5.1將至，蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、易訊、一號(hào)店等多家電商都對(duì)新一輪價(jià)格戰(zhàn)躍躍欲試，細(xì)數(shù)這些企業(yè)，少了一個(gè)熟悉的身影——京東。據(jù)了解，近期蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌在微博中向京東發(fā)起418戰(zhàn)書；國(guó)美也在積極籌備五一促銷；易迅則在此前啟動(dòng)了“價(jià)格保護(hù)”，目標(biāo)直指京東；一號(hào)店也在近期開展了“手機(jī)節(jié)”活動(dòng)，“恰巧”與京東商城的手機(jī)節(jié)撞了車。

     面對(duì)同行咄咄逼人的態(tài)勢(shì)，京東少有地選擇了回避。早在今年年初，京東CEO劉強(qiáng)東就宣布今年是京東的"休養(yǎng)生息"之年，同時(shí)宣稱，到第四季度京東一定可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的盈利。近期，京東商城首席營(yíng)銷官藍(lán)燁也明確表示，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段即將結(jié)束，京東商城不會(huì)再追求單純的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。

     對(duì)此電商行業(yè)專家魯振旺在微博上分析，京東一旦陷入價(jià)格戰(zhàn)，將變得傷痕累累，陷入巨虧難以自拔。京東是靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)起家的，規(guī)模迅速膨脹，但是現(xiàn)在易迅、一號(hào)店和蘇寧易購(gòu)們依然用價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)搶份額，京東份額肯定會(huì)遺失，但以不變應(yīng)萬變，并迅速完成大物流和大生態(tài)的建設(shè)，拉開與對(duì)手距離，才是長(zhǎng)久之計(jì)。

     國(guó)美、蘇寧難約京東一戰(zhàn)

     國(guó)美在線日前宣布，啟動(dòng)為期一月之久的“最強(qiáng)店慶月”超級(jí)讓利促銷活動(dòng)，此次活動(dòng)的時(shí)間將持續(xù)至“五一”黃金周。“這次和去年8?15電商大戰(zhàn)不同。去年好像電器都不要錢了，大家流血混戰(zhàn)，但今年我們是經(jīng)過嚴(yán)密測(cè)算的，哪些產(chǎn)品做促銷，哪些則要保證毛利。流著血干架沒意思。”國(guó)美在線副總裁彭亮說，國(guó)美千億的采購(gòu)規(guī)模能保證國(guó)美在線產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

     作為國(guó)美的老對(duì)手，蘇寧電器張近東近期明確表態(tài)，“價(jià)格戰(zhàn)當(dāng)然還要打下去。”張近東對(duì)蘇寧當(dāng)前推行的云商模式非常自信，“傳統(tǒng)零售商必須轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的電商也都是泡沫，是不可持續(xù)的，而我們的云商模式將為整個(gè)行業(yè)提供一種新的模式。”蘇寧易購(gòu)執(zhí)行副總裁李斌則透露，價(jià)格戰(zhàn)期間，4月全品類50億貨源將全面投入市場(chǎng)，超級(jí)0元購(gòu)等大型讓利活動(dòng)也將全面登場(chǎng)。

     據(jù)悉，4月18日，是國(guó)美的店慶日，然而各大電商的目標(biāo)依然都直指京東商城。不過，京東今年似乎并不愿意攪入戰(zhàn)局，表示今年將“按自己的節(jié)奏來安排工作，而不是跟著別人的腳步走。”

     有業(yè)內(nèi)專家分析，價(jià)格戰(zhàn)是一個(gè)過程的工具，不是一個(gè)結(jié)果。京東原來打價(jià)格戰(zhàn)打的最猛，現(xiàn)在京東價(jià)格戰(zhàn)打的最少。最主要的原因是和京東的市場(chǎng)占有率有關(guān)。作為去年自主銷售的電子商務(wù)企業(yè)，京東的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了49%，遙遙領(lǐng)先成為全行業(yè)的老大。作為全行業(yè)的老大，它的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段就會(huì)比較多樣，提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)更容易吸引消費(fèi)者。

     易迅、1號(hào)店叫板京東

     除了蘇寧、國(guó)美兩強(qiáng)，易迅、1號(hào)店也在通過價(jià)格戰(zhàn)的手段挑戰(zhàn)京東。易迅網(wǎng)在3月15日起推出價(jià)格保護(hù)服務(wù)，消費(fèi)者在易迅購(gòu)買的商品，如果24小時(shí)內(nèi)出現(xiàn)價(jià)格下調(diào)，易迅會(huì)將差價(jià)部分返還給消費(fèi)者。同時(shí)，承諾只要消費(fèi)者在易迅購(gòu)買的商品比京東商城同款商品的售價(jià)貴，就將差價(jià)返還給消費(fèi)者。而1號(hào)店的內(nèi)部資料顯示，在新開展的針對(duì)3C產(chǎn)品的促銷活動(dòng)中，所有熱門機(jī)型都要比京東同類產(chǎn)品至少便宜100元。

     對(duì)于京東不應(yīng)戰(zhàn)的做法，易迅運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘彪表示，“價(jià)格戰(zhàn)結(jié)束只是京東一廂情愿的想法”。他解釋說，今年京東的主要目標(biāo)為盈利，以便為后續(xù)IPO鋪墊，因此京東的價(jià)格已不具優(yōu)勢(shì)。京東并不是不想打價(jià)格戰(zhàn)，而是打不起價(jià)格戰(zhàn)。

     據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，電商行業(yè)分析師李成東表示，作為行業(yè)后進(jìn)者，易迅獲得了騰訊所提供的資金和流量的雙重扶持，當(dāng)前其最重要的任務(wù)就是提升消費(fèi)者的認(rèn)知度和口碑，建立與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東、蘇寧的差異化優(yōu)勢(shì)。

     業(yè)內(nèi)人士分析，三方的舉動(dòng)皆由各自在電商格局中的處境決定：占據(jù)一定先機(jī)的京東，目前主要目標(biāo)是盈利；而背靠大樹的易迅、1號(hào)店卻希望通過叫板京東，以卡位3C品類這一兵家必爭(zhēng)之地。