核心提示：從2月3日起，酒鬼酒先是出爐了2012年白酒上市公司第一份年報，隨后董事長王新國、一位董事和監(jiān)事陸續(xù)告辭，個中緣由外界猜測不斷。

    酒鬼酒（000799.SZ)的真正執(zhí)掌者從臺后走到臺前：新任董事長趙公微正面臨新的考驗——恢復因塑化劑影響大幅下滑的市場。

    2月18日，趙公微在接受本報記者電話采訪時說，王新國離職是因退休年齡到點。至于今年業(yè)績，仍將依照去年底經(jīng)銷商大會制定的銷售目標，力爭年度銷售和去年接近。

    從2月3日起，酒鬼酒先是出爐了2012年白酒上市公司第一份年報，隨后董事長王新國、一位董事和監(jiān)事陸續(xù)告辭，個中緣由外界猜測不斷。

    有熟悉酒鬼酒的知情人士稱，今年，酒鬼酒計劃效仿酒鬼酒湖南銷售有限責任公司的做法，在廣州等地成立有經(jīng)銷商參股的銷售公司，以期共同做大市場。但即使廠家加大市場投入和捆綁經(jīng)銷商雙管齊下，在漫長的酒水冬季，酒鬼酒的復興尚待時日。

    塑化劑余波

    “按原計劃，公司去年四季度的營業(yè)收入是增長5億元?！壁w公微說。

    但據(jù)酒鬼酒年報可以算出，去年9-12月，酒鬼酒實現(xiàn)營業(yè)收入僅1.7億元，實現(xiàn)凈利潤0.36億元。

    四季度恰逢“金九銀十”，歷來是酒水熱賣、廠家入賬的大好時機，但和去年前三季度的15億元營收相比，四季度的銷售卻變成了零頭?！爸饕撬芑瘎┑挠绊??！壁w公微坦陳。

    年報公布沒兩天，酒鬼酒又發(fā)布公告稱，王新國因個人原因，申請辭去本公司董事及董事長職務，同時也申請辭去董事會專業(yè)委員會所擔任的相關(guān)職務，辭職后不在公司擔任其他任何職務。同時，酒鬼酒公布了新董事長——大股東中國糖業(yè)酒類集團公司（下稱“中糖集團”）副總兼酒鬼酒執(zhí)行董事趙公微。

    “王新國今年62歲，退休年齡到點了。他先是從中糖集團的總經(jīng)理職務退下來，后退掉酒鬼酒董事長?！壁w公微對本報記者說。

    隨后，中糖集團的母公司也印證了這一說法。“王總不是辭職中糖集團，而是退休?！?月20日，中國華孚貿(mào)易發(fā)展集團公司工作人員對本報記者說。

    該工作人員稱，新任中糖集團總經(jīng)理叫王令義。其曾任中糖集團財務總監(jiān)，現(xiàn)任集團黨委書記。王新國卸任后，王令義身挑二職。去年福州全國秋季糖酒會，王令義首度以總經(jīng)理身份亮相。

    公開資料顯示，王新國從2000年開始擔任中糖集團總經(jīng)理，2005年起兼中糖集團下屬的合資公司中皇公司董事長。其同時還兼任中皇公司控制的酒鬼酒董事長，按董事會要求，本屆任期從2011年7月29日至2014年7月28日。

    如今，王新國褪下酒鬼酒董事長戰(zhàn)袍，真是退休這么簡單嗎？記者注意到，和王新國從酒鬼酒全身而退不同的是，其在中糖集團卻退而不“休”。

    他的新身份是中糖集團顧問、中糖新世紀國際會展（北京）有限公司董事長。去年10月，王新國以中糖集團子公司老板的新形象和王令義一同亮相福州。

    中糖集團是中國最大的國有糖酒營銷企業(yè)，擁有全國性的食糖酒類營銷網(wǎng)絡，年銷售額超過50億元。其每年主辦的兩屆全國糖酒商品交易會（俗稱糖酒會）是全國規(guī)模最大的交易會之一，每屆參會人數(shù)超過10萬人，成交額超過100億元人民幣。而中糖新世紀國際會展（北京）有限公司則是歷屆糖酒會的主要承辦方。今年3月28日至31日，該公司就和成都市博覽局承辦將在成都舉辦的第88屆糖酒會。王依然實權(quán)在握。

