35歲的白領(lǐng)楊帆供職于北京的一家大學(xué)教育出版社，他負(fù)責(zé)的是該社數(shù)字出版的相關(guān)工作。楊帆告訴《亮報(bào)》記者，從2010年開(kāi)始，他就開(kāi)始著手進(jìn)行數(shù)字出版的業(yè)務(wù)。“我們將出版社原有的紙質(zhì)圖書(shū)制作為電子圖書(shū)，每年大概要制作100來(lái)部。”

     數(shù)字化圖書(shū)的出版流程和紙質(zhì)圖書(shū)一樣，需要經(jīng)過(guò)選題策劃、審讀編校等程序，但它并不需要印刷，而是直接以電子圖書(shū)的形態(tài)出現(xiàn)在出版社的網(wǎng)站上供讀者點(diǎn)擊試讀。讀者在線支付，完成購(gòu)買(mǎi)后，便可將該書(shū)下載到電腦上。目前，楊帆正在負(fù)責(zé)研發(fā)適用于IOS、Android(安卓)等系統(tǒng)的應(yīng)用軟件。這意味著，未來(lái)，讀者也可以在平板電腦、智能手機(jī)等終端上閱讀該出版社的電子圖書(shū)。

     楊帆眼下從事的工作正是當(dāng)前中國(guó)絕大多數(shù)出版單位正在抓緊進(jìn)行的電子出版戰(zhàn)略布局。

     意識(shí)到數(shù)字出版所蘊(yùn)含的巨大商機(jī)，國(guó)內(nèi)出版單位已脫離了觀望、討論的階段，紛紛進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性操作階段。2012年，中國(guó)的數(shù)字化閱讀和出版持續(xù)快速增長(zhǎng)，中國(guó)已成為電子出版物總量世界第二的出版大國(guó)，電子商務(wù)網(wǎng)站、電信運(yùn)營(yíng)商紛紛布局?jǐn)?shù)字出版業(yè)務(wù)。

     “我們的前景很美，但目前仍然處于探路階段。”楊帆坦言，雖然各大出版機(jī)構(gòu)紛紛跑馬圈地，大張旗鼓地進(jìn)軍數(shù)字出版領(lǐng)域，但真正有所收益的還微乎其微。“很多人都認(rèn)為，書(shū)店買(mǎi)書(shū)應(yīng)該付錢(qián)，而網(wǎng)上讀書(shū)，則該是免費(fèi)的。”

     “同時(shí)，是否閱讀電子書(shū)也取決于讀者的閱讀習(xí)慣。網(wǎng)上閱讀似乎還是以休閑為主。如果現(xiàn)在應(yīng)用到教育出版領(lǐng)域，還不具備條件。”楊帆補(bǔ)充道，雖然4G網(wǎng)絡(luò)和智能終端的發(fā)展為數(shù)字出版奠定了良好的硬件基礎(chǔ)，但是行業(yè)秩序、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)鏈條等相關(guān)軟性環(huán)境都尚不完善，因此數(shù)字出版全面走進(jìn)人們生活還需時(shí)日。

     “但這肯定是一種趨勢(shì)，而專(zhuān)業(yè)技術(shù)出版領(lǐng)域可能成為數(shù)字出版的最大受益者。隨著技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版物所蘊(yùn)含的那些潛能將逐漸顯示出其優(yōu)越性，這不僅僅是節(jié)約一兩百頁(yè)紙張那么簡(jiǎn)單，它所產(chǎn)生的效益是無(wú)窮大的。”楊帆對(duì)自己的事業(yè)充滿了信心。

     文字作品在網(wǎng)上熱賣(mài)

     2013年年初，專(zhuān)欄作家丁小云在網(wǎng)上公布了自己的一筆稿費(fèi)清單，并就此成為數(shù)字出版界的話題人物。1月1日到1月31日，他在豆瓣閱讀網(wǎng)站上發(fā)表的作品累計(jì)銷(xiāo)售8272份，獲得銷(xiāo)售收入29118.33元。

     一個(gè)月內(nèi)，在網(wǎng)上銷(xiāo)售自己的文字作品能接近3萬(wàn)元，這讓大多數(shù)苦于無(wú)門(mén)路出版紙質(zhì)作品的文學(xué)青年們看到了希望。實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版領(lǐng)域，以豆瓣閱讀、多看書(shū)城為代表的一批后起之秀，憑借成功的數(shù)字出版盈利模式正在迅速崛起。他們的道路與傳統(tǒng)出版社不同，操作模式更類(lèi)似于電子商務(wù)網(wǎng)站，不同的是，他們出售的是成千上萬(wàn)的文字投稿作品。

     在豆瓣閱讀、多看書(shū)城這類(lèi)網(wǎng)站上，聚集著相對(duì)固定的一批熱愛(ài)讀書(shū)的粉絲。正是因?yàn)閾碛羞@樣一群相對(duì)集中且樂(lè)于為閱讀內(nèi)容埋單的讀者，才催生了數(shù)字出版的另一種商業(yè)化盈利模式。

     多看書(shū)城網(wǎng)的投稿管理專(zhuān)員高飯飯向《亮報(bào)》記者介紹：“購(gòu)買(mǎi)電子圖書(shū)的過(guò)程極為簡(jiǎn)單，只需在網(wǎng)站上下單后，利用云閱讀技術(shù)，即可支持在IOS、Android、Kindle等多平臺(tái)共享閱讀，全程通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。電子圖書(shū)僅保留形態(tài)上的圖書(shū)樣式，其版式、圖片、文字都可根據(jù)終端的不同形態(tài)自動(dòng)調(diào)整。”此外，這些電子圖書(shū)內(nèi)部還嵌入了與圖書(shū)內(nèi)容相關(guān)的音頻、視頻多媒體鏈接，讀者在閱讀時(shí)還可根據(jù)自身需要實(shí)現(xiàn)即時(shí)注釋、評(píng)論、分享等功能。

     在營(yíng)銷(xiāo)模式上，這些網(wǎng)站在接入大量新媒體、網(wǎng)絡(luò)名人的自創(chuàng)作書(shū)籍的同時(shí)，通過(guò)制定對(duì)作者吸引力更大的分成規(guī)則，借助用戶量與新媒體實(shí)現(xiàn)共贏。一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站與作者是三七分成，這個(gè)比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)出版社開(kāi)給作者的版稅率。高飯飯分析，網(wǎng)上投稿作者的投稿門(mén)檻低，同時(shí)還能獲得更高收益，自然會(huì)刺激作者為了推廣其作品而參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程之中。以丁小云的成功為例，在自我營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，他嘗試了很多辦法，比如大量贈(zèng)書(shū)、約人寫(xiě)書(shū)評(píng)，靠微博搞有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等。

     針對(duì)讀者而言，網(wǎng)上閱讀拓寬了閱讀渠道，“也許在某個(gè)時(shí)刻，一條微博、一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，一個(gè)好玩的圖片，都能成為吸引讀者閱讀圖書(shū)的一個(gè)理由。一邊讀書(shū)一邊通過(guò)新媒體和其他讀者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、分享，這該是件多好玩的事情啊！”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師龐敏麗這樣評(píng)價(jià)數(shù)字出版。她認(rèn)為，好玩、便捷、分享，是電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)，一切商品都將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上買(mǎi)賣(mài)，這其中當(dāng)然包括電子圖書(shū)。