據(jù)記者了解，二三線城市團購迅猛發(fā)展的同時，呈現(xiàn)出兩大特點：一是團購模式已有新變化，各地生活服務商戶加速電商化，上網(wǎng)開起專賣店；二是移動化趨勢明顯，移動客戶端成為各地消費者團購的主要方式。
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以窩窩商城石家莊站為例，已有上千個當?shù)厣碳姨峁┝藬?shù)萬種吃喝玩樂的各類套餐，涵蓋美食、娛樂、酒店、旅游等類目。參與過團購的很多商家都表示，以往的團購模式存在不少缺陷，團購用戶的集中涌入，給商戶帶來極大的壓力，且商戶無法根據(jù)自身情況調(diào)整團單，使得很多商戶的剩余服務價值無法發(fā)揮到最大化。
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除了窩窩，其他團購網(wǎng)站同樣將目光瞄準二三線城市。例如，大眾點評就在今年下半年進入淄博、煙臺、南通、紹興、金華、溫州、南昌及東莞等11座二三線城市，全面搶奪二三線城市團購份額，而美團、拉手等也都曾高調(diào)宣布擴張計劃，在多個城市開設分站，將觸角伸向更廣闊的三四線城市。
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其實，早在2011年，眾多團購網(wǎng)站就曾布局二三線市場，但部分地區(qū)分站因競爭激烈嚴重虧損紛紛關(guān)閉。此次團購網(wǎng)站目標再次定位在二三線本地生活化服務是否會重蹈覆轍，有團購業(yè)人士對本報記者表示，目前的市場環(huán)境和份額已逐漸趨于理性和穩(wěn)定，“經(jīng)過這幾年的發(fā)展，二三線城市的電子商務化需求被激發(fā)，市場需求不斷擴大，可以支撐起目前為數(shù)不多的公司的發(fā)展。 ”
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而團購移動化趨勢明顯，則與智能手機在二三四線城市的普及有關(guān)，越來越多的消費者開始利用移動互聯(lián)網(wǎng)進行生活服務類的消費。
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上述團購業(yè)人士表示，未來，二三四線城市會成為團購網(wǎng)站的新市場和新戰(zhàn)場，這是機遇也是挑戰(zhàn)。隨著電子商務以及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展成熟，一些地區(qū)城市餐飲、影院、休閑娛樂等傳統(tǒng)商家也逐漸認可生活服務電子商務的價值。但要吸引當?shù)厣碳?，一方面需要電商網(wǎng)站有好的商業(yè)模式，能夠真正幫助解決營銷方面的難題；另一方面，要有本地化且高素質(zhì)的經(jīng)營團隊，為商家提供比如網(wǎng)店設計、營銷推廣以及售后客戶等互聯(lián)網(wǎng)增值服務。
