網(wǎng)易公關(guān)很給力 易信首戰(zhàn)告捷

 

　　之前筆者還擔(dān)心易信的公關(guān)能力，不過易信的表現(xiàn)倒是出乎意料的好。首先丁磊在發(fā)布會(huì)上的豪言壯語(yǔ)引發(fā)了無(wú)數(shù)討論，公關(guān)宣傳打響第一炮;之后各大權(quán)威媒體的輪番報(bào)道此次跨界的新品合作，更是讓易信風(fēng)頭大盛;接來下自媒體們把易信論個(gè)底兒朝天，各類分析評(píng)論花樣百出，激發(fā)大量網(wǎng)民的好奇心;更讓人意想不到的是微信也來湊個(gè)熱鬧，在易信發(fā)布首日晚竟然又宕機(jī)了，更襯托了易信;還沒完，第二天易信就宣稱首日下載量超過百萬(wàn)，并順勢(shì)危機(jī)公關(guān)了下，為出現(xiàn)的bug致歉;高潮迭起，原本對(duì)立的新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門戶竟然同時(shí)間在首頁(yè)廣告上掛滿易信廣告，這讓業(yè)界對(duì)易信的推廣決心驚呼;更熱鬧的是昨晚易信官微曬出了張小龍用易信的截圖。筆者只能表示，易信真能扒。

 

　　簡(jiǎn)單羅列了下近兩天易信的公關(guān)事件，整體來說超出筆者預(yù)期，后來了解到目前合資公司翼信的公關(guān)是由網(wǎng)易全權(quán)負(fù)責(zé)，網(wǎng)易的公關(guān)水平在業(yè)內(nèi)還算津津樂道。從目前的媒體報(bào)道上來看，易信算是首戰(zhàn)告捷。

 

 

 

不被口水淹沒 就被口水撐起 易信喜歡被吐槽

 

　　不過報(bào)道的多了，鋪天蓋地的吐槽和口水在所難免。有對(duì)易信有期待的，就有對(duì)易信有質(zhì)疑的，而輿論熱潮的關(guān)鍵點(diǎn)就在于爭(zhēng)論，目前易信不怕被吐槽，也不怕被負(fù)面，最怕的是被忽視，沒人吐槽才會(huì)是易信最擔(dān)憂的事情，你罵不死他，反而可以冷落死他。

 

　　小米從上市至今一直被吐槽，從未停過，結(jié)果呢?小米大賣特賣，估值近百億美元。所以有時(shí)口水不會(huì)淹死你，反而會(huì)讓你水漲船高。娛樂圈的負(fù)面炒作也是相同的道理。賤人就是矯情，易信現(xiàn)在就喜歡被吐槽。

 

微信的成功之路可復(fù)制 易信需付出多倍努力

 

　　沒有人否認(rèn)微信的話題性對(duì)其快速崛起起到的巨大幫助作用，微信從成立之初就話題不斷，剛上線時(shí)被拿來與米聊對(duì)比，同時(shí)借約炮概念大肆宣傳，用戶規(guī)模上億被拿來與微博對(duì)比，之后陸續(xù)成為營(yíng)銷、自媒體平臺(tái)，后來進(jìn)入發(fā)展模式探討階段，挑撥運(yùn)營(yíng)商神經(jīng)，推出公共賬號(hào)平臺(tái)，進(jìn)軍O2O市場(chǎng)，微信創(chuàng)業(yè)熱潮，微信營(yíng)銷賺錢，打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺(tái)，上線移動(dòng)支付功能等等，關(guān)于微信的話題層出不窮從未停過，一輪又一輪的報(bào)道轟炸下才吹出微信大潮。其實(shí)微信的話題性是水到渠成的事，很多話題并不是微信背后推動(dòng)的，而是在微信的發(fā)展過程中自然衍生出來的。

 

　　易信已被貼上微信競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)簽，這對(duì)易信來講是好事，成為對(duì)立關(guān)系將提升易信的市場(chǎng)地位，對(duì)接下來的公關(guān)宣傳有很大幫助作用。不過易信要做到與微信同樣規(guī)模的話題性需要付出多倍努力，第一個(gè)做會(huì)被津津樂道，第二做就會(huì)被指手畫腳了。易信接下來的公關(guān)進(jìn)程不能停，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手太多，眾多巨頭都在虎視眈眈，一旦停下來就很有可能再也起不來了。

 

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