近20年來，美國的保健品市場需求增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長，我國作為新興經(jīng)濟(jì)體，每年銷售增幅達(dá)到37%以上。根據(jù)中國保健品協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2011年中國保健品市場容量至少在1200億元以上。該數(shù)據(jù)只來自于對納稅企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，實(shí)際市場容量應(yīng)該在3000億元以上。

?然而在這樣一個大行業(yè)，保健品行業(yè)一直處于水深火熱之中，原因是什么? 在強(qiáng)有力的誘惑下，保健品行業(yè)的一些不法商家與不負(fù)責(zé)任的媒體聯(lián)手打造了保健品黑金鏈，消費(fèi)者利益受損甚至生命被危及的事件時有發(fā)生。在這樣一個環(huán)境下，電子商務(wù)的保健品行業(yè)尤為尷尬。

　　在按國際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長最快的五個行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以13%的速度增長。如此廣闊的電子商務(wù)領(lǐng)域市場令健康產(chǎn)業(yè)中越來越多的企業(yè)從傳統(tǒng)的實(shí)體經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺。

　　產(chǎn)品是企業(yè)生存的根本，但就目前的保健品電商領(lǐng)域來說，產(chǎn)品參差不齊，魚龍混雜，比如很多國內(nèi)品牌以貼牌為主，即使所謂國外進(jìn)口產(chǎn)品也多是以國外原料進(jìn)口，國內(nèi)生產(chǎn)加工的產(chǎn)品或者打著進(jìn)口品牌的國內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品。這類產(chǎn)品在國內(nèi)市場里面臨著缺乏信任的危機(jī)，是造成保健品電商信用透支的一個很重要的原因。

　　面對這樣一個局面，許多的保健商家還是進(jìn)入了電子商務(wù)領(lǐng)域，搶先吃下這塊蛋糕便是優(yōu)勝者。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大保健品B2C電商，年增長率普遍能夠達(dá)到50%以上，雖然比不上電子商務(wù)行業(yè)的平均增長水平，卻高于保健品行業(yè)的平均增長水平。今年，中國醫(yī)藥集團(tuán)總公司（國藥集團(tuán)）旗下健康類綜合電子商務(wù)平臺國藥集團(tuán)1健康商城火熱上線，標(biāo)志著中國最大的醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正式進(jìn)駐保健品電子商務(wù)領(lǐng)域。國藥集團(tuán)1健康整合中國醫(yī)藥集團(tuán)遍布全球的國際化資源丶吸取豐富的進(jìn)出口經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)“全球采購，與世界同步”的目標(biāo)。目前公司已與全球多家行業(yè)巨頭公司達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，使世界一流產(chǎn)品可以同步在中國上市。

　　比起主流B2C的全行業(yè)虧損，保健品市場中垂直電商和開在天貓上的品牌直營店，已經(jīng)普遍有了穩(wěn)定的收入和利潤。線上渠道的興起，造成的第一個問題就是躥貨，使保健品企業(yè)的建議零售價形同虛設(shè)，而且難以監(jiān)管。而保健品本身是高利潤產(chǎn)品，產(chǎn)品一旦脫下了“建議零售價”的外衣，價格一瀉千里，這是企業(yè)最不愿意看到的事情。“按照建議零售價出貨，保健品企業(yè)的利潤至少在50%以上，多的有80%，企業(yè)和傳統(tǒng)渠道商最在意的就是價格管控。”業(yè)內(nèi)人士指出。“正是因?yàn)槔麧櫢?，保健品市場價格戰(zhàn)余地很大，以建議零售價3.5折出售，網(wǎng)店仍然有利可圖。”