    此外，早在去年10月前，王新國就已交出中糖帥印。其在酒鬼酒“全身而退”卻是今年初、酒鬼酒塑化劑事件之后。

    “王新國年齡到點是事實，但塑化劑風波無疑加速了其在酒鬼酒的退休進程?！庇薪咏乒砭聘邔拥闹槿耸糠治?。

    和王新國同時間請辭的還有董事兼副總王俊，以及監(jiān)事陳芳。這兩位均是中國長城資產(chǎn)管理公司長沙辦事處高管派駐酒鬼酒。

    長城資產(chǎn)管理公司曾持股酒鬼酒12%，為二股東?！伴L城資產(chǎn)管理公司以投資者的身份進來，一直在減持，去年已減持完了?！壁w公微稱，兩個高管退職實屬必然。

    根據(jù)酒鬼酒公告，從2011年下半年開始，長城資產(chǎn)管理有限公司累計減持酒鬼酒3000多萬股，套現(xiàn)10億元以上。機構(gòu)的實地調(diào)研也從踏破門檻到門可羅雀。酒鬼酒年報顯示，塑化劑事件集中爆發(fā)后的去年11月19日至12月底，無一家基金公司和券商登門酒鬼酒。到12月25日，僅有個人投資者王鈺巖進行了實地調(diào)研。

    和2010年酒鬼酒原任總經(jīng)理徐可強選擇離開的劇烈動蕩相比，此番酒鬼酒換帥，并沒有給經(jīng)銷商造成較大波動。酒鬼洞藏酒銷售有限公司總經(jīng)理李健康在電話里并不表示驚訝。

    事實上，常駐湖南吉首的執(zhí)行董事趙公微一直是全面掌管酒鬼酒的中糖集團代表，而王新國更多時侯在北京。對酒鬼酒的員工和經(jīng)銷商而言，自中糖入主后，就進入趙公微時代；而現(xiàn)在，趙公微不得不走到臺前，進入“后趙公微時代”。

    中糖集團接手酒鬼酒后，6年時間，其營收業(yè)績從3億多元、凈利潤1000多萬元，到2011年營收近10個億、凈利潤2億元，再到去年酒鬼酒16億多元的營收、5億元的利潤。酒鬼酒成為湖南最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)，趙公微可謂功不可沒。

    如今，他又面臨新的考驗——再度復興。

    “酒鬼酒有基酒3萬噸，這在業(yè)內(nèi)是最寶貴的資源，眼下最主要的任務是擴大市場規(guī)模。”2010年，酒鬼酒募集資金技改，準備大干一場時，趙公微對酒鬼酒把脈：癥結(jié)在市場。

    而深受塑化劑事件重創(chuàng)后，癥結(jié)還在。

    “今年的營銷目標沒變，和去年經(jīng)銷商大會定的一樣?！壁w公微對本報記者說，力爭年度銷售和今年接近。

    先是搭建團隊。1月，酒鬼酒發(fā)布公告，蘇曉飚和郝剛成為董事候選人。二人均出身中國糖業(yè)酒類集團，酒鬼酒現(xiàn)任副總，主抓銷售，一直被外界稱為趙公微的左右手。

    “其次，酒鬼酒對市場的投入會多?！壁w公微說。今年是市場恢復年。酒鬼酒計劃做兩期市場活動，第一期正在進行中，到3月底結(jié)束，酒鬼酒廠家投入2億元現(xiàn)金和2萬件品種來重啟市場，對不同的經(jīng)銷商定量支持。

    有消息稱，酒鬼酒有意在廣州組建廠商參股的酒水銷售公司?！熬乒砭坪箱N售有限責任公司成立以來，營業(yè)收入都上10個億了。這樣做目的是可以迅速做大當?shù)氐匿N售規(guī)模?！壁w公微對廠商結(jié)盟的業(yè)績很滿意。

    有業(yè)內(nèi)人士認為，白酒行業(yè)進入銷售拐點之際，無論是消費者還是經(jīng)銷商的市場信心恢復，深受重創(chuàng)的酒鬼酒均尚需較長時日。