在剛剛過去的“雙十一”，酒仙網(wǎng)創(chuàng)下了當(dāng)日銷售2.21億的紀(jì)錄，是去年同期業(yè)績的3.67倍。在酒行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，如此靚麗的業(yè)績，折射出酒類電商的渠道價(jià)值。憑借優(yōu)秀業(yè)績，酒仙網(wǎng)謀求上市頗有底氣。

　　“上市是公司發(fā)展的一個(gè)階段性目標(biāo)，目前，酒仙網(wǎng)已經(jīng)基本符合證監(jiān)會(huì)有關(guān)上市申請的要求，并在中介機(jī)構(gòu)的協(xié)助下開始進(jìn)行上市輔導(dǎo)，但尚無明確時(shí)間表。”酒仙網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　令人唏噓的是，酒仙網(wǎng)籌備上市的最大底氣，恰恰是酒企慘淡經(jīng)營引發(fā)的渠道變局。

　　⊙記者 王雪青○編輯 吳正懿

　　當(dāng)A股酒企跌跌不休時(shí)，中國最大的酒水零售B2C平臺(tái)酒仙網(wǎng)醞釀上市。上證報(bào)記者獲悉，11月初，酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司（下稱“酒仙網(wǎng)”）已在北京證監(jiān)局進(jìn)行輔導(dǎo)備案登記，上市輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)為摩根士丹利華鑫證券有限責(zé)任公司。

　　令人唏噓的是，酒仙網(wǎng)籌備上市的最大底氣，恰恰是酒企慘淡經(jīng)營引發(fā)的渠道變局。一個(gè)有趣的畫面是，與酒企有著密切合作的酒類電商，或?qū)⑴c酒企一道馳騁資本市場，亦敵亦友的關(guān)系極其微妙。

　　四輪融資瞄準(zhǔn)上市

　　作為中國最大酒類電子商務(wù)公司，酒仙網(wǎng)的上市計(jì)劃流傳已久。昨日，公司有關(guān)負(fù)責(zé)人對上證報(bào)記者表示：“上市是公司發(fā)展的一個(gè)階段性目標(biāo)，目前，酒仙網(wǎng)已經(jīng)基本符合證監(jiān)會(huì)有關(guān)上市申請的要求，并在中介機(jī)構(gòu)的協(xié)助下開始進(jìn)行上市輔導(dǎo)，但尚無明確時(shí)間表，具體時(shí)間需要根據(jù)資本市場環(huán)境以及公司發(fā)展的實(shí)際情況而定。”

　　資料顯示，酒仙網(wǎng)創(chuàng)辦于2009年，原名為北京酒仙電子商務(wù)有限公司，于2013年9月正式更名為酒仙網(wǎng)電子商務(wù)股份有限公司，簡稱“酒仙網(wǎng)”。公司借助于電子商務(wù)平臺(tái)從事酒類及相關(guān)產(chǎn)品銷售，經(jīng)營范圍包括白酒、洋酒、葡萄酒、啤酒、保健酒、酒器具等。

　　目前，酒仙網(wǎng)已和500多家酒企建立了直接的供貨關(guān)系，包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線酒企，80%以上的名酒從酒廠直接供貨。而與其他電商平臺(tái)合作，則是公司擴(kuò)大銷售規(guī)模的一個(gè)顯著特點(diǎn)，目前公司已與天貓、京東、蘇寧易購、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等十余家國內(nèi)一線電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略伙伴或獨(dú)家運(yùn)營關(guān)系。

　　據(jù)記者了解，酒仙網(wǎng)已完成了四輪融資。2011年4月，酒仙網(wǎng)獲得第一輪2000萬美元融資，2011年11月宣布完成二輪融資，由紅杉資本和東方富海聯(lián)手投入5000萬美元，助其完成各省會(huì)城市的倉儲(chǔ)、物流建設(shè)。2012年8月，酒仙網(wǎng)完成了第三輪融資，由北京沃衍資本管理中心等多家基金聯(lián)合投資，總額達(dá)2億元，用于各地分倉建設(shè)，提升物流質(zhì)量、自建配送團(tuán)隊(duì)等方面。近日，酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰稱，公司已完成第四輪融資，但未透露融資額度。投資界人士分析，這輪融資可能和上市進(jìn)程有關(guān)。

　　今年4月份，郝鴻峰向媒體透露，酒仙網(wǎng)已經(jīng)將IPO提上了日程。此前，酒仙網(wǎng)完成第三輪融資時(shí)，公司副總裁王秀明曾笑言：“越早上市越好。”不過，郝鴻峰近日話鋒一轉(zhuǎn)，低調(diào)表示：“上市是一件很遙遠(yuǎn)的事，不是酒仙網(wǎng)目前的目標(biāo)。”但從目前情況來看，籌備上市確是酒仙網(wǎng)正在做的事情。

　　酒類電商價(jià)值凸顯

　　今年，酒企遭遇嚴(yán)冬。傳統(tǒng)的酒類銷售渠道遭遇夾擊，受限制三公消費(fèi)影響，以高價(jià)、高回扣、有關(guān)系的團(tuán)購模式也備受打擊，此外，由于勞動(dòng)力成本和房租成本的增長，酒類專賣店與旗艦店的利潤空間不斷縮減。

　　電商此時(shí)乘虛而入。今年下半年，貴州茅臺(tái)和酒仙網(wǎng)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，被視作酒業(yè)轉(zhuǎn)型的里程碑事件。隨著團(tuán)購與實(shí)體零售模式的式微，白酒行業(yè)逐步市場化，酒類電商迎來爆發(fā)期，加之茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等白酒巨頭紛紛觸網(wǎng)，酒類電商的市場規(guī)模高速增長。郝鴻峰更將2013年稱為“酒類電商元年”。

　　“酒仙網(wǎng)近年來一直保持較高的發(fā)展速度，連續(xù)2年?duì)I業(yè)收入保持著200%以上的增長。并且在酒類行業(yè)大調(diào)整之際，公司銷售沒有受到任何影響，今年前三季度的增速反而達(dá)到去年同期的2.5倍到3倍。”公司有關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示。

　　在剛剛過去的“雙十一”，酒仙網(wǎng)創(chuàng)下了當(dāng)日銷售超2.2億元的記錄。公司負(fù)責(zé)人告訴記者：“今年雙十一當(dāng)天就完成了2.21億的銷售額，是去年同期業(yè)績的3.67倍。”

　　在酒行業(yè)調(diào)整期內(nèi)，如此靚麗的業(yè)績，折射出酒類電商的渠道價(jià)值。尤為引人注意的是，在這次“雙十一”促銷當(dāng)中，一線名酒的銷售數(shù)量達(dá)幾千萬瓶，與傳統(tǒng)渠道的頹勢形成強(qiáng)烈對比。

　　中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類網(wǎng)購市場交易規(guī)模有望突破60億元。業(yè)內(nèi)人士分析，對于年銷售過萬億的中國酒類市場而言，如果酒類電商僅占10%，也有千億元的交易量，因此酒類電商的增長空間巨大